國產恐怖片又支棱起來了
犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
誰能想到，在影市蕭條的2024年，國產恐怖片的票房紀錄竟能被刷新。
一部萬圣節檔期上映的小成本國產電影《鴛鴦樓·驚魂》，在半個月多的上映時間里拿下超8000萬元票房，很快就能超越《孤島驚魂》成為貓眼國產恐怖電影影史票房第二名，而在燈塔專業版國產恐怖片總榜，這部影片已經毫無懸念地躍居第二。
眾所周知，由于題材管控、創作受限等原因，國產恐怖片在市場邊緣化已久，除《鴛鴦樓·驚魂》外近五年來僅有兩部國產恐怖片票房超過1000萬。蹭一個合適檔期，在市場上悄悄地上悄悄地下，拿下幾百萬票房數字，在國產恐怖片領域，這樣的現象已經成為常態。
甚至在《鴛鴦樓·驚魂》上映之前，也僅有三家媒體、機構對這部影片票房做出預測，最高預期不過3000萬元。與此相對應的是，按照目前的票房走勢，《鴛鴦樓·驚魂》最終票房將穩超1億關口。
從不被所有人看好到成為名留影史級別的國產恐怖片，意外撬動冷檔期市場的《鴛鴦樓·驚魂》，究竟切中了什么市場痛點？
一部被低估的“頭部”產品
看過國產恐怖片的都知道這里面的門道有多深，片名物料可以嚇人，真去搞封建迷信那是萬萬不可能的。但想靠著恐怖題材脫穎而出，題材噱頭卻必不可少。
《鴛鴦樓·驚魂》便巧妙融合了中式恐怖元素，在映前物料中早早釋出冥婚等橋段，為觀眾結結實實渲染了一把氣氛。而正片中女性復仇的主線劇情，又為觀眾帶來了另一種維度的觀影爽感。驚悚復仇兩手抓，正好切中了下沉觀眾市場的觀影喜好。
平心而論，下沉市場觀眾已經被忽視夠久了。
從國慶檔以來各路“高雅”電影輪番上映，其中尤其多影迷專供電影還特意采用了分線發行上映，直接略過了不少低線城市影院。看爽了影迷，卻也在無形之中加劇市場各區域冷熱兩極分化，令本就選擇不多的下沉市場觀眾可選擇項又少了些。
《鴛鴦樓·驚魂》幾乎是為這批低線城市觀眾量身定做的影片。
它直白又套路，或許作為恐怖片或復仇片而言它都不夠成熟，但豐富的娛樂屬性和社交屬性卻又時時刻刻凸顯著《鴛鴦樓·驚魂》作為一部院線電影的價值。對于那些只想和親友走進影院娛樂觀影一番的觀眾，這恐怕已經是近期院線市場里為數不多的可選項。
而想看數據也不會騙人，在貓眼專業版中，《鴛鴦樓·驚魂》三四線城市想看觀眾累計占比高達58.2%，下沉屬性顯著。
不可忽視的還有來自頭部出品發行公司的保駕護航。
和最近幾年上映或是定檔過的國產恐怖片不同的是，《鴛鴦樓·驚魂》還真不是一部三無電影。
影片第一出品方中影創意是來自國字頭一號人物中影的子公司，同樣出現在出品公司中的貓眼、萬達影視、無限自在、超樂無限等公司也都是行業頭部或是由行業知名人士成立的一線角色。加上貓眼的宣發加持和中影、萬達等公司的發行協力，《鴛鴦樓·驚魂》算得上是一部麻雀雖小五臟俱全的影片。
值得一提的是，這部《鴛鴦樓·驚魂》還是中影青年電影人計劃中的創投項目之一，前不久上映的《大場面》《那個不為人知的故事》以及即將在年末上映的《分手清單》均為該計劃中的項目。
頭部的出品公司和宣發團隊，為這部影片打造了更精準的宣發策略，以找到其第一批核心目標受眾。
最后，一個近乎“完美”的檔期亦不可或缺。
今年的片荒情況在國慶檔之后到達了新的高度。除大批量的重映片、引進片之外，國產電影身影鮮少出現，更無冷檔期黑馬項目涌現，市場缺口極大。而《鴛鴦樓·驚魂》就是在這樣的市場環境下選擇了萬圣節檔期。
即便觀眾預期普遍不高，但在檔期環境寬松和萬圣節與影片類型氣質貼近的雙重賦能下，仍為這部小成本影片帶來了遠超預期的市場反饋。
由于影片類型定位特點，各影院能夠更充分地發揮影片差異化屬性，將深夜段納入排片時段。而市場反饋直接體現在了上座率上——10月31號上映首日，該片以8.6%的上座率高居當日大盤榜首，助推當日大盤實現逆跌。在接下來的半個月中也一直以不錯的上座率數字平穩推進長尾。
而在剛剛過去的一個周末，《鴛鴦樓·驚魂》再度迎來了一個票房高點，周六上座率直接抬升至10.9%，在排片已經不占優勢的情況下依舊保住了強勢頭。
題材、團隊、檔期三者優勢占盡，能夠逆襲小范圍出圈的《鴛鴦樓·驚魂》，某種程度上說也是找到了自己的舒適區。
國產恐怖片重回主賽道？
當然，在今年這個慘淡的冷檔期，僅憑《鴛鴦樓·驚魂》這部影片的逆襲還不足以撼動大盤的平淡。
甚至在品質層面來看，《鴛鴦樓·驚魂》不僅算不上一部優質影片，還是一部標準爛片。就像《回廊亭》《喜寶》這些曾經的冷檔期小黑馬一樣，若是沒有相應的話題和檔期加持，這種品質級別的影片遠沒有如此強的市場勢能。
但對于整個電影行業這部影片卻是不可多得的提振之作。
一方面在創作維度，《鴛鴦樓·驚魂》為萎靡不振多年的國產恐怖片注入了久違的活力。
事實上許多懸疑片與驚悚片都具備著共通的創作邏輯，亦使用著相近的創作技法。以今年院線市場上的《默殺》為例，影片雖套用了懸疑犯罪的大框架，敘事過程中也融入了不少驚悚片常用的鏡頭語言。
而同樣借用了這套創作思路的《鴛鴦樓·驚魂》則直接將女性復仇爽片包裝成了中式恐怖風格，用一部影片擊穿兩種類型目標受眾。接下來伴隨內地大銀幕審查尺度的放松以及越來越多觀眾對恐怖片重提興趣，相信《鴛鴦樓·驚魂》不會是國產恐怖片的曇花一現。
另一方面，《鴛鴦樓·驚魂》也為冷檔期小成本影片提供了可借鑒的經驗。
當片方們不假思索地搶占全年大小節假日和周五周六時，絲毫沒有意識到萬圣節這種時間節點也能成為撬動大盤的增量。而《鴛鴦樓·驚魂》的現身再次激勵了諸多同行，沒有檔期就創造檔期。
沒有最好的檔期，只有適合的檔期，可能性從來都只抓在自己手中。