王磊卿：品質爆款劇的生產法則、電視劇與網絡劇的差異化特性（附演講全文）
上海文化廣播影視集團有限公司（簡稱SMG）影視劇中心主任、東方衛視中心總監王磊卿，在2018年SMG電視劇制播年會上進行了題為《請回答，2018——中國電視劇市場思考與展望》的演講。
文 | 王磊卿（上海文化廣播影視集團有限公司，影視劇中心主任、東方衛視中心總監）
2017年，中國電視劇市場好劇迭出，有品質、有口碑、有市場、有強大的文化輸出力量。中國電視劇產業蓬勃發展，走向良性循環，走向品質升級之路。
回顧2017年，品質劇的井噴，原動力是“深度”。拋開浮華，走向深度，是品質之年的主色調。
主旋律劇有社會深度，不但有創業豪情，更有社會變遷的深厚底蘊；歷史劇有歷史深度，不僅有跌宕起伏的傳奇，更有故事背后的歷史縱深；現實題材劇有人性深度，摒棄標簽化人物，用深邃的人際智慧點燃話題；電視劇表演有演技深度，營銷之上包裝至上逐漸讓位給了專業、真誠的實力表演。
2017年，影視市場風云變幻，各平臺方諸強紛爭，競爭呈白熱趨勢。東方衛視劇場堅持秉承“都市氣質、大劇品相、新鮮多元”的定位，精品導向、縱橫編排、強化優勢，城市網全數據收視成績穩居全國地方衛視第一，實現了從全國前五到前三、前二再到榜首的三級跳，同時還創造了驚人的“九個第一”。
“兩長一短”的遺憾
2017，前行路上仍然有“兩長一短”的小小遺憾。
1）劇名長長長長。
短短一年間，我們的電視劇片名，已經從兩個詞的名詞，進化成各種三個字的“者”字滿天下，又進化到動賓詞組的各種“來了”，再進化到加逗號的復句，可能是因為還嫌不夠長，又繼續進化到了帶轉折關系的長句子。吆喝詞太長了，會不會模糊了真正的戲核？
我在這里呼吁，我們的電視劇把片名縮一縮，把賣點藏一藏，給自己多一點自信，給觀眾多一點記憶便利！
2）集數長長長長。
為應對制作成本整體上漲，制作方追逐高盈利，劇情副線蓋過主線，電視劇劇集像蘭州拉面一樣越抻越長，使得電視劇“龍頭爛尾水蛇腰”。過長的劇集導致電視劇注水事件頻發，損傷了電視劇的藝術魅力，影響了電視劇的可看性，導致觀眾失望，輿情非議。
我呼吁，電視劇必須瘦身。觀眾需要50集以下不摻水的干貨劇，市場需要30集左右全新快節奏的創新劇。
3）孵化時間短短短短
比起摳圖演技和五毛錢特效，觀眾對劇情的粗糙、陳舊更不能忍。國內IP劇五六十集的劇本常常在5個月里速成，相較之下，一般的美劇12集劇本卻需要耗時6個月左右。
如此壓縮時間之下，劇本早就變成了脫水的壓縮餅干，只見套路，不見靈感，更難有文化底蘊。該背鍋的，是對大IP粗放式經營，應該警惕的，是商業劇的急功近利。
警惕，那些電視劇的套路
套路一：談判都去華爾街，戀愛都去巴黎秀
電視劇開始流行扎堆去國外拍攝，雷同甚至累贅的海外取景成了觀眾最熟悉的套路風景——尬景。
電視劇領域的“工匠精神”，不在于海外拍攝之類的華麗跟風，而在于影視制作環節中的服裝、化妝、道具、美術等，每個環節的工作者都應當有創新，有匠心，落在實處。
套路二：打槍都去唐人街，開炮都去索馬里
隨著《戰狼》和《紅海行動》等現代愛國主義槍戰電影的爆棚，一大批電視頭部資源聞聲而動，大有席卷潮流之勢，但套路也跟著來了。
小心，新一波動作懸浮劇挾海外英雄之名而泛濫！警惕，曾經的抗日神劇老套路“借尸還魂”成為了當代動作神劇！
