從《春色寄情人》到《吃飯跑步和戀愛》，被熱捧的IP為何難出爆款
搜狐娛樂專稿（李小狼/文）“現(xiàn)在影視公司找項目都非常注重豆瓣閱讀，你為什么不參加一下？”
四月下旬，第七屆豆瓣閱讀長篇拉力賽正式開賽。阿軸的影視行業(yè)好友建議她把小說投到拉力賽，“這是不錯的機會，讓影視公司能夠看到你寫的故事。”
參賽首日，阿軸就接到了某影視公司的電話，對方想買她投稿的中篇小說。
豆瓣閱讀無疑已經(jīng)成為重要的影視IP庫，但故事的B面，是不斷遇冷的影視化。
從《裝腔啟示錄》到《春色寄情人》，豆閱IP似乎經(jīng)常陷入“叫好不叫座”的局面。
01 “影視公司喜歡的”
豆瓣閱讀的崛起不難理解。
平臺已售出影視版權的作品，多以女性、懸疑為主，這恰好是當下影視行業(yè)的兩大熱門賽道。阿軸被看中的那部中篇小說，就是女性懸疑題材，還有養(yǎng)老的社會話題，以及詐騙的商業(yè)元素。
“古言保持穩(wěn)定的大盤，懸疑的需求增長比較快，這是可以以小博大的題材。女性成長也是大家想要去做的。”版權商務林夕告訴搜狐娛樂。
林夕提到，都市女性是豆瓣閱讀很顯著的標簽，“很多豆閱作者都是影視行業(yè)的策劃或編劇，她們本身就具備豐富的影視開發(fā)經(jīng)驗，能寫出影視公司喜歡的都市職場女性題材。”
不僅僅是當下流行的都市女性題材，更是“影視公司喜歡的”。這指向了豆瓣閱讀崛起的另一重要原因——文本適合影視化。
某影視公司策劃姜姜告訴搜狐娛樂，“影視邏輯和小說邏輯是兩個體系，豆瓣售出版權的很多作品，是以影視化邏輯去創(chuàng)作的。業(yè)內(nèi)人一看即可知道，如果改編成影視，動態(tài)是如何呈現(xiàn)的，在文字層面就已經(jīng)能預覽到可視化的效果。”
阿軸在寫那部中篇小說時，就是以影視邏輯在創(chuàng)作。
故事最早聚焦母女親情，關于女性主義。某影評人告訴阿軸，這會是一部很好的電影，阿軸不同意。在她看來，最早的版本中有大量文學化的描寫，難以轉化為商業(yè)類型片。
修改時，她加入了養(yǎng)老困境這一社會議題，這樣就有了詐騙的懸疑元素，劇情有幾重反轉，還融入了喜劇情節(jié)。這些正好是導演看中這部小說的關鍵。
“我還會考慮到在鏡頭呈現(xiàn)上比較有沖擊力的場面。”阿軸說，“劇本寫作是用鏡頭來思考，不注重環(huán)境描寫，呈現(xiàn)出來的都是臺詞，要考慮到敘事，考慮幾條線的相互交叉。但小說是從感情出發(fā)，要有心理描寫，狀態(tài)描寫，要求文字提供想象空間。”
另一方面，豆瓣閱讀也很好地填補了現(xiàn)代言情的缺口。
由于受眾逐漸低齡化，加之小說本身較為古早，晉江現(xiàn)言影視化后，經(jīng)常陷入巨大的價值觀爭議，如《難哄》《我的人間煙火》《以愛為營》等等。
相較之下，豆瓣閱讀作者的風格更加熟齡化，創(chuàng)作的現(xiàn)言是更安全的影視改編。近年來口碑不錯的現(xiàn)偶，很多都來自豆瓣閱讀，如《裝腔啟示錄》《春色寄情人》等。
已賣出版權的豆閱作品中，也有相當一部分現(xiàn)言，其人設、背景與內(nèi)核更現(xiàn)實主義，明顯區(qū)別于其他網(wǎng)文平臺。如《風滾草》是失業(yè)女青年和破產(chǎn)富二代的故事，《只此青郁》聚焦小眾的環(huán)境工程專業(yè)。
姜姜總結，“其中的人物關系和對人性的挖掘，以及對現(xiàn)代社會都市病的細膩描寫，比較成熟與現(xiàn)實。”
02 風口
“今年來影視公司的現(xiàn)金流儲備都不是特別充分。”姜姜告訴搜狐娛樂，“所以大IP撐門面，一年一部重點采買，中腰部、有創(chuàng)新、性價比高的IP多儲備，填充自己的影視IP庫。”
姜姜提到，2025年第一季度，幾乎所有原創(chuàng)作品平臺都放緩了成交比例，“因為有些頭部大IP，未必會得到市場、觀眾的認可，高投入高開發(fā)，但低收益。”
“大IP當然還是要的，但審核會更嚴苛。中小體量的IP是剛需，因為比大IP的投入產(chǎn)出比高。”
在這種行業(yè)大環(huán)境下，豆瓣閱讀成為極具性價比的IP庫。
制片人李李向搜狐娛樂透露，“豆閱的報價現(xiàn)在一般都在100萬起。2018-2021年左右，有30到50萬之間的成交額。影視化的IP播出后，會反哺平臺一定的商業(yè)價值，因此從22年到23年，豆閱IP普遍漲價，24年的平均成交價在100到200萬。拉力賽冠軍作品和有影視加持的作者，可以報價到500-700萬。”
而其他兩大頭部小說平臺，晉江和起點IP的開發(fā)成本通常會更高。
