《咒術(shù)回戰(zhàn)》怎么火起來(lái)的？
12月5日下午，B站官方發(fā)布了一則消息，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以63天播放量破億的成績(jī)刷新了日本動(dòng)畫(huà)在B站播出最快破億的記錄。
在這之前，保持記錄的《輝夜大小姐想讓我告白？～天才們的戀愛(ài)頭腦戰(zhàn)～》，用了65天。
B站破億賀圖
《咒術(shù)回戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)改編自芥見(jiàn)下下創(chuàng)作的同名漫畫(huà)，由MAPPA負(fù)責(zé)動(dòng)畫(huà)制作，2020年10月3日起每周六更新一集。
值得注意的是，原著漫畫(huà)在2018年3月連載，是《周刊少年Jump》50周年紀(jì)念3連彈企劃的第一彈。動(dòng)畫(huà)化的消息，則是在2019年11月25日公布。
隨著動(dòng)畫(huà)的熱播，漫畫(huà)的銷(xiāo)量也隨之上升。
在11月30日公布的Oricon年度榜單中，《咒術(shù)回戰(zhàn)》以年銷(xiāo)670萬(wàn)的亮眼成績(jī)排在第五。(擴(kuò)展閱讀：“鬼滅之刃”奪得雙冠！日本漫畫(huà)輕小說(shuō)2020年度銷(xiāo)量榜公布)
Oricon 2020年銷(xiāo)量榜
在B站，更新到第11話(huà)的《咒術(shù)回戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)，播放量也達(dá)到了1.3億，追番人數(shù)178萬(wàn)，評(píng)分高達(dá)9.8分。
作為集英社繼“鬼滅之刃”之后，又一冉冉升起的新星，“咒術(shù)之戰(zhàn)”為什么這么火？
動(dòng)畫(huà)未開(kāi)播，漫畫(huà)就賣(mài)出了850萬(wàn)冊(cè)
《咒術(shù)回戰(zhàn)》是典型的熱血王道漫，講述了擁有超人般身體能力的男子高中生虎杖悠仁的黑暗幻想故事。在“咒術(shù)”這一超脫現(xiàn)實(shí)的背景設(shè)定下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》卻更加奇幻大膽。
恐懼、后悔等人類(lèi)產(chǎn)生的負(fù)面情緒，化為詛咒禍害人間，咒術(shù)師就此誕生并壯大成派，通過(guò)修習(xí)咒力和咒術(shù)化解詛咒、對(duì)抗咒物。
漫畫(huà)第一卷封面
這樣的故事，讓《咒術(shù)回戰(zhàn)》在漫畫(huà)連載初期就受到了歡迎。
而2018年恰逢Jump知名漫畫(huà)《銀魂》和《齊木楠雄的災(zāi)難》完結(jié)，給了作為新連載計(jì)劃首彈的《咒術(shù)回戰(zhàn)》登上舞臺(tái)的契機(jī)。
從2018年《咒術(shù)回戰(zhàn)》在Jump上的順位來(lái)看，平均順位達(dá)到7.97，相比于《鬼滅之刃》第一年平均順位跌出10以外，這個(gè)成績(jī)還算不錯(cuò)。2018年結(jié)束時(shí)，作品的總發(fā)行量突破60萬(wàn)冊(cè)，卷均超過(guò)20萬(wàn)冊(cè)。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》也獲得了“下一部漫畫(huà)大賞”2018年第6名。
2019年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的平均順位為8.38，《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播全面爆發(fā)，《約定的夢(mèng)幻島》《黑色四葉草》等臺(tái)柱也還在連載，在眾多臺(tái)柱的壓制下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》還是繼續(xù)保持了中等偏上的水平。