我們需要的新英雄劇，要展現大國崛起的民族自信和氣度，要有面對人類命運共同體的擔當，要有追求和平的價值導向。
套路三：大女主滿街走，帝王嬪妃多如狗
小心——帝王將相、后妃佳人過度泛濫。主角不是皇上就是公主，不是將軍就是皇后，是將軍還得是空前絕后的將軍，是皇后還得是千古唯一的貴妃。
小心——古裝女性成長題材過度消費。這類劇瑪麗蘇，人人都愛女一號，片面夸大古代女性作用，常常不符合歷史。
爆款劇的啟示
①我們呼喚，厘清古裝劇和歷史劇的分界：古裝劇不等于歷史劇
歷史劇
——基本取材于真實歷史事件。
——重視于特定歷史階段的歷史細節，具有再現歷史的豐富質感，通常采用正劇的手法。
——真正優秀的歷史劇，不是歷史文獻的CTRL+C/V，而是在創作上，大事不虛，小事不拘。在真實歷史的基礎上，需要提升的是劇作的文學空間、戲劇空間、影像空間和虛構空間。
古裝劇
——無真實歷史背景，用想象的故事構筑一段戲劇空間，大多根據網絡IP改編，愛情、個人功名是主要戲劇動力。
——即使是架空的古裝劇，也要遵循歷史氛圍真實，傳遞中國優秀傳統文化和思想的精髓。
②我們呼喚歷史正劇回歸，我們也期待古裝偶像劇去除浮躁，走上品質之路！
古裝歷史劇的精品之路=內容深度+文化內涵。除了帝王將相、后妃佳人的權謀文化和后宮文化，五千年的燦爛文化中還有書香文化、商旅文化、海洋文化、農耕文化、游牧文化都可以挖掘、展示。
中國傳統文化的仁愛思想、仁義禮智信，這些優秀的品格是人類社會所共同追求的，它們應該成為中國電視劇海外輸出、尋找世界觀眾認同的一種思想內涵。
現實主義是中國觀眾最喜聞樂見的藝術表現方式，它是一種創作理念，一種創作態度，一種創作方法。現實主義表現手法是中國觀眾欣賞基因中的偏愛。
新時代的現實主義劇應當著重表現中國人民對美好生活的向往，以現實生活的真實感為經緯度，刻畫萬花筒人生、社會風情畫卷。
一些貌似發在在當下，但與當下中國人的生活、生存和情感毫無關聯的懸浮都市劇，并不是真正的現實主義電視劇。
在古裝劇、年代劇中，我們也應當秉承現實主義的創作態度，以寫實的手法來還原歷史氛圍歷史質感。
從這四部“榜樣”劇中，我們歸納了品質爆款劇的特點：
品質爆款劇=主流價值+熱點話題+符合當下審美的超級人設+經典戲劇敘事模式+精美制作
1、新劇型之新軍旅劇
張揚熱血脊梁，弘揚民族自豪、文化自信的新軍旅劇即將涌現爆款。12年一輪回，12年前的《士兵突擊》已經成為永恒的經典，今天，我們呼喚新的“不拋棄、不放棄”精神，希望看到新時代的國民英雄，希望看到新時代中國軍人真實的精神風貌。
2、新劇型之科幻劇
隨著中國科技的突飛猛進，受眾的科學探索興趣日益高漲，“未來”成為富有強大收視吸引力和商業開發價值的影視元素。中國科幻劇的時代也許即將到來。
品質科幻劇不僅僅是偶像科幻劇，科幻不能僅僅成為外星霸道總裁的點綴元素；不僅僅是特異功能劇，不能僅擁有靈異等偽科學外衣；不僅僅是五毛特效劇，單有CG還遠遠不夠。
品質科幻劇需要以科幻思維建立符合電視劇戲劇規律的、富有創新想象力的科幻世界觀；需要在歐美科幻世界之外，創造具有中國文化烙印的科幻影像體系；需要在CG技術以外，全面發展高精度模型、微縮攝影、特效道具、特效化妝等一系列特效工業化流程體系。
3、新劇型之文物保護劇
