“五一”檔電影票房不及去年一半
“五一”檔電影收官，檔期觀影總?cè)舜螢?889.5萬，男性觀眾提升明顯。
5月6日，貓眼研究院發(fā)布《2025五一檔數(shù)據(jù)洞察》報(bào)告顯示，2025年“五一”檔（5.1—5.5）檔期內(nèi)總票房為7.47億元，同比下降51.1%， 日均票房1.49億元。檔期觀影總?cè)舜螢?889.5萬，平均票價(jià)為39.5元。
檔期內(nèi)票房前五名分別為《水餃皇后》《獵金·游戲》《幽靈公主》《人生開門紅》和《雷霆特攻隊(duì)*》 ，其中僅《水餃皇后》和《獵金·游戲》兩部影片檔期內(nèi)票房過億。《哪吒之魔童鬧海》從假期第二日起超越檔期內(nèi)一眾新片，升至單日大盤第三名，并維持在單日第三、四名的位置，最終位列檔期票房第六的位置。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，劇情片《水餃皇后》以1.85億元領(lǐng)跑“五一”檔（5月1日—5月5日）票房榜，影片上映6天累計(jì)票房達(dá)2.07億元，也是今年五一檔唯一票房突破2億的影片，在絕大多數(shù)省份（29個(gè)）票房暫列第一，犯罪片《獵金·游戲》檔期票房1.28億元暫列第二。宮崎駿動(dòng)畫《幽靈公主》首次在國內(nèi)公映，上映5天票房6825萬元進(jìn)入五一檔票房榜前三；此外，已經(jīng)上映97天的《哪吒之魔童鬧海》檔期票房達(dá)6362萬進(jìn)入前四名，以6.4%的排片貢獻(xiàn)8.8%的票房占比，場(chǎng)均人次更是五一檔影片最高。
貓眼研究院分析師認(rèn)為，整體上看，由于缺乏大體量頭部影片的帶動(dòng)，映前關(guān)注度不高，“五一”檔整體表現(xiàn)熱度欠佳、不及預(yù)期，新片體量整體不高也導(dǎo)致了票房差異小、頭部集中度下降。
從用戶畫像上看，貓眼研究院報(bào)告認(rèn)為，Top2影片《水餃皇后》《獵金·游戲》帶動(dòng)了今年“五一”檔整體畫像同比更年長(zhǎng)，《獵金·游戲》《雷霆特攻隊(duì)*》則帶動(dòng)了整體畫像同比向男性偏移。《幽靈公主》最偏年輕女性，《蒼茫的天涯是我的愛》最偏年輕男性。年齡層面上看，25歲以下用戶占比連續(xù)三年大幅下降，20歲以下觀眾首次占比不足10%，35歲以上用戶連續(xù)四年上漲。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)也顯示，在觀眾畫像上，整體上今年五一檔男性觀眾占比達(dá)43.8%，相較去年同期的38.6%提升明顯，《雷霆特攻隊(duì)*》《獵金·游戲》男性觀眾占比分別為62.3%、51.4%比較突出，《幽靈公主》《水餃皇后》則是女性觀眾占比超過61%比較突出。
城市線級(jí)上看，受新片人群偏好差異影響，一線城市票房占比為近年最高，《雷霆特攻隊(duì)*》一二線占比超六成，《蒼茫的天涯是我的愛》最下沉，四線占比超四成。《雷霆特攻隊(duì)*》《幽靈公主》《大風(fēng)殺》幾部影片粉絲屬性較強(qiáng)，單人觀影比例較高；《水餃皇后》和《人生開門紅》的家庭屬性更強(qiáng)，多人觀影占比較高。得益于《哪吒之魔童鬧海》的強(qiáng)勁拉新效應(yīng)，帶動(dòng)了今年五一檔新用戶占比同比小幅提升。截至5月5日，《哪吒之魔童鬧海》的復(fù)購率持續(xù)提升，“五一”期間仍有近80%的“新觀眾”，且展現(xiàn)出更強(qiáng)的親子觀影屬性。
貓眼研究院分析師認(rèn)為，整體上看，今年“五一”檔市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期，市場(chǎng)在春節(jié)檔以及《哪吒之魔童鬧海》的火爆之后，經(jīng)歷了不同程度的震蕩起伏。一方面，觀眾們對(duì)于電影內(nèi)容的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和期待值日益提升；另一方面，影院觀影仍在受到不同娛樂消費(fèi)方式的沖擊。市場(chǎng)需要更多更新鮮、更年輕、更具話題性和創(chuàng)造力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來提升市場(chǎng)熱度，吸引觀眾走進(jìn)影院。