值得一提的是，Jump給了《咒術(shù)回戰(zhàn)》年終刊第一位和封面的至高待遇，似乎也是在宣告著重視和青睞。這一年，該作漸入佳境，開(kāi)始穩(wěn)固粉絲群體，不僅獲得日本書(shū)店最推薦漫畫(huà)第一名，還在年末發(fā)行量突破250萬(wàn)冊(cè)，卷均達(dá)到近36萬(wàn)冊(cè)，11月25日也傳來(lái)動(dòng)畫(huà)化的好消息。
到2020年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的平均順位為8。
這一年，《咒術(shù)回戰(zhàn)》開(kāi)始“全面爆發(fā)”，首先是上半年漫畫(huà)劇情進(jìn)入第一大篇章涉谷篇，稱(chēng)得上是高潮階段，接著臺(tái)柱《約定的夢(mèng)幻島》和《鬼滅之刃》在6月相繼完結(jié)，這又留給了《咒術(shù)回戰(zhàn)》絕佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。
緊接著，10月3日《咒術(shù)回戰(zhàn)》的動(dòng)畫(huà)開(kāi)播，反哺原著漫畫(huà)的銷(xiāo)量高升。從順位也能看出，漫畫(huà)下半年的順位明顯高于上半年。
當(dāng)然，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫(huà)本身的實(shí)力也不容小覷。在Oricon榜統(tǒng)計(jì)的1-8月銷(xiāo)量榜中，該作以291萬(wàn)冊(cè)排在第九，緊接著，官方在9月28日宣布，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫(huà)總發(fā)行量突破850萬(wàn)冊(cè)，此時(shí)距離《咒術(shù)》動(dòng)畫(huà)開(kāi)播還有一個(gè)星期。
Oricon 1-8月銷(xiāo)量榜
沒(méi)有動(dòng)畫(huà)加持，純靠漫畫(huà)血拼，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的熱度和粉絲基礎(chǔ)比當(dāng)初的《鬼滅之刃》高了不少，《鬼滅之刃》動(dòng)畫(huà)播出時(shí)也只有350萬(wàn)的發(fā)行量。
動(dòng)畫(huà)由MAPPA制作，十月“霸權(quán)”熱度居高不下
在漫畫(huà)本身就極為優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，動(dòng)畫(huà)更是錦上添花。動(dòng)畫(huà)一經(jīng)播出便廣受用戶(hù)好評(píng)，動(dòng)畫(huà)化內(nèi)容不僅延續(xù)了漫畫(huà)的高質(zhì)量，還做到了更好。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》的制作方是MAPPA，雖然同時(shí)負(fù)責(zé)《進(jìn)擊的巨人》最終季的制作，MAPPA并未分身乏術(shù)，反倒雙頭開(kāi)花。從目前的呈現(xiàn)來(lái)看，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的畫(huà)面質(zhì)量不亞于《進(jìn)擊的巨人》，每一幕都仿佛能看到大量經(jīng)費(fèi)的燃燒。
動(dòng)畫(huà)空鏡截圖
清晰精準(zhǔn)的畫(huà)質(zhì)讓粉絲大呼過(guò)癮，細(xì)節(jié)之處也做到了用心，很少有崩壞。
不同于漫畫(huà)的粗線(xiàn)條黑白繪制，MAPPA將人物形象進(jìn)行了優(yōu)化升級(jí)，臉部和身材都更加賞心悅目；整體畫(huà)風(fēng)精致，復(fù)古的色彩搭配大膽的畫(huà)面，以及恰到好處的bgm，營(yíng)造了咒術(shù)的陰森、瘆人的氛圍感；打斗場(chǎng)面尤其驚艷，分鏡切換自如，動(dòng)作招式刻畫(huà)到位，整體流暢而恢宏刺激，同時(shí)加入意識(shí)流的元素，為激烈的戰(zhàn)斗賦予一定的意境。