林夕告訴搜狐娛樂，劇本和小說版權的成本一般不會超過總成本的10%，這是上限，而晉江的大古偶比較多，項目開發(fā)成本高，版權價格也會更高。
起點同理。起點IP以男頻為主，世界觀宏大，改編難度高，項目開發(fā)成本同樣高。
林夕說，視頻平臺在購買IP時，很注重作品數(shù)據(jù)和市場聲量，“男頻會更貴，因為數(shù)據(jù)好，字數(shù)多，價格就相對較高。”在起點站內(nèi)，《贅婿》共有617萬字，1282萬推薦；《大奉打更人》380萬字，952萬推薦；《凡人修仙傳》771萬字，1570萬推薦。
同樣，今年年初開始，各大視頻平臺開始對長劇集數(shù)變革。在這場劇集脫水潮中，豆閱IP是降本優(yōu)解。
“豆閱基本上15-20萬字的書居多，幾乎沒有大長篇，天生合適12集精品劇。”姜姜說。
阿軸透露，導演想買她小說的另一重要原因，是篇幅。“導演想做成一部8到12集的劇，平臺現(xiàn)在更傾向于要中等篇幅的項目，他覺得我的故事有結構，如果他拿長篇去做刪減，對故事本身有損傷，中篇故事的體量剛剛好。”
頭部公司也助推著豆瓣閱讀的上位。
“正午陽光這個業(yè)內(nèi)最頂尖的影視公司購買了2部豆閱作品，《一生懸命》《諜報上不封頂》，其他公司當然會跟風。”姜姜說。
目前《命懸一生》已經(jīng)殺青，黃軒李庚希主演；《諜報上不封頂》也將于今年開機。
“檸萌影業(yè)每年也會固定購買豆閱IP并迅速進行開發(fā)，在市場上有一定的聲量反哺平臺。”姜姜補充道。
檸萌對豆閱IP基本保持著兩三年一部的開發(fā)速度——21年《小敏家》播出，24年《半熟男女》播出。今年2月，檸萌影業(yè)出品的豆閱IP劇《軋戲》正式開機，陳星旭盧昱曉主演；懸疑小說《魚獵》也出現(xiàn)在了愛奇藝前幾天發(fā)布的片單中。
“一個平臺能不能被業(yè)內(nèi)熟知和認可，關鍵看作品能否被迅速改編和播出。這點豆閱做得很好。”姜姜說。
03 市場天花板
難以忽視的市場現(xiàn)實是，被追捧的豆閱IP缺乏爆款。很多豆閱IP影視化后，往往會陷入叫好不叫座的困境。
近期播出的《吃飯跑步和戀愛》，改編自豆閱小說《拜金羅曼史》，陳飛宇莊達菲主演。據(jù)云合數(shù)據(jù)，這部劇的有效播放最高市占率僅有3.4%。
2月播出的《180天重啟計劃》，改編自豆閱小說《180天陪產(chǎn)計劃》，周雨彤吳越主演，豆瓣7.9分，最高市占率2.7%。
近年來口碑較高的《裝腔啟示錄》《春色寄情人》，市場表現(xiàn)也不算亮眼。
這種矛盾與平臺的內(nèi)容生態(tài)相關。
“不是每個剛剛有1-2年影視化經(jīng)驗的平臺就能積累大爆劇。但豆閱的精英化創(chuàng)作思維的確是它難以落地的原因。”姜姜說。
“柳翠虎的《裝腔啟示錄》，陳之遙的《智者不入愛河》，都是圍繞一線女性的生活和情感，這是豆瓣閱讀非常突出的特點。”林夕告訴搜狐娛樂，“從用戶層面看，一二線輕熟女性的數(shù)量相對比較少，它只占了大盤的很小一部分，流量大盤來自下沉市場，這樣的項目注定不會有特別大的流量，注定是小而美的口碑項目。”
比起影視化成績不穩(wěn)定，豆閱更緊急的問題或許來自內(nèi)容。最初憑借差異化突圍的豆閱，也正在陷入同質(zhì)化的瓶頸。
豆瓣閱讀以影視版權交易為主的定位，催生了某種特色“版權小說”——社會熱門議題大拼貼。
這種對于“社會話題”的熱衷，體現(xiàn)在現(xiàn)言領域即返鄉(xiāng)敘事的井噴。在已售出影視版權的現(xiàn)言中，女主通常是北漂失敗后返鄉(xiāng)的小鎮(zhèn)做題家，返鄉(xiāng)后通常會遇到青梅竹馬，一半久別重逢，一半破鏡重圓。
懸疑故事對社會議題同樣熱衷。第五屆拉力賽懸疑組的冠軍作品《她所知曉的一切》，內(nèi)核是雙女主的悲慘命運與互相救贖，加入了校園霸凌、性侵、高考頂替等議題，已售出影視版權。有讀者評論：“看這劇情仿佛男導演都已經(jīng)定好了”，“能想象到拍的時候，曖昧的打光，帶著破碎美感的女演員”。
平臺機制正在形成創(chuàng)作繭房。版權售賣導向倒逼作者追逐“可改編性”，這直接導致兩類創(chuàng)作傾向——堆砌熱門議題的偽現(xiàn)實主義，沉迷精英趣味的都市情感預制菜。
真正的現(xiàn)實卻是稀缺的。
“雖然女性題材很熱，但我真心覺得市場上真正的女性主義作品其實非常少，絕大部分都是披著大女主的外衣，內(nèi)核并不是女性主義。我覺得有好多選題、故事可以做。一二線城市也好，鄉(xiāng)村也好，女性真實的生存狀態(tài)被表達得太少了。”阿軸說。