2024年電影市場票房大幅下滑至425.02億，2025年元旦檔票房僅為3.05億，行業(yè)焦慮加劇
2024年電影市場熱度大幅下滑，最終僅收425.02億總票房，跌回到2015年之前的水平，引發(fā)行業(yè)普遍焦慮。
雖然2025年春節(jié)檔六部大片爭霸的“救市一戰(zhàn)”已箭在弦上，但畢竟眼下距離春節(jié)還有近一個月時間，1月的電影市場，主要還是得靠跨年-元旦檔的新片撐場面——它們在檔期內(nèi)的表現(xiàn)，以及未來一個月的市場潛力，究竟如何？
2025年元旦不再調(diào)休，單放1月1日（本周三）一天，所以這次狹義上的“元旦檔”只有一天，票房僅為3.05億，對比去年3天元旦檔（2023年12月30日至2024年1月1日）的15.36億差距太大。不過這種對比意義不大，這里選取12月31日和1月1日的總票房對比歷年情況，參考價值更大。
從歷年數(shù)字對比可以看出，跨年-元旦檔的整體大盤向來不太穩(wěn)定，既有2019-2020這種年景超好、但因跨年新片不夠強（只有拼盤電影《寵愛》有一定競爭力）而平淡的情形，也有2020-2021這種年景一般但群眾節(jié)假日檔期觀影意愿強，且跨年新片陣容強大（《送你一朵小紅花》和《溫暖的抱抱》兩天票房分別超4.9億和3.5億）而爆火的情況。
總體而言，由《小小的我》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》領(lǐng)銜、《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《窗前明月，咣！》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》《誤判3》打輔助的這個跨年-元旦檔，有分量的新片不少，但缺少能夠沖擊10億的大爆款（目前貓眼預(yù)測總票房最高的《誤殺3》也難以突破8億），但從31日、1日兩天的單日表現(xiàn)看，還是明顯突破了大盤此前持續(xù)的低迷局面，體現(xiàn)出節(jié)假日的檔期效用。
今年由于元旦只放一天，沒有過往多年中那種給影片三天假期短線累計大量票房的時間窗口，所以《小小的我》《誤殺3》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》都在跨年前的那個周末提前公映，《誤判》更是選擇超長點映+提前公映的“雙保險”模式。
而愛情喜劇電影《“騙騙”喜歡你》因精準(zhǔn)面向追求跨年儀式感的情侶觀眾，歡樂混搭的舞臺式喜劇電影《窗前明月，咣！》因更鮮明的節(jié)日調(diào)性，選擇12月31日公映（但前者也從27日起進(jìn)行了小規(guī)模點映）。英法合拍合家歡類型引進(jìn)片《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》則是元旦當(dāng)天公映，大大領(lǐng)先于北美2月14日的映期。
由游曉穎編劇，楊荔鈉執(zhí)導(dǎo)，易烊千璽、林曉杰、蔣勤勤、周雨彤主演，以腦癱患者為主角的青春家庭電影《小小的我》，以跨年-元旦兩天總計2.34億票房列同期冠軍，包含所有預(yù)售在內(nèi)，目前累計票房已超5億。
易烊千璽在片中扭曲形象扮演腦癱患者的靈魂表演備受好評，影片細(xì)膩的人文關(guān)懷和沉穩(wěn)的生活流風(fēng)格也得到觀眾肯定，但片中對殘疾人情感生活和肉體欲望的呈現(xiàn)引發(fā)一些爭議。目前《小小的我》豆瓣評分7.2，貓眼評分9.4，淘票票評分9.7。
本片最適合在市場定位上對標(biāo)的，是四年前同為易烊千璽主演，同為病患題材，由韓延執(zhí)導(dǎo)，在2020年12月31日公映的《送你一朵小紅花》。
后者評分和《小小的我》相仿，但兩天票房就接近5億，最終累計票房高達(dá)14.32億，在2021年1月連續(xù)22天奪得票房日冠，統(tǒng)治力超出《小小的我》兩個檔次。
這一方面是因為《小小的我》相比身為韓延“催淚商業(yè)片”的《小紅花》更偏文藝和獨立氣質(zhì)，另一方面，這一票房差距可能和彼時（經(jīng)歷疫情后放開的首個跨年-元旦檔）此時（電影市場跌到谷底）大環(huán)境、觀眾心態(tài)的差別有更大的關(guān)聯(lián)。
《誤殺3》的市場表現(xiàn)也多少說明了這點：由由甘劍宇執(zhí)導(dǎo)，陳思誠監(jiān)制并參與編劇，肖央、佟麗婭、段奕宏、劉雅瑟主演的這部大熱犯罪懸疑系列新作，跨年和元旦兩天報收2.12億列同期第二，和《小小的我》咬得很緊，累計票房也已破4億，最終票房有望破7億。
《誤殺》系列三部分別在2019、2021和2024年12月公映，可比性較高。本部《誤殺3》雖然口碑（豆瓣6.2貓眼9.2淘票票9.5）劣于《誤殺1》（豆瓣7.5貓眼9.4淘票票9.2）、好于《誤殺2》（豆瓣5.7貓眼9.0淘票票9.0），但目前預(yù)測票房僅為7億多，雖然和同期對手比還是領(lǐng)先，但將遠(yuǎn)達(dá)不到前兩作13.33億和11.21億的成績。
