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界面新聞?dòng)浾?| 實(shí)習(xí)記者 趙天驕 記者 張友發(fā)

界面新聞編輯 | 張友發(fā)

走進(jìn)影廳大門(mén)，仿佛誤入演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

黑幕下?lián)]動(dòng)的熒光棒、還原現(xiàn)場(chǎng)的live收聲、起伏的歡呼聲浪和大合唱、集體“蹦迪”的粉絲，這是數(shù)天前界面文娛在《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》（以下簡(jiǎn)稱《曜北斗》）大電影首映禮現(xiàn)場(chǎng)感受到的狂歡氛圍。

《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》首映日現(xiàn)場(chǎng) 圖源：記者拍攝

作為內(nèi)地首部華語(yǔ)演唱會(huì)電影，《曜北斗》于12月20日正式上映，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映首日票房達(dá)2799.8萬(wàn)，以18.2%的排片率拿下39%的票房占比，打破賀歲檔紀(jì)錄片和內(nèi)地影視紀(jì)錄片首映日、單日票房紀(jì)錄。

在預(yù)售階段，這部演唱會(huì)電影就表現(xiàn)生猛。12月14日晚，《曜北斗》預(yù)售總票房破1000萬(wàn)，創(chuàng)演唱會(huì)電影預(yù)售首日新紀(jì)錄，成為2024非春節(jié)檔預(yù)售總票房最快破千萬(wàn)影片。

遺憾的是，這場(chǎng)狂歡退潮得太快。經(jīng)過(guò)四天的票房“跳水”，《曜北斗》的熱鬧并沒(méi)能突破“粉圈”向更廣的圈層傳播，證明演唱會(huì)電影暫時(shí)還拯救不了電影市場(chǎng)。

這并不是演唱會(huì)電影首次激起聲浪。2023年12月31日在中國(guó)大陸上映的《泰勒.斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》電影以1.01億票房，成為中國(guó)影史音樂(lè)紀(jì)錄片票房冠軍。

中國(guó)票房也助力了這部演唱會(huì)大電影在全球登頂，2024年初《泰勒.斯威夫特：時(shí)代巡回演唱會(huì)》正式成為全球票房最高的演唱會(huì)電影，全球票房共計(jì)2.616億美元，打破了2009年Michael Jackson演唱會(huì)電影《就是這樣》原先保持的2.612億美元紀(jì)錄。

在電影市場(chǎng)萎靡不振、線下演出如火如荼的當(dāng)下，內(nèi)地歌手也選擇把華語(yǔ)演唱會(huì)搬上銀幕，是否算一門(mén)“好生意”？

從觀眾體驗(yàn)的角度來(lái)看，影院沉浸式的體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)歌迷齊聚的氛圍，讓演唱會(huì)電影不失為線下演唱會(huì)的“平替”。

“在首映禮我去看了兩場(chǎng)，上映首日又去看了兩場(chǎng)，剛剛結(jié)束的一場(chǎng)大部分都是粉絲，我就帶動(dòng)氣氛和大家一起嗨起來(lái)，我們?cè)谟霸罕牡稀㈤_(kāi)火車，現(xiàn)場(chǎng)氛圍特別好。”首映日前來(lái)觀演的張杰歌迷小夢(mèng)向界面文娛分享了自己的感受。

小夢(mèng)還注意到，影院也在嘗試為觀眾還早更多儀式感，“有的影院可以定制電影票，比如淘票票的定制票根、定制取票語(yǔ)，給粉絲很足的儀式感，也很有紀(jì)念意義，在這種意義上可以說(shuō)是演唱會(huì)平替。”

演唱會(huì)電影能吸納大量沒(méi)有前往演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的歌迷群體。內(nèi)地頭部歌手的線下演唱會(huì)售票對(duì)于粉絲是一場(chǎng)“惡戰(zhàn)”，公開(kāi)售票環(huán)節(jié)常常是開(kāi)售瞬間便秒售罄，隨之而來(lái)的是天價(jià)黃牛票肆虐，大批歌迷一票難求，票價(jià)以及跨城的觀演成本也會(huì)讓部分歌迷被拒之門(mén)外。

相比之下，作為“平替”的演唱會(huì)大電影體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)。今年暑期張杰《未LIVE開(kāi)往1982》北京鳥(niǎo)巢演唱會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)票價(jià)為380-1680元不等，進(jìn)場(chǎng)的最低門(mén)檻是380元，而《曜北斗》在北京影院的票價(jià)在30-50元的區(qū)間。

和在熱門(mén)城市進(jìn)行巡回的演唱會(huì)不同，演唱會(huì)電影能夠在全國(guó)范圍內(nèi)同步上映，很大程度上彌補(bǔ)眾多歌迷搶不上票、無(wú)法親臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的遺憾。

“如果在畫(huà)質(zhì)、音質(zhì)比較好的影院，只用花10%或者1%的價(jià)格就能體驗(yàn)一場(chǎng)沉浸式的視聽(tīng)享受，我是覺(jué)得很劃算的。”小夢(mèng)談到。

從制作方的角度考量，演唱會(huì)電影無(wú)疑是一種延續(xù)并深度挖掘演唱會(huì)價(jià)值的有效途徑，能夠?yàn)槠鋷?lái)豐厚的收益。

演唱會(huì)大電影的制作成本并不高，主要依靠現(xiàn)場(chǎng)錄像帶作為基礎(chǔ)素材并輔以適當(dāng)剪輯。而對(duì)于歌迷眾多、路人盤(pán)廣大頭部歌手來(lái)說(shuō)，其演唱會(huì)電影的票房號(hào)召力很強(qiáng)，容易實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)。

