《人生開門紅》揭秘網(wǎng)絡(luò)直播亂象，為何觀眾不買賬？
這個(gè)周末我去萬(wàn)達(dá)影院觀看了《人生開門紅》，這是導(dǎo)演易小星的最新作品。
作為一部聚焦網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)亂象的現(xiàn)實(shí)題材電影，若以滿分10分評(píng)判，我認(rèn)為這部影片至少可達(dá)6.5分。
誠(chéng)然，影片存在一些不足之處。不難看出，導(dǎo)演易小星借鑒韓國(guó)社會(huì)現(xiàn)實(shí)題材影片的尺度和鏡頭語(yǔ)言風(fēng)格，來(lái)試圖直擊社會(huì)現(xiàn)象、呈現(xiàn)社會(huì)問題。然而，或許受限于眾所周知的因素，許多鏡頭在處理上顯得刻意而拘謹(jǐn)，對(duì)社會(huì)問題的挖掘未能深入肌理，一些想要表達(dá)的內(nèi)容也沒能深刻地傳遞出來(lái)。
能感受出來(lái)，易小星在拍這部電影時(shí)，處在一種自我擰巴的狀態(tài)。對(duì)于這位從視頻網(wǎng)站時(shí)代走來(lái)的鬼才導(dǎo)演，這樣的擰巴，不僅僅讓自己不好受，也一定程度上影響了觀影體驗(yàn)--有至少三五個(gè)鏡頭，我不知道該哭還是該笑。
不過(guò)，即便存在這些問題，我還是推薦大家走進(jìn)影院觀看這部電影。在五一檔乃至春節(jié)檔之后的國(guó)產(chǎn)片中，這是一部可以在矮子里拔高個(gè)的佳作。
電影還在上映，就先不聊劇情細(xì)節(jié)了。
關(guān)于這部電影，我最喜歡的倒不是直播帶貨這個(gè)有趣的題材，而是立意和結(jié)構(gòu)。
那種“無(wú)人不困于網(wǎng)，眾生皆溺于情”的眾生相刻畫，像極了金庸《天龍八部》“無(wú)人不冤，有情皆孽” 的哲學(xué)內(nèi)核，這是易小星的高明之處。
影片雖然以直播帶貨為切入點(diǎn)，卻超越行業(yè)表層描摹，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)被流量巨網(wǎng)籠罩的眾生。主人公及其身邊人--假女友、叛逆女兒、退休母親、甚至邊緣配角，皆被編織進(jìn)同一張數(shù)字化生存網(wǎng)絡(luò)。女兒從崇拜網(wǎng)紅到目睹行業(yè)虛偽的認(rèn)知顛覆，母親從遠(yuǎn)離直播到沉迷“蔡國(guó)慶式”虛假主播的情感投射，小配角男友從正義揭露者淪為流量囚徒的身份反轉(zhuǎn)，每個(gè)角色都在“直播--沉迷--反噬” 的閉環(huán)中完成命運(yùn)蛻變，或者繼續(xù)深陷其中而不自知。
甚至，主人公最后救贖后，仍然回到了這張網(wǎng)中--繼續(xù)擔(dān)任助農(nóng)網(wǎng)紅。
這種環(huán)環(huán)相扣的敘事結(jié)構(gòu)，恰似《天龍八部》中四大惡人、少林寺高僧、喬峰和慕容復(fù)父親等等交織又彼此映照，讓個(gè)體悲劇升華為時(shí)代寓言。
作為浸淫影視多年的創(chuàng)作者，易小星在本片中展現(xiàn)出深厚的類型片功底。從早期短片對(duì)黑色幽默的稔熟運(yùn)用，到如今對(duì)現(xiàn)實(shí)題材的類型化改造，他始終擅長(zhǎng)將多元影視語(yǔ)言熔于一爐，盡管這種融合有明顯的斧鑿痕跡。
導(dǎo)演以草蛇灰線的伏筆藝術(shù)，在細(xì)節(jié)處埋下命運(yùn)的注腳：女兒戴著耳機(jī)看直播、母親床頭堆疊的“假藥”包裝盒、反派大佬對(duì)公關(guān)總監(jiān)的打壓，這些看似零散的符號(hào)，最終在結(jié)局處匯聚成網(wǎng)，揭示出每個(gè)人既是捕獵者也是獵物的生存真相。
當(dāng)揭露者用傷疤換取流量，鏡頭冷靜地呈現(xiàn)著數(shù)字化時(shí)代的集體迷失--這張網(wǎng)既非他人編織，正是每個(gè)網(wǎng)民指尖點(diǎn)擊所共同構(gòu)筑的幻象之牢，沒有哪個(gè)人是無(wú)辜的!
