手機行業(yè)，高端之爭硝煙再起！
過去幾年，國內(nèi)手機企業(yè)紛紛通過自研芯片，加強與芯片、屏幕、相機等供應(yīng)鏈企業(yè)合作定制更具競爭力的產(chǎn)品，以及發(fā)力折疊屏手機等沖擊由蘋果、三星主導的高端智能手機市場，如今，國產(chǎn)手機廠商集體沖擊高端手機市場依舊，但戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)進一步升級，手機企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈合作進一步深化，部分企業(yè)開始進一步深入至芯片架構(gòu)設(shè)計領(lǐng)域，通過技術(shù)創(chuàng)新強化產(chǎn)品競爭力，也有企業(yè)開始聯(lián)合運營商、電商巨頭等定制并銷售產(chǎn)品進行渠道創(chuàng)新。
值得一提的是，伴隨生成式AI技術(shù)的快速發(fā)展，以及蘋果AI功能暫時未能全面落地給國產(chǎn)企業(yè)留下了沖刺高端市場窗口期之機遇，加之當下正值消費電子旺季與國內(nèi)“雙十一”電商節(jié)，近期，國產(chǎn)廠商紛紛爭先亮相AI操作系統(tǒng)，加快推出AI手機，國產(chǎn)中高端機型價格也整體水漲船高，另一方面，長期穩(wěn)居全球及國內(nèi)高端智能手機市場的蘋果則加大了中國、印度等主要市場產(chǎn)品降價幅度和頻率，一時間，高端智能手機市場硝煙再起。
產(chǎn)業(yè)鏈合作進一步深化
近年來，手機產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在鏡頭、屏幕、電池、芯片等領(lǐng)域的合作常有，但近日，手機行業(yè)打通全產(chǎn)業(yè)鏈，進一步深化合作之案例頻發(fā)。
vivo最新與芯片架構(gòu)設(shè)計企業(yè)Arm的合作，便是典型案例。
近日，Arm高層首次現(xiàn)身vivo發(fā)布會，雙方共同宣布成立聯(lián)合實驗室，并將攜手聯(lián)發(fā)科從底層聯(lián)合定義新品，計劃將用戶體驗需求和實際場景問題反饋到技術(shù)源頭Arm，使得芯片設(shè)計能夠從架構(gòu)層面進行優(yōu)化，從而更大程度貼合消費者需求，并充分發(fā)揮芯片的性能。
此前，vivo與聯(lián)發(fā)科已達成深度合作，共同研發(fā)定制并商用了多款芯片，如今，vivo將其與聯(lián)發(fā)科的合作進一步深化，進一步打通產(chǎn)業(yè)鏈至芯片架構(gòu)設(shè)計領(lǐng)域，意味著其對技術(shù)的探索已深入到芯片底層技術(shù)，通過攜手Arm、MediaTek等合作伙伴，其有意實現(xiàn)從定義、開發(fā)到調(diào)校的芯片技術(shù)全鏈路閉環(huán)，進而進一步提升手機終端用戶使用體驗。
“越從底層技術(shù)方面去優(yōu)化、調(diào)教產(chǎn)品，用戶使用手機時會越流暢，產(chǎn)品體驗會越貼合用戶需求，vivo此舉為國產(chǎn)廠商技術(shù)創(chuàng)新、沖擊高端市場提供了一定參考。”有行業(yè)人士告訴證券時報記者。
無獨有偶，榮耀近日則聯(lián)手頭部運營商、頭部電商企業(yè)等以渠道創(chuàng)新探索商業(yè)模式創(chuàng)新，為手機廠商搶占市場再添新思路。
近日，榮耀宣布與中國移動、京東開啟戰(zhàn)略合作，三方將合作銷售定制合約機，此舉打破了此前消費者購買運營商定制的合約機，僅可通過運營商線下網(wǎng)點或運營商線上旗艦店的行業(yè)現(xiàn)狀，開創(chuàng)了運營商合約機可在京東等第三方合作電商自營渠道銷售的先河，之后，消費者可以直接在京東自營上購買到搭載中國移動合約且價格優(yōu)惠的智能手機。
