投IP、卷生態，閱文百度短劇“上桌”
犀牛娛樂原創
文｜小福 編輯｜樸芳
3月31日，閱文集團旗下短劇廠牌閱文短劇宣布啟動戰略升級，面向全行業開放超2000部網文IP，并同步公布首批300部重點IP名單。同時繼續推進短劇改編合作，對項目進行創作激勵及制作進行了新一輪升級。
這是繼去年閱文短劇在閱文創作大會上宣布開放150部網文IP共創后，閱文短劇又一次增加了對短劇的扶持力度。
無獨有偶，在去年末開始高調布局短劇業務的百度，也在第十二屆中國網絡視聽大會開幕前一天專門舉辦百度百家合伙人短劇專場向行業傳遞短劇政策。
搜索引擎到網文龍頭紛紛動身，只盼在風口浪尖的短劇市場分上一杯羹。只是在短劇行業已經卷上天的2025年，這晚集還趕得上嗎？
發揮長處
從兩公司目前在短劇的發力方向來看，其共性就是發揮平臺優勢進行差異化競爭。
閱文的長板在IP。
因此可以看到，閱文此次的業務升級的一大動作就是拿出平臺最具競爭力的優質IP。將開放2000余部涵蓋言情、玄幻、仙俠、都市等六大核心題材的網文IP授權改編，其中不乏《許你萬丈光芒好》《我真沒想重生啊》等在網上大熱的頭部作品。
百度的長板則是平臺生態。
以百度APP為核心，百度平臺矩陣下有百度APP、好看APP、七貓、愛奇藝等多個內容平臺，可以實現在同一內容生態下多端聯動、多渠道分發短劇。
在此基礎上，百度APP還為短劇合伙人提供多元合作政策，從創作輔助、到多元合作、多端分發、分賬激勵、版權保護等?站式短劇經營管理服務，以及AI技術等多角度來輔助創作者，提升創作者收益，增加創作者的合作意愿。
在去年末的2024百家合伙人年度盛典上，百家號泛娛樂與付費方向負責人于軻介紹，截至當前百度已經覆蓋了短劇行業頭部和中腰部的版權方超過300家，引入的庫存短劇數量已經超過了2.6w部，而此刻短劇用戶的DAU在百度APP內已超過4000萬，年同比增速452%，短劇成為去年百度內容生態內增速最快的一個品類。
前段時間舉辦的百度百家合伙人短劇專場中，百度方面透露2025年百度APP平臺內短劇規模增長達129%。版權方收入實現跨越增長，均收入提升52%，變現效率持續提升。整體用戶規模持續增長，短劇消費增長275%。
值得一提的是，為了增加百度對從業者的吸引力，平臺短劇除了傳統付費以及免費模式外還推出了付費轉免的新模式。該模式類似于愛奇藝云影院現行分賬模式，在付費投流期結束后在百度進行一鍵快捷轉免，即可便捷地在百度得到付費渠道和免費渠道的雙重收益。
在去年末舉辦的新腕兒短劇峰會上，百度百家號泛娛樂負責人樊婷婷透露當前付費轉免模式已經入駐了1600部+短劇，分賬金額超百萬，其中有445部短劇在由付費轉免費后，收益實現再增加100%。
卷內容，先拿捏做內容的人
在我們看來，這兩平臺的共性就是都不是視頻內容平臺，百度有流量、閱文有IP，但歸根結底在短劇上都不夠精通。入局或是一時興起或是另有深意，但擺在閱文和百度面前的是，在短劇行業已經遍布勁敵的如今，找到一個合適的內容策略才能站住腳。
閱文意料之中地選擇了發掘IP價值，利用創作激勵與制作升級賦能精品內容制作。
針對此次推出的超過2000個IP后續開發，閱文短劇推出了“保底+分成+股權”的立體激勵機制。優質編劇可獲得3萬至10萬元的創作保底金，疊加1%-2%的付費投流分成及10%-20%的免費內容收益分成。此外，閱文方面還會為頂級創作者提供工作室孵化、合資公司共建等多元激勵。
制作方面，閱文短劇則將成立專項基金重點扶持優質劇本開發，針對優質劇本參投主投，同時擴大深化與行業內優秀制作方的投資合作。
可以看到，無論是拿出的IP數量還是激勵力度，閱文短劇在今年的投入明顯高于去年。這主要還是源于去年閱文短劇的成功為公司帶來了信心。
根據閱文財報，2024年閱文集團上線了100多部短劇，單部作品最高流水接近4000萬元。
今年一季度，閱文短劇出品的《好孕甜妻被鉆石老公寵上天》刷新一季度平臺投流紀錄，上線7天總流水破5000萬，成當月付費周榜TOP1，月榜TOP1，全網播放量超10億。另一女頻短劇《抱歉我拿的是女主劇本》也斬獲了全網播放量超1億的優異成績。
而通過釋出優質自有IP對精品內容持續發力，閱文短劇有望在今年產出更多優質項目，進一步撬動短劇業務的成績。
只是正如此前在文章《回顧：》中所說的，手握海量優質IP、在長劇市場叱咤多年的閱文，來到短劇賽道多少有些大材小用。量少質精的策略背后，閱文需要的并非是短劇本身，而是依托于這一內容補全內容生態空白，為手里的IP創造增收路徑。
“外行”進場的百度則通過近期的頻頻發力，在短劇業務上顯示出了更大野心。
如果說內容生態是百度發力短劇的平臺基礎，那么開放包容的合作模式則是爭取創作者的主要手段了。
目前百度內容合作主要推行兩個模式。
其一是非獨播外部合作。
在這一模式中，百度可以作為分發平臺與片方進行內容合作，在保底的基礎上提供CPM分段流量分成。除了基礎合作外，接下來百度短劇還會針對百度平臺首發內容進行額外內容激勵，成片獨播分賬周期長達180天。
第二類是自制及聯合出品內容。
參投、主投，目前是百度短劇的短板，但也是接下來的發力重點。在百度百家合伙人短劇專場會上，百度短劇宣布將打造超過300部聯合出品、自制短劇。
聯合出品方面，百度短劇將與合作方共同挑選劇本，共同投資，最高比例可達50%，聯合出品CPM提升至30元，平臺分賬周期延長至120天。而針對平臺自制短劇，百度承諾將100%注資，收益共享，利潤分成。
事實上，早在去年百度已經與愛奇藝、閱文集團、七貓、YY直播共同發起“百劇計劃”，旨在通過資源共享與深度協作，為短劇創作者提供更廣闊的舞臺與支持，推動更多優質內容的誕生。在今年春節檔，百度與多家短劇機構合作上線17部免費獨播短劇，日前的會上還發布了涵蓋11部獨播短劇的春日片單。
當然，相較那些早早入局的互聯網平臺，到了2024年才想起來活用平臺生態為短劇提速的百度短劇多少有些趕不上趟。特別是在面對紅果這個主打純免費模式又具備更豐富內容品類的勁敵時，更加暴露了百度目前的內容數量不足、用戶粘性有限等問題——現在的入場難度可不是一年前那樣了。
不過歸根結底，短劇業務對于這兩家平臺都不是不可或缺的業務，然而若有心發力短劇，閱文和百度也完全有能力讓短劇業務更加“精彩”。短劇能撬動多少想象空間，在我們看來，決定權更多在于閱文和百度，愿意為短劇付出多少。
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