影片結(jié)尾的幾重反轉(zhuǎn)尤其精彩(不喜歡的人當(dāng)然認(rèn)為是畫蛇添足了)，像樂樂男友作為“正義使者”的最終的墮落，都在訴說(shuō)著流量社會(huì)的生存悖論--你反抗的或許正是你依賴的，你憎惡的往往正是你成為的。
如果這部電影有續(xù)集或者外傳，我建議以樂樂男友為主視覺進(jìn)行展開。這種對(duì)人性灰度的精準(zhǔn)捕捉，讓影片超越了簡(jiǎn)單的行業(yè)批判，恍惚間差點(diǎn)讓人以為易小星達(dá)到了奉俊昊導(dǎo)演的藝術(shù)高度。
與另外一部同題材影片相比，《人生開門紅》的高明之處在于拒絕說(shuō)教，選擇用結(jié)構(gòu)本身傳遞思想。當(dāng)每個(gè)角色的命運(yùn)線在直播間交織，觀眾會(huì)突然意識(shí)到：我們每個(gè)人都曾在某個(gè)時(shí)刻成為網(wǎng)中人——或者是沉迷于主播的話術(shù)，或是困守于數(shù)據(jù)的繭房，或是不自覺地參與著流量的狂歡。
就像近期刷屏的熱門事件“走路要保持安全距離”一樣，無(wú)數(shù)網(wǎng)友都在謾罵青島法官的不公，卻忽視了事情本來(lái)的真相。直到2025年5月11日上午新華社和央視等主流媒體發(fā)出現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管視頻，網(wǎng)友又一個(gè)個(gè)自責(zé)“咱怎么沒搞清事實(shí)就亂加指責(zé)”。
嗯，再次說(shuō)明。很多時(shí)候，不管是電影還是現(xiàn)實(shí)世界，這個(gè)所謂“兇手”和“大反派”，其實(shí)就是屏幕前的你和我。
簡(jiǎn)單聊了幾個(gè)電影相關(guān)維度后，我們回到直播帶貨本身。
作為長(zhǎng)期研究直播帶貨產(chǎn)業(yè)發(fā)展的從業(yè)者，談到直播帶貨行業(yè)，我們首先要明確，它的價(jià)值和貢獻(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于問題與缺陷，這是討論直播帶貨一切問題的基礎(chǔ)。
在這個(gè)基礎(chǔ)之上，直播帶貨這幾年的發(fā)展確實(shí)暴露出諸多問題。
甚至，現(xiàn)實(shí)中的這些問題比電影呈現(xiàn)的更令人震驚、觸目驚心。電影僅僅揭開了網(wǎng)絡(luò)直播和直播帶貨亂象的冰山一角，卻已足夠引人警醒與反思，導(dǎo)演也較好地捕捉到了行業(yè)內(nèi)存在的一些問題。
比如，電影中有個(gè)設(shè)定：王耀慶飾演的大反派秦天龍這個(gè)角色，開豪車、住豪宅，家財(cái)萬(wàn)貫，還被譽(yù)為 “網(wǎng)絡(luò)直播教父”。但在其光鮮外表背后，隱藏著欺騙老百姓血汗錢、對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行PUA的真相。在真實(shí)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，像秦天龍這樣的角色一點(diǎn)都不罕見，甚至有些不法分子作惡更大。
那句“假的永遠(yuǎn)是假的” 的怒吼，既是電影臺(tái)詞，也是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界中行業(yè)亂象的血淚控訴。當(dāng)直播從“讓世界變小”的便民工具淪為 “造假溫床”，損害的不僅是消費(fèi)者的信任，更是整個(gè)行業(yè)的未來(lái)。
同時(shí)，電影也展現(xiàn)了行業(yè)自愈的可能性。從平臺(tái)對(duì)違規(guī)賬號(hào)采取封禁的雷霆手段，到不法企業(yè)家的被捕入獄，再到個(gè)體憑借誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)重獲尊嚴(yán)，這條救贖之路揭示了一個(gè)樸素真理：任何行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，都離不開 “法治兜底、道德護(hù)航、人心向善”這三重保障。
而這，也是易小星留給觀眾的一點(diǎn)點(diǎn)善意吧。
作為一名觀眾，相比電影里“樂樂之死”的意難平，真正讓人意難平的是--現(xiàn)在的電影市場(chǎng)真TMD糟糕透了。
截止2025年5月11日，電影《人生開門紅》累計(jì)票房也沒有突破1億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及市場(chǎng)預(yù)期。這樣的成績(jī)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及導(dǎo)演的上一部《人生路不熟》(總票房11.84億)。
這兩部電影，我都在影院看過(guò)，論制作質(zhì)量和娛樂圈，二者不相上下，且都在五一檔。但僅僅相差兩年，在市場(chǎng)層面卻遭遇了冰火兩重天。
這當(dāng)然不是易小星的問題，這個(gè)檔期其他幾部電影，除重映版的《幽靈公主》以外，其他包括《水餃皇后》、《獵金·游戲》、《大風(fēng)殺》、《蒼茫的天涯是我的愛》等也都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及預(yù)期，它們的觀眾評(píng)分和市場(chǎng)表現(xiàn)也完全不掛鉤。
甚至像《水餃皇后》，一開始的預(yù)期是對(duì)標(biāo)賈玲的《熱浪滾燙》，現(xiàn)在票房才2億多，給出品方帶來(lái)的虧損可想而知。
《人生開門紅》這部電影我是在周末看的，確實(shí)人很少，看完后想起來(lái)馮小剛的一句經(jīng)典臺(tái)詞：“我做什么生意，都不會(huì)做電影生意!星期天電影院一個(gè)人都沒有?！?/p>
春節(jié)期間，我們都以為《哪吒2》會(huì)在票房層面激活中國(guó)電影市場(chǎng)，會(huì)帶動(dòng)更多人走進(jìn)電影院。現(xiàn)在我們都冷靜下來(lái)認(rèn)識(shí)到，今年的電影市場(chǎng)，如果不論《哪吒2》，那么將會(huì)是自有貓眼統(tǒng)計(jì)以來(lái)(不算XX那三年)，票房表現(xiàn)最差的一年。
從整個(gè)大盤來(lái)看，自從三月份以來(lái)，工作日一兩千萬(wàn)、周末不破億反而成為了新常態(tài)。這樣的電影市場(chǎng)健康嗎?這合理嗎?這正常嗎?
須知，現(xiàn)在我們有一批“不垃圾”的電影，有一批“不垃圾”的觀眾，但離奇的是最終卻共同塑造了垃圾的市場(chǎng)。這一切，該如何破?