動(dòng)畫(huà)第7集五條悟大戰(zhàn)漏瑚，施展“領(lǐng)域展開(kāi)-無(wú)量空處”，這一集一戰(zhàn)封神，成為網(wǎng)友心中的“神級(jí)場(chǎng)面”，其中MAPPA運(yùn)用了強(qiáng)烈光線(xiàn)、星云、潑墨等意像特效，無(wú)聲勝有聲，以簡(jiǎn)單的靜態(tài)畫(huà)面來(lái)強(qiáng)調(diào)突出對(duì)敵方的“降維打擊”，頗具藝術(shù)感。
在漫畫(huà)中，五條悟這一角色有著高人氣，到動(dòng)畫(huà)作品中，集英社更是有意“造星”。經(jīng)過(guò)MAPPA在外貌和戰(zhàn)斗實(shí)力上的塑造，五條悟晉升為二次元新的頂流“男神”——12月7日的誕生紀(jì)念日，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)不小的轟動(dòng)，不少日本知名畫(huà)手都為其創(chuàng)作了生日賀圖，網(wǎng)友也自發(fā)應(yīng)援。
官方五條悟生日賀圖
無(wú)短板，質(zhì)量高，審美好，加上有人氣角色的出圈，《咒術(shù)回戰(zhàn)》毫無(wú)懸念地坐上了十月番“霸權(quán)”的位置。
而動(dòng)畫(huà)的熱播明顯拉動(dòng)了漫畫(huà)的銷(xiāo)量。在原有的基礎(chǔ)上，漫畫(huà)銷(xiāo)量提升速度更快，動(dòng)畫(huà)播出不到兩月，漫畫(huà)的銷(xiāo)量就增加了350萬(wàn)。目前，漫畫(huà)的總發(fā)行量已突破1200萬(wàn)部。
根據(jù)Oricon統(tǒng)計(jì)的10月中旬的周榜，雖然《鬼滅之刃》憑借電影實(shí)現(xiàn)霸榜，但有意思的是，前五十名中，《咒術(shù)回戰(zhàn)》悄無(wú)聲息霸占了11個(gè)位置。而且，《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫(huà)周銷(xiāo)量突破35萬(wàn)，僅次于《鬼滅之刃》排在第二。
據(jù)日媒報(bào)道，《咒術(shù)回戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)播出后，漫畫(huà)書(shū)店開(kāi)始缺貨，TV周邊也出現(xiàn)售罄的情況；社交網(wǎng)絡(luò)上，《咒術(shù)回戰(zhàn)》相關(guān)的同人創(chuàng)作、手書(shū)視頻數(shù)量也非常多，人氣可見(jiàn)一斑。
綜上，三文娛梳理了《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫(huà)在這兩年的表現(xiàn)：
相比于《鬼滅之刃》所經(jīng)歷的，從瀕臨腰斬再到爆紅的大起大落，《咒術(shù)回戰(zhàn)》是一步一步穩(wěn)扎穩(wěn)打地前進(jìn)。雖然，目前這個(gè)IP沒(méi)有展現(xiàn)出“鬼滅之刃”IP那么強(qiáng)大的爆發(fā)力，但它在逐年進(jìn)步。
這個(gè)“未來(lái)新臺(tái)柱”背后，集英社做了哪些運(yùn)營(yíng)？
在Jump臺(tái)柱《鬼滅之刃》和《約定的夢(mèng)幻島》完結(jié)的“青黃不接”局面下，《咒術(shù)回戰(zhàn)》理所當(dāng)然地成為集英社最能打的選手。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》Jump封面
《咒術(shù)回戰(zhàn)》的第一季動(dòng)畫(huà)共有22集，現(xiàn)在播放進(jìn)程過(guò)半。第一季動(dòng)畫(huà)，約在2021年的2月底完結(jié)。再考慮到動(dòng)畫(huà)播出后的“余溫”，這個(gè)IP的熱度或可持續(xù)到2021年夏季。而《咒術(shù)回戰(zhàn)》漫畫(huà)則定位為中長(zhǎng)篇作品，短期內(nèi)不會(huì)完結(jié)，且目前的劇情僅是第一個(gè)高潮。按照作者規(guī)劃，后面還將有更多主線(xiàn)篇章。
