2024年網(wǎng)紅塌房現(xiàn)象深度解析：自媒體行業(yè)亂象與監(jiān)管挑戰(zhàn)
#2024網(wǎng)紅塌房#
“多少網(wǎng)紅倒在了2024年？”一話題于12月13日這樣一個特殊的日子登上熱搜，引發(fā)廣泛關(guān)注。大多數(shù)自媒體從業(yè)者的確精準(zhǔn)把握住了短視頻的紅利期，一夜爆紅后，贏得了無數(shù)粉絲的追逐，實(shí)現(xiàn)了足不出戶就能月入過萬的美好愿望。正是因為有利可圖，越來越多的自媒體從業(yè)者和MCN機(jī)構(gòu)都想擠進(jìn)去分一杯羹。于是，各種稀奇古怪的賽道被開辟出來，并且還都有基數(shù)不低的受眾群體。
根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2024）》顯示:截止到2023年12月，中國網(wǎng)紅數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1508萬人。行業(yè)野蠻發(fā)展下，自媒體從業(yè)者素質(zhì)良莠不齊，行業(yè)監(jiān)管規(guī)范發(fā)展不完善，就導(dǎo)致許多原本不應(yīng)該火的人火了。所以塌房的網(wǎng)紅越來越多是一種趨勢，2024年就是數(shù)量比往年多罷了。據(jù)不完全統(tǒng)計，將近30位網(wǎng)紅在2024年相繼塌房，仿佛這個行業(yè)在真正飽和后，也開始了從業(yè)者的篩選和從業(yè)環(huán)境的肅清。
下面就挑幾個熱度高的塌房網(wǎng)紅講講吧。第一個就是貓一杯。春節(jié)伊始，擁有近4000萬粉絲的頂級流量貓一杯編造擺拍的“秦朗丟作業(yè)”事件引起了相當(dāng)大的社會輿論。甚至連《人民日報》和《央廣網(wǎng)》都出面表明了態(tài)度。正如官方所言，“流量變現(xiàn)”的真正邏輯是用優(yōu)質(zhì)靠譜的內(nèi)容創(chuàng)作，向公眾提供有品質(zhì)，有營養(yǎng)的內(nèi)容。而不是通過造假騙取流量，丟掉道德和法律的底線。
所以網(wǎng)紅貓一杯最后的下場就是全平臺被封號。本人及其同事也被公安機(jī)關(guān)依法處罰。第二個就是劇情短視頻創(chuàng)作者“七顆猩猩”。因為“王媽”的創(chuàng)意短視頻爆火網(wǎng)絡(luò)，徹底出圈。被廣大網(wǎng)友視為嘴替。誰知道屏幕里頗能共情打工人心酸與不易的王志猩，其名下的公司卻存在著大小周，工資低，任務(wù)過重，剽竊面試人員創(chuàng)意的陽奉陰違行為。雖說其后續(xù)就該行為做出了整改，但還是流失了部分粉絲。
第三個就是空空日記，在評論區(qū)對無辜的路人網(wǎng)友開麥。不僅用“得癌了吧”這樣惡毒的詛咒攻擊網(wǎng)友，還試圖引導(dǎo)自己的追隨者去網(wǎng)暴人家。幸好當(dāng)代網(wǎng)友還是清醒者居多。他們并不覺得無辜的網(wǎng)友有錯，反而覺得空空日記用“得癌”那樣極端的惡意言語去辱罵別人，根本就不配成為一名網(wǎng)紅。雖說空空日記看到掉粉嚴(yán)重心虛發(fā)布了道歉視頻，但還是沒有得到網(wǎng)友們的原諒。