對此，行業(yè)分析人士對證券時報·e公司記者表示，榮耀此次協(xié)同中國移動、京東展開合作，打響了手機行業(yè)終端線上渠道產(chǎn)業(yè)鏈升級第一槍，有利于充分發(fā)揮終端企業(yè)、運營商、電商三方優(yōu)勢，促進終端品牌產(chǎn)品銷售。伴隨后續(xù)其他產(chǎn)品品類擴充，還將進一步提升國內(nèi)5G終端滲透率，“不排除后續(xù)其他廠商也會跟進此模式”。
值得一提的是，據(jù)榮耀方面透露，未來榮耀與中國移動、京東的合作的范圍還將擴大到榮耀高端機領(lǐng)域，這意味著，榮耀在渠道方面的創(chuàng)新，有意鋪路高端手機市場之爭。
高端市場硝煙再起
高端智能手機市場，一直是各主要手機廠商覬覦之地，因為高端，意味著手機單價更高，廠商將擁有更大的利潤空間。
盡管蘋果占據(jù)全球智能手機市場不到20%的市場份額，但其卻賺取了絕大部分行業(yè)利潤。市場研究公司Canaccord報告數(shù)據(jù)，今年一季度，在全球八大智能手機廠商的運營利潤中，蘋果一家占到92%，遠遠高于去年同期的65%。
為獲得更高的利潤，國產(chǎn)手機廠商近年來集體沖刺高端智能手機市場。通過借鑒蘋果、三星等企業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，華為以自研芯片等持續(xù)強化創(chuàng)新，逐漸打入了高端智能手機市場，并在2019年一度超越蘋果（出貨量），但之后華為遭遇了美國多輪制裁，此后，華為手機銷量斷崖式下滑，隨著今年4月，華為Pura 70的正式發(fā)售，華為高端智能手機全面回歸，目前，華為手機市場份額仍處快速恢復(fù)階段。
華為沖擊高端市場的經(jīng)歷，給同行們留下了寶貴的經(jīng)驗與教訓，華為之后，包括vivo、OPPO、小米、榮耀等在內(nèi)的手機廠商紛紛沖擊高端手機市場，它們發(fā)力的方式有自研芯片，如OPPO、小米、vivo等，但它們自研的芯片種類各不相同，之后隨著OPPO宣布解散自研芯片團隊，手機行業(yè)自研芯片聲勢驟降，而此前便已起勢的加強與高通、聯(lián)發(fā)科等芯片企業(yè)合作的聲勢則漸強；也有效仿華為牽手相機品牌徠卡的，如vivo與蔡司深度合作、一加與哈蘇、小米與徠卡等，前幾年各廠商還紛紛牽手京東方手機屏幕廠商聯(lián)合研發(fā)定制護眼屏等；此外，發(fā)力折疊屏手機也是國產(chǎn)手機沖擊高端的主流重要方式之一。
眼下，正值消費電子旺季，加之國內(nèi)市場處于電商雙十一促銷節(jié)，與此同時，已發(fā)展了一年的AI手機，也迎來了較大技術(shù)飛躍，除了前述廠商進一步深化合作外，近期，榮耀、OPPO、vivo、一加等各廠商紛紛扎堆推出高端智能手機新品，并均結(jié)合雙十一電商節(jié)活動等推出相關(guān)優(yōu)惠購機活動，與之同步，近期手機廠商們還爭相公布其融合了生成式AI技術(shù)的AI操作系統(tǒng)，高端智能手機市場硝煙再起。
華為近日推出了全國首個自主可控全棧自研的移動操作系統(tǒng)純血鴻蒙，并展示了這一系統(tǒng)背后多項創(chuàng)新功能，其展示創(chuàng)新背后，目的之一則是鋪墊不久后即將發(fā)布的Mate 70系列發(fā)售，因為華為早前便已透露，純血鴻蒙將隨著Mate 70系列的正式發(fā)售而正式大規(guī)模商用，因此這些技術(shù)爭艷的背后依舊是高端智能手機市場之爭。