2018，文物保護劇整裝待發。尋寶、鑒寶，主人公為了保護文物而戰。這些劇取景神秘詭譎，故事新奇誘人，如果能挖掘古董行業精髓，溯古通今、重在文化，把握好“文物鑒寶＋科學考古”的度，文物保護劇將脫穎而出。
其他類型劇方興未艾。聚焦現實話題的房產話題劇、教育話題劇、金融話題劇，含有強情節元素的環境保護劇、面向2022冬奧會的冰雪競技燃情劇、打開新視覺的民國熱血青春劇……
季播劇、系列劇要吸取海外成功經驗，對全劇的劇情走向和每一季的故事有全盤思考、長遠規劃。
針對一些品質有保證的系列劇，能否部分試行邊拍邊播的模式？需要政府主管部門的管理審查支持。
周播劇場不能成為滯銷古裝劇的消化池，它要的是新奇特的品質精品劇。要進一步提升周播劇場的商業價值開發。如何探索周播劇的可復制盈利模式，目前還沒有很好的范例。
電視劇、網絡劇殊途同歸
2017年，中國的電視劇和網絡劇同步進入品質高地。相對與前兩年網臺競爭的討論，我們發現，2017是一個岔路口，電視劇和網絡劇進入了AB卷考試模式，在各自的考卷上取得了成功，同時，在共同追求品質的新起點上，以及審查制度趨同的大環境下，臺網融合又有新的基礎、新的契機。
電視劇的成功是合家歡模式的成功。電視劇的合家歡特性可以用《國民大生活》這部劇的劇名來概括。
國：關注國家民族命運，具備家國情懷，比如浸潤中國農民和土地關系的《白鹿原》、聚焦現實的《人民的名義》
民：聚焦民生，比如《我的前半生》，切入當代婚姻痛點，引爆話題。
大：觀眾大而全，年齡涵蓋15-65歲，充分覆蓋全人群。
生：注重生活質感，傾向接地氣的呈現方式，注重娓娓道來的傳統講述方式。
活：鮮活的現實主義創作手法，即使是古裝劇、諜戰劇，也大多具有和當下生活共通的鮮活質感。
2017年精品網絡劇的成功在于其分眾模式，我們選用《致我們單純的小美好》的劇名來概括。
小：投資規模小、演員咖司小，但注重分眾市場，抓住了垂直受眾。如懸疑劇、公安劇、校園劇。以更精準的內容投放來促進特定人群的網絡付費，并進一步帶動垂直廣告業務。
美：發掘新面孔，帶來洋溢著青春氣息的視覺之美，網劇成為了中國影視新人的一個孵化器。
好：網絡劇爆款走上品質之路，以精良和創新贏得好口碑。
電視媒體覆蓋面高、引爆內容的傳播優勢依然還在。視頻網站擁有眾多版權資源和雄厚資金實力。臺網共同主推的劇才能成為最具現象級的作品。
2017年，《我的前半生》和《三生三世十里桃花》、《楚喬傳》莫不如此。2018年，我推測，大勢仍將如此。
2018年，臺網兩端將進一步探索臺網聯動合作的商業模式。在廣告合作上，網絡的創意中插走向電視臺的劇情創意廣告。合作模式上，電視媒體+網絡媒體+制作方，三方共同投資、共同制作、共同招商、共同盈利。
走向新時代的中國電視劇市場，SMG將秉承三個優先，推動SMG影視制播的發展。
1、從商業性優先轉向文化導向優先。
2、從大IP優先轉向扎根現實主義的原創優先。
3、從追逐流量明星的堆砌卡司優先轉向講求工匠精神的品質優先。
2018，我們迎來中國電視劇60周年和新時期電視劇40周年的慶典。電視劇，它包含著中國社會不同歷史階段最豐富的文化記憶，包含著最溫潤人心的精神寄托，它是最柔軟的文化娛樂工具，也是最堅強的主流價值堡壘。
我和各位一樣，為再次站在中國電視劇的新起點而歡欣鼓舞，并將始終與在座的各位，與時代同行。