第四個就是小英一家。最開始出現(xiàn)在大眾視野里的小英是個樸實(shí)，勤勞，能干的農(nóng)村婦女，對于不思進(jìn)取的懶丈夫也極盡包容。自從她參加上海的一場網(wǎng)紅盛會選擇不帶大女兒后，針對她的深扒就開始了。明明名下關(guān)聯(lián)四家企業(yè)，還用虛假的苦情人設(shè)出鏡誤導(dǎo)新網(wǎng)友，且還有把孩子送養(yǎng)他人的行為。一時間瘋狂掉粉50萬。第五個就是王蓉仨娃媽。她算是生活類賽道比較火的博主了。
為了維持賢妻良母的人設(shè)，她每天都起個大早為一家人做一大桌子的預(yù)制菜。大火后還有不少大學(xué)生跟風(fēng)模仿她的拍攝方式和風(fēng)格，流量還怪好的嘞。她是因為直播抽獎福袋亂標(biāo)價而塌房的。由于網(wǎng)友實(shí)際收到的獎品實(shí)物和福袋參考價值不符，所以王蓉仨娃媽被質(zhì)疑虛假發(fā)貨，還帶有詐騙的嫌疑。雖說后面有推卸責(zé)任，但網(wǎng)友們并不買賬。第六個就是瘋狂小楊哥。他力推的香港美誠月餅涉嫌虛假宣傳。
粉絲都是出于信任而選擇支持他的事業(yè)，誰料想他在選品過程中一點(diǎn)都不考慮消費(fèi)者的身體健康，好在合肥高新區(qū)市場監(jiān)督管理局反應(yīng)速度極快。事件發(fā)生的第一時間就對三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司展開了調(diào)查。第七個就是東北雨姐。被打假博主曝光其在直播間售賣的紅薯粉條沒有紅薯粉，涉及產(chǎn)品標(biāo)簽虛假標(biāo)注而塌房。后續(xù)打假博主上門協(xié)商遭到毆打和辱罵，爆出來的視頻里還有“我刀呢”的聲音。
結(jié)局就是櫥窗清空，多品牌停止與其合作，發(fā)布道歉聲明，平臺也禁言了賬號。第八個就是最近很火的羊毛月。本身就是靠著學(xué)霸人設(shè)火起來的，主要粉絲群體也都是大學(xué)生，結(jié)果端起碗吃飯放下碗罵娘，直播時滿臉優(yōu)越感的背刺大學(xué)生，嘲笑他們找不到工作，整頓不了職場。有一種何不食肉糜的荒誕感。雖說他后面發(fā)布了視頻道歉，但3天時間掉粉超100多萬。
脫粉的網(wǎng)友們表示:整頓不了職場還整治不了你嗎？以上就是熱度比較高的八位塌房網(wǎng)紅。當(dāng)然除了這種個人人設(shè)崩塌，還有類型網(wǎng)紅們的作秀直播。有一類網(wǎng)紅假裝自己是某一行業(yè)的精英人士，甚至有機(jī)會參加聯(lián)合國會議。讓不少網(wǎng)友直呼妙極，視角新奇。然而不久前有知情人爆料可有償通過內(nèi)部人員邀請進(jìn)入會議，聯(lián)合國官網(wǎng)也顯示:入場只需要26美元，若是支付更多，還能獲得簡報及專家互動機(jī)會。
知情人士的爆料讓這一類網(wǎng)紅的本質(zhì)被大眾看到，也就沒那么推崇了。還有一類大熱的網(wǎng)紅就是自稱是某個小國家王子自由戀愛的“王妃”，借此來吸引眼球。雖然她們在視頻里穿金戴銀，帶貨產(chǎn)品卻不超過50元。這樣相悖的行為矛盾自然也瞞不過網(wǎng)友。刻意營造自己皇親國戚的身份，卻沉迷于開直播當(dāng)帶貨主播，怎么看都覺得可疑。如今身份尊貴，已經(jīng)懷孕的“王妃”網(wǎng)紅們已經(jīng)刪視頻集體退網(wǎng)了。
當(dāng)然還是有一部分網(wǎng)友一眼看穿，自始至終就沒有覺得這是真的。互聯(lián)網(wǎng)雖然讓一部分原本不應(yīng)該火的人獲得了流量和熱度，但同樣的，粉絲和數(shù)據(jù)會教給他們一個道理:不是所有人都能走得遠(yuǎn)。