作為高端手機市場的既得利益者，蘋果最近也按耐不住，在其新品iPhone 16系列發(fā)售僅一個月后，便在國內(nèi)官方銷售渠道開啟了全系列大幅降價，最高優(yōu)惠達1600元，甚至引發(fā)了部分用戶“買虧了”的吐槽，而此前幾年，蘋果在雙十一期間降價的產(chǎn)品一般為新品基礎(chǔ)版，不會全系列參與降價，此次蘋果如此罕見大力度促銷，足見其力爭守住或搶奪高端智能手機市場的決心。
此外，近日蘋果首席執(zhí)行官庫克也到訪中國，實地走訪藍思科技、立訊精密等供應(yīng)鏈企業(yè)，以提振產(chǎn)業(yè)鏈及市場信心。
AI能否攪動高端市場格局？
根據(jù)市場分析機構(gòu)Canalys最新數(shù)據(jù)，2024年第二季度全球高端智能手機市場（600美元以上），出貨量前五的廠商均實現(xiàn)了同比增長，其中蘋果以62%的市場份額穩(wěn)居高端市場首位，三星以22%的市場份額位居第二，華為則憑借其在高端市場的持續(xù)發(fā)力，出貨量同比增長80%，市場份額達到第三位，成為該季度增長最快的品牌之一，小米和vivo則分別位居第四和第五。
值得一提的是，當前，國產(chǎn)手機企業(yè)創(chuàng)新提速，它們在折疊屏手機、AI等方面的技術(shù)積累甚至已超越蘋果，且經(jīng)過一年多發(fā)展后，AI手機AI功能已實現(xiàn)飛躍，不僅國產(chǎn)手機廠商操作系統(tǒng)均已經(jīng)或即將升級為AI操作系統(tǒng)，廠商新品AI功能、落地應(yīng)用場景也已較為豐富，此外，AI系統(tǒng)下的AI手機基本已具備主動服務(wù)能力。
蘋果在AI方面的發(fā)展則略顯遜色，盡管其早已官宣“All in AI”，但受不同地區(qū)、法律、語言不同等限制，蘋果AI智能暫時未能全面落地，中國市場落地AI功能或還需等待一年多時間。
如此情況下，未來全球包括中國高端智能手機市場競爭格局會否生變？
“AI目前尚未成為消費者換機的主要選擇因素，因此蘋果智能尚未落地對行業(yè)格局的影響并不明顯。”近日，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔接受證券時報·e公司記者采訪時表示。
郭天翔說道，國內(nèi)高端市場中，8000元以上價位蘋果依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，6000—8000元檔位華為優(yōu)勢更明顯，其它安卓廠商大多集中于4000—6000元檔，目前來看這個局面短時間內(nèi)不會發(fā)生明顯變動。尤其是今年蘋果iPhone16的銷售中，Pro和Pro Max的比例進一步提升，更加鞏固蘋果在8000元以上的地位。
“華為雖然發(fā)布了三折產(chǎn)品，價格較高，但是體量依然不足以影響到市場大盤。Mate70上市以后，供貨和市場需求也會主要集中于6000—8000元檔位，其它安卓旗艦雖然普遍漲價，但是也主要依然留在4000—6000元檔。”郭天翔說。
Canalys高級分析師朱嘉弢也對證券時報·e公司記者表達了類似觀點：“確實蘋果智能暫未全面落地，給了國產(chǎn)手機廠商一年多的發(fā)展窗口期，但當下消費者對手機AI功能的感知還不夠強，因此AI功能不會成為人們換機的關(guān)鍵因素，蘋果也不會因此受到較大的市場沖擊。”
近日，研究公司Counterpoint發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司新款iPhone在中國市場銷售開局強勁，與2023年的iPhone 15相比，上市后的前三周銷量增長了20%。
市場研究機構(gòu)Canalys分析師周樂軒指出，缺乏人工智能服務(wù)、消費者支出減少以及競爭加劇等因素都是影響蘋果銷量的重要原因。盡管如此，iPhone 16系列在中國市場前三周銷量增長20%，Pro和Pro Max機型銷量同比增長44%，銷量飆升因同期無競爭對手且硬件升級明顯。