根據(jù)媒體的報(bào)道，《時(shí)代巡演》只需要將演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)錄制下來(lái)并加以后期，其制作成本不到2000萬(wàn)美元，最終全球票房共計(jì)2.616億美元，按照泰勒·斯威夫特團(tuán)隊(duì)與AMC的協(xié)議，團(tuán)隊(duì)將獲得半數(shù)的票房收益。

對(duì)于更復(fù)雜一些的演唱會(huì)電影，比如以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)的《賈斯汀·比伯：永不言敗》其投資成本也僅為1300萬(wàn)美元，最終票房成績(jī)?yōu)?300萬(wàn)美元，凈利潤(rùn)達(dá)2000萬(wàn)美元。

影院則更是歡迎演唱會(huì)電影的進(jìn)場(chǎng)。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截止12月23日，2024年年度電影票房?jī)H416億，較去年的549億出現(xiàn)了較大幅度下滑。在電影大盤(pán)緊縮、影院生存壓力大的背景下，奧運(yùn)會(huì)進(jìn)影院、演唱會(huì)進(jìn)影院等多元化嘗試被抬上銀幕，影院渴望引入多元的觀影內(nèi)容來(lái)吸引觀眾走進(jìn)影廳。

在今年的上影節(jié)論壇上，IMAX中國(guó)首席執(zhí)行官孟丹青曾經(jīng)提到影院多元化內(nèi)容供應(yīng)的重要性，IMAX公司曾在中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港地區(qū)進(jìn)行體育賽事的影院放映，最終吸引到的用戶80%是幾年沒(méi)有去過(guò)電影院，“（他們）因?yàn)橄矚g演唱會(huì)、體育比賽來(lái)到影院并且體驗(yàn)很好，下一次會(huì)想去影院看電影。”

為了拉滿這批觀眾的觀影體驗(yàn)，影院也突破了傳統(tǒng)觀影習(xí)慣，為演唱會(huì)電影重新定義了觀看方式。

在演唱會(huì)電影的影廳中，觀眾可以隨心所欲地跟唱、討論、甚至可以毫無(wú)顧忌地起身歡呼或是在銀幕前的空地上盡情舞動(dòng)。影院還允許粉絲自帶應(yīng)援棒，甚至一些特殊影廳會(huì)主動(dòng)提供應(yīng)援棒，在《曜未來(lái)》的許多場(chǎng)次中，都能看到連綿的藍(lán)色光芒在銀屏前活躍揮舞。

目前來(lái)看，演唱會(huì)大電影似乎是一個(gè)能實(shí)現(xiàn)觀眾、制作方、影院三贏的好生意。但事實(shí)上，想要讓華語(yǔ)演唱會(huì)電影真正在票房市場(chǎng)上打出成績(jī)，仍面臨諸多限制。

首先，現(xiàn)場(chǎng)氛圍很大程度上決定了觀眾意愿和熱情，不同于傳統(tǒng)影片，演唱會(huì)電影屬于高度需要互動(dòng)的觀影模式，只有和很多觀眾一起蹦迪、吶喊才會(huì)體會(huì)到狂歡感，如果氛圍不到位必然影響觀眾體驗(yàn)。

圖源：微博

“人多熱鬧當(dāng)然更好，整個(gè)感受是不一樣的，像一場(chǎng)狂歡、一場(chǎng)粉絲盛宴，但要是人少就比較冷清了，我可能就會(huì)選擇在影廳里休息休息。”小夢(mèng)告訴界面文娛。

此外，能掌控演唱會(huì)電影票房走勢(shì)的關(guān)鍵因素有兩點(diǎn)，歌手本人的粉絲體量、粉絲購(gòu)買(mǎi)力是一大核心，能夠在首映日保住票房基本盤(pán)；歌手面向粉圈外觀眾的國(guó)民度、影響力，將決定著影片能否在首映日后持續(xù)吸引路人觀眾進(jìn)場(chǎng)，從而實(shí)現(xiàn)票房的長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

《張杰曜北斗巡回演唱會(huì)》在上映首日的烈火烹油過(guò)后，暴露出后勁不足問(wèn)題。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，《曜北斗》上映第二天票房開(kāi)始跳水，當(dāng)日12.9%的排片率下僅有861萬(wàn)票房，第三天再度攔腰砍半，票房406萬(wàn)，排片率也下降到9.5%。到上映第四日的預(yù)測(cè)內(nèi)地票房約5000萬(wàn)，其中上映首日票房占比超過(guò)一半。

此前，五月天的第三部演唱會(huì)電影《五月天人生無(wú)限公司》也境況類似，在上映前三天排片分別為13.7%、12.3%和10.9%，分賬票房分別為14.2%、8.3%和7.5%，也均呈遞下降趨勢(shì)。

根據(jù)貓眼專業(yè)版反饋的《曜未來(lái)》“想看用戶畫(huà)像”，在首映日，累計(jì)“想看”的208163人中，女性占比81%。在年齡分布上，94%集中在34歲以下，20-30年齡段觀眾“想看”占比近80%，在以年輕女性觀眾為核心的觀演群體中，可見(jiàn)粉絲貢獻(xiàn)頗多。

頭部歌手帶來(lái)的粉絲效應(yīng)固然強(qiáng)悍，但粉絲的傾力支持也只能扛下首日票房。不過(guò)對(duì)于門(mén)可羅雀的影院而言，熱鬧就算短暫，也好過(guò)無(wú)人問(wèn)津。