《誤殺》系列接下來未必會腰斬式大失敗，但票房基本盤確實是在日漸縮小。這部《誤殺3》反轉(zhuǎn)刻意、刺激廉價，情節(jié)設(shè)定和好幾部人口拐賣電影撞型，實在令人疲勞，經(jīng)過近幾年大量同質(zhì)化作品的沖擊，觀眾對“東南亞大尺度反轉(zhuǎn)犯罪片”的興趣也快有消退的苗頭了。
由大鵬監(jiān)制，蘇彪執(zhí)導(dǎo)，金晨、孫陽、李雪琴、王皓、王耀慶主演的詐騙題材愛情喜劇《“騙騙”喜歡你》兩天報收1.07億列同期第三，預(yù)測最終票房將在4億左右。
跨年檔向來是情侶結(jié)伴消費的關(guān)鍵場景，上一個跨年檔，屈楚蕭、張佳寧主演的劇改愛情片《一閃一閃亮星星》，憑借劇版人氣基礎(chǔ)和病毒式營銷獲取巨大熱度，12月31日跨年當(dāng)天狂砍3.27億票房，這創(chuàng)造了歷史跨年檔的單日票房紀(jì)錄。
然而，今年原本居于相似生態(tài)位的《“騙騙”喜歡你》在口碑優(yōu)良（豆瓣7.2貓眼9.5淘票票9.2）的情況下卻僅在12月31日拿下6416萬票房，列當(dāng)日第三，未能對標(biāo)《一閃一閃亮星星》的驚人表現(xiàn)。
不過，在宣發(fā)未能破圈、沒得到太多IP聯(lián)動加成、影片整體調(diào)性也不夠下沉、片名還是爛片標(biāo)配諧音梗的情況下，《“騙騙”喜歡你》的這個票房表現(xiàn)已經(jīng)不差。且未來一個月本片票房還有累積空間，不會像《一閃一閃亮星星》那樣因評價糟糕而在檔期后迅速跳水。
由費翔、傅菁、宋小寶、馬東錫主演的舞臺式喜劇電影《窗前明月，咣！》表現(xiàn)不佳，兩天報收2687萬列同期第五，目前貓眼給出的最終票房預(yù)測僅為5700萬。
影片本來因這個超混搭的主演陣容有一定樂子和話題度，且有前開心麻花系主創(chuàng)的背景，但公映后口碑實在糟糕（豆瓣5.5，貓眼7.6，淘票票作為第三出品方倒是高達(dá)9.6），陣容也無絕對吸引力，票房自然不佳。
只能說，當(dāng)年《李茂扮太子》（2022年1月1日上映，最終票房4.62億）和《絕望主夫》（2022年12月31日上映，最終票房3.13億）這類無腦亂燉喜劇片，縱使口碑極差也能乘上跨年、元旦檔東風(fēng)的日子，是一去不復(fù)返了。
由甄子丹自導(dǎo)自演，張智霖、許冠文、吳鎮(zhèn)宇、張?zhí)熨x、鄭則仕等一眾港星出演的律政動作片《誤判》也是跨年、元旦檔的輸家之一，兩天報收1350萬列同期第七，在點映票房就已超過1.7億的情況下，公映后票房目前還未達(dá)到5000萬，上座率相當(dāng)糟糕，最終總票房難破2.5億。
動作港片近兩年行情迅速下滑，《誤判》點映票房不錯但公映票房差勁，很有可能就是規(guī)模接近于公映的超長點映基本耗盡了本片的市場潛力——片方應(yīng)該慶幸自己選擇了這樣的點映策略，否則如果全程正面對打，可能更不堪。
最后，兩部引進(jìn)片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《帕丁頓熊3：秘魯大冒險》的市場表現(xiàn)基本符合預(yù)期：前者是柯南迷心中地位崇高的一部經(jīng)典劇場版，后者是風(fēng)趣精美的英倫合家歡，有粉絲和親子的固定受眾群，和五部國產(chǎn)片的競爭關(guān)系并不算太直接。
這也折射出過去幾年的情況：引進(jìn)片總體不濟(jì)，但還是有規(guī)模雖小但相對固定的基本盤，除非是極難得的爆款，對大盤構(gòu)不成太大影響，作用類似“螺絲釘”——而決定大盤的關(guān)鍵，還是主力國產(chǎn)片的表現(xiàn)。
再從這次跨年-元旦檔國產(chǎn)片的成敗中可以“見微知著”：大眾觀影熱情低迷，相似類型電影的市場表現(xiàn)時隔幾年就產(chǎn)生極大差別，動作港片和爛俗喜劇尤其沒落，亟待創(chuàng)作者反思轉(zhuǎn)型。
去年元旦之后、春節(jié)檔前，還產(chǎn)生了《養(yǎng)蜂人》《動物園里有什么？》《臨時劫案》三部過億新片，但放眼今年春節(jié)檔前的近一個月時間，未上映新片目前來看均沒有破億潛力，市場基本得靠跨年-元旦的這七部電影的余量撐著。不過，去年超級長尾的《年會不能停！》在元旦檔過后還貢獻(xiàn)了近10億票房，看目前的走勢，今年《小小的我》和《誤殺3》加起來的元旦后票房，也難以望《年會不能停！》項背。
但像《年會不能停！》這樣的意外爆款終歸還是可遇不可求，往好了想，今年元旦檔的幾部主力影片，都不是靠營銷“詐騙”吸引觀眾、賺快錢的類型，雖然不夠爆，但還是能有比較穩(wěn)定的后續(xù)力。
根據(jù)跨年-元旦檔的表現(xiàn)和目前影片的觀眾口碑、后勁潛力綜合來看，2025年春節(jié)檔前的預(yù)熱開局，算是中規(guī)中矩。
好在今年春節(jié)時間（1月29日）早于去年（2月10日），電影市場的“冬天”余下時間已不長，我們希望《蛟龍行動》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部》《射雕英雄傳：俠之大者》《熊出沒·重啟未來》六部重磅大片扎堆的“史上最強春節(jié)檔”，能夠帶來春的氣息。
（文/阿拉紐特）