康師傅1L裝茶飲漲價至4.5-5元，4元時代終結，消費者反應不一
天天消費訊，近日，因容量大、價格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲系列，“4元時代”即將終結。有媒體報道稱，在多家便利店、小型超市已出現(xiàn)不同程度的漲價，現(xiàn)在市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產品，大部分價格定為了4.5-5元。
網友：貴了就不喝了
“你看它瓶身上都寫了‘建議零售價5.0元’，之前沒有（這個標識）的，”有社區(qū)便利店工作人員指著1L裝冰紅茶表示，“廠家在大概一個月前漲的價。”
開社區(qū)小型超市的劉女士也表示，去年供貨商就通知他們康師傅1L裝冰紅茶要漲價，今年3月1日廠家正式漲價，從36元/箱（一箱12瓶）漲到了42元/箱，有的送貨還要加2元，進價就變成了44元/箱。按劉女士提供的信息，一瓶康師傅1L裝冰紅茶進貨價從3元變成了3.6元，漲幅達20%。
另一小型超市的1L裝冰紅茶已標價5元，其工作人員表示，他們的進貨價漲了兩次，去年一瓶漲了3毛，這次一瓶漲了5毛。
此外，大型超市小程序顯示，大潤發(fā)的康師傅1L裝茶飲系列價格已在4.3-5元之間，其中1L裝冰紅茶為4.3元；物美超市的康師傅1L裝茶飲系列價格在5-5.4元之間，其中1L裝冰紅茶為5元。
有媒體注意到，雖然多個零售商家表示廠家端已漲價，但不少零售商家還在觀望是否要對康師傅1L茶飲系列進行漲價以及漲多少。
有便利店工作人員表示，這次他們店還沒有漲價，依然賣4.5元，是因為不敢漲，怕消費者接受不了。
據(jù)劉女士，她所在小區(qū)的便利店和超市本來都把康師傅1L裝冰紅茶漲到了5元，但“客戶反應比較大”，遂又統(tǒng)一將價格調至4.5元。劉女士表示，價格漲到4.5元以后，該系列產品的銷量還是受到了一定影響。有消費者知道漲價后不買了，改買其他品牌的同品類商品。
對于康師傅1L裝茶飲系列漲價傳言，網友評論幾乎一邊倒。
有網友稱，“那就不喝，本來就沒統(tǒng)一的好喝，哪來的勇氣漲價”。也有網友表示，“五塊錢誰買它啊。還有網友稱，漲價也好，漲價了都喝白開水正好省錢了”。還有一位網友留言稱，“年輕人不能失去冰紅茶，就像夏天不能失去冰淇淋”。甚至有網友表示，“又不是必須品，貴了就不喝了，喝娃哈哈多好，還健康”。也有網友認為，“這個漲了就喝別的，得（都）漲就喝涼白開，根本就不值漲的那個價”。
康師傅旗下產品多次漲價
去年11月2日，康師傅漲價登上微博熱搜。有網友爆料稱，康師傅茶/果汁系列產品于2023年11月1日起，終端建議零售價進行調整:中包裝茶/果汁系列建議零售價不低于3.5元/瓶，1L裝茶/果汁系列建議零售價不低于5元/瓶。而之前這兩種飲品建議零售價分別為3元/瓶和4元/瓶。
據(jù)了解，康師傅茶系列包括：茶飲料、冰紅茶、綠茶、冰綠茶、勁涼紅茶、勁涼綠茶、烏龍茶、鐵觀音茶、茉莉清茶、茉莉蜜茶。果汁系列包括：康師傅橙汁、康師傅水蜜桃汁、康師傅水晶葡萄汁、康師傅芭樂汁。
彼時，上述調價告知函落款單位——杭州頂津食品有限公司回應稱：“這張（調價）海報沒有對外進行正式公布，不清楚是怎么流露出去的，不能代表官方。如果要正式調價，會針對具體的客戶經銷商，出具書面的蓋章的調價告知函?！?/p>
而據(jù)財聯(lián)社報道，康師傅客服回應稱，確實有漲價通知。因原材料、用工成本上漲等原因，全國零售價將統(tǒng)一調整，線下具體執(zhí)行價格調整可能還需要一些時間。
除了飲品，康師傅方便面類產品也曾多次調價。
受棕櫚油、面粉等原材料成本高漲之困，2021年，康師傅便陷入業(yè)績困境。2021年，康師傅方便面業(yè)務同比下滑3.60%。為此，康師傅在方便面業(yè)務打出多輪提價戰(zhàn)略。
2021年三季度，康師傅對旗下20%的方便面品類產品進行了不同程度的提價；2022年一季度，由于原物料成本的持續(xù)上漲，方便面行業(yè)出現(xiàn)十年來首次聯(lián)動提價，其中康師傅經典袋面由2.5元調至2.8元，提價12%，經典桶裝方便面由4元漲至4.5元，提價12.5%。
飲品業(yè)務賣的多賺的少
最新財報顯示，2023年，康師傅飲品業(yè)務實現(xiàn)營收509.39億元，同比上漲5.39%，占集團總收益的63.34%。
具體來看，2023年，康師傅即飲茶營收為200.59億元，同比增長6.96%，占飲料板塊營收的39%；飲用水業(yè)務營收為53.75億元，同比增長9.78%；果汁和碳酸及其他飲品則分別增長4.47%和2.88%，為飲料板塊貢獻了14%和37%的營收。
此外，在2023年，因原材料價格下降及組合變化，飲品毛利率同比提高0.15個百分點至32.10%。
康師傅飲品業(yè)務盡管營收在增長，但是其凈利潤卻不增反降。財報顯示，康師傅飲品業(yè)務2023年凈利潤為12.60億元人民幣，同比下降8.57%，也就是說賣的多反而賺的少。對此，康師傅表示，主要是由于分銷成本率同比提高所致。
除了康師傅，天天消費發(fā)現(xiàn)，可口可樂、養(yǎng)樂多、三得利在內的主流飲料品牌都曾在近年來悄悄上調零售價。前段時間，“3塊錢飲料正在集體消失”的話題也登上微博熱搜。
在北京多家大型商超，大多數(shù)瓶裝飲料的價格集中在5元至8元之間，其中5元至6元較為常見，3元錢左右的已經很難見到。在部分小型商超，幾乎找不到3元以下的飲品。
尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》指出，2021-2023年間，高重要性的3-4元/瓶的飲料價格段銷售重要性持續(xù)降低，5-7元/瓶的飲料銷售重要性則不斷走高，同時受限于消費者對價格的接受上限，7元/瓶以上的產品依舊占比極小。但2023年新品的均價也開始觸頂回落。
業(yè)內認為，飲料漲價主要受原材料價格上漲、勞動力成本上升以及廠商生產和渠道運輸?shù)荣M用提升所帶來的壓力影響。
至于康師傅飲品漲價，消費者是否會買單？還有待時間來檢驗。