由于“年輕”，《咒術(shù)回戰(zhàn)》的現(xiàn)存篇幅較短，單行本只有13卷，大約只是鬼滅之刃的一半，更別說(shuō)《海賊王》這樣的經(jīng)典超長(zhǎng)篇。正所謂“追新不追舊”，《咒術(shù)回戰(zhàn)》吸引新粉絲的能力較強(qiáng)，因?yàn)樽x者的入坑追更的時(shí)間財(cái)力成本大大減少，可以很快掌握故事全貌和融入討論。
官方破千萬(wàn)賀圖
從出版收益來(lái)看，在《鬼滅之刃》劇場(chǎng)版的熱潮褪去和動(dòng)畫(huà)推出第二季前，《咒術(shù)回戰(zhàn)》動(dòng)畫(huà)的播送配合漫畫(huà)不間斷的連載和單行本的發(fā)售，將成為集英社銷(xiāo)售額的中堅(jiān)力量。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》本身表現(xiàn)出了大爆潛質(zhì)，集英社和制作委員會(huì)早就看到了這個(gè)趨勢(shì)，將《咒術(shù)回戰(zhàn)》IP化運(yùn)營(yíng)。
從最基礎(chǔ)的周邊入手，以人氣角色為設(shè)計(jì)劃分對(duì)象，包括常見(jiàn)的立牌、文件夾、書(shū)簽、徽章、貼紙等文具日用品，再到玩具手辦、吃食、衣物服飾，這些商品除了單獨(dú)販賣(mài)，也會(huì)以特典的形式搭配漫畫(huà)贈(zèng)送。集英社還物盡其用，將動(dòng)畫(huà)中的式神黑白玉犬也開(kāi)發(fā)成Q版可愛(ài)的掛件販賣(mài)。
橡膠掛件周邊情報(bào)圖
除此，還會(huì)開(kāi)展頗具儀式感的售賣(mài)特典活動(dòng)，例如為期一星期的《咒術(shù)回戰(zhàn)》PLAZA（《咒術(shù)回戰(zhàn)》商品廣場(chǎng)），售賣(mài)更加精致豐富的限定商品；在秋葉原舉辦“零錢(qián)包”特典，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)系列徽章和立派；以及在大阪梅田開(kāi)設(shè)線(xiàn)下咒術(shù)高專(zhuān)販賣(mài)部主題商店，展示陳列新的周邊商品，并對(duì)粉絲實(shí)行購(gòu)買(mǎi)金額獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；還有時(shí)不時(shí)就會(huì)發(fā)布主題策劃系列限定商品。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》播出不到兩個(gè)月，累計(jì)出售的商品類(lèi)目就已數(shù)百種。
《咒術(shù)回戰(zhàn)》PLAZA宣傳圖
之前提到過(guò)，五條悟在《咒術(shù)回戰(zhàn)》中人氣一騎絕塵，集英社也深喑粉絲心理。五條悟12月7日的生日慶賀商品就有好幾種，角色經(jīng)濟(jì)在這位新男神的身上體現(xiàn)地尤為明顯。
由于目前動(dòng)畫(huà)只播出到一半，影響力還有限，相比于《鬼滅之刃》眼花繚亂的聯(lián)名活動(dòng)，《咒術(shù)回戰(zhàn)》目前的合作商數(shù)量比較少，大多停留在和一些機(jī)構(gòu)合辦線(xiàn)下售賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)活動(dòng)。
不過(guò)，近日《咒術(shù)回戰(zhàn)》和東京鐵塔聯(lián)合舉辦線(xiàn)下沉浸式展覽，并在六本木設(shè)置特設(shè)會(huì)場(chǎng)。到2021年伴隨著動(dòng)畫(huà)播送到末期，《咒術(shù)回戰(zhàn)》IP化運(yùn)營(yíng)程度應(yīng)該會(huì)進(jìn)一步深入。