為什么魯劇能霸屏中國(guó)？
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前 言
“蘇大強(qiáng)下線的第一天，想他；蘇大強(qiáng)下線的第二天，想他，想他。”
剛剛過(guò)去的3月，電視劇圈最火的，是從山東走出的正午陽(yáng)光影視公司，制作出品的《都挺好》。
行走的表情包蘇大強(qiáng)、啃老巨嬰蘇明成、職場(chǎng)女性榜樣蘇明玉，輪番登上熱搜話題。不論是家族親友群，還是辦公室工作群，都在討論蘇家，可謂是社會(huì)話題劇擔(dān)當(dāng)了。
尤其是，《都挺好》的大結(jié)局，在浙江和江蘇兩個(gè)首播頻道，收視率都突破了2%，創(chuàng)造了兩臺(tái)10年來(lái)的收視高峰！
要知道，這幾年電視的收視率一直走低，連收視率傲視全國(guó)的芒果臺(tái)，去年底的黃金檔新劇收視率都跌到了0.1%，滑落到十年來(lái)的谷底。還是靠著《知否！知否！應(yīng)是綠肥紅瘦》才挽回頹勢(shì)。
對(duì)了，知否的出品方，還是正午陽(yáng)光！如果再算上去年大熱的年代正劇《大江大河》，半年之內(nèi)3部爆款劇集，毫不夸張地說(shuō)，是山東人撐起了衛(wèi)視黃金檔劇集的半壁江山。
自2014年的《父母愛(ài)情》開(kāi)始，從山東影視集團(tuán)脫胎而出的正午陽(yáng)光，便以每年2-3部爆款劇的節(jié)奏，一步步打造出中國(guó)電視劇界又一輪的“魯劇崛起”。
胡歌、姚晨、靳東、王凱、劉濤.......也是在山東電視劇人的創(chuàng)作推動(dòng)下，從默默無(wú)聞、中道挫折，逐漸蛻變?yōu)榇蠹t大紫的一線明星。
相比日益淪為“莆田廣告”和“山寨土嗨”的山東衛(wèi)視，山東影視劇制作反而獨(dú)樹(shù)一幟，鍛造出蜚聲全國(guó)的“魯劇板塊”。
儒家文化和齊魯精神，何以驅(qū)動(dòng)山東電視劇制作歷經(jīng)41年長(zhǎng)盛不衰呢？
《都挺好》背后的魯劇精
家庭倫理劇是中國(guó)電視劇中被拍濫的題材，《都挺好》為什么能脫穎而出？
這背后，是山東創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)對(duì)當(dāng)下人們精準(zhǔn)敏銳的情緒捕捉。幾乎在每一集中，觀眾都能找到關(guān)于原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養(yǎng)老、社會(huì)巨嬰等現(xiàn)象在現(xiàn)實(shí)生活中的映射，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感和共鳴。
“原生家庭欠你的，你得靠自己找回來(lái)。找不回來(lái)就是一場(chǎng)災(zāi)難，找回來(lái)就‘都挺好’”。
雖然話題火爆，但作為《都挺好》的“文眼”，這句周正中庸的勸慰，一直引領(lǐng)著劇情走向。劇集臨近結(jié)束，蘇大強(qiáng)新家墻上的“家和萬(wàn)事興”，更代表了這個(gè)典型的中國(guó)式原生家庭里，每個(gè)角色最終走向和解的心理基石。
這種帶有濃厚山東特色的傳統(tǒng)、隱忍、善良、重視親情的價(jià)值觀，正契合了當(dāng)下社會(huì)波動(dòng)心態(tài)下，觀眾渴望回歸穩(wěn)定、圓滿的內(nèi)心期盼。
在劇情設(shè)置上，《都挺好》跳出了婆媳關(guān)系、出軌二胎的家庭倫理劇窠臼，女性形象也終于不再是瑣碎無(wú)聊的大齡催婚，婆婆媽媽。
讓姚晨大放異彩的蘇明玉，代表了一種全新的現(xiàn)代獨(dú)立女性精神。而“妖爹”蘇大強(qiáng)更是顛覆了固有的傳統(tǒng)慈愛(ài)父親和權(quán)威正確的高大形象，這兩個(gè)迥異于傳統(tǒng)套路關(guān)鍵形象，無(wú)疑對(duì)其他同類劇形成“降維打擊”，更深深抓住了觀眾的心理。
雖然說(shuō)對(duì)時(shí)代情緒的精準(zhǔn)把握能力，是正午陽(yáng)光能在數(shù)年間聲名鵲起的核心競(jìng)爭(zhēng)力，但穿透觀眾心智造成巨大反響的，則是魯劇40余年沉淀下的以正劇為體、以主旋律為主，題材嚴(yán)肅，表達(dá)方式含蓄內(nèi)斂，風(fēng)格厚重大氣的藝術(shù)特色。
魯劇：馬鞍起伏41
隨著1978年，以反映郵遞員工作為內(nèi)容的劇集《人民的委托》登上電視屏幕，山東開(kāi)啟了魯劇崛起為中國(guó)電視劇重鎮(zhèn)的漫長(zhǎng)歷程。
很快，山東電視劇界又誕生了第一部獲得電視最高飛天獎(jiǎng)的《家鄉(xiāng)紅葉》。在此促動(dòng)下，1986年10月，山東影視中心成立，成為全國(guó)首批專門以制作電視劇為主業(yè)的體制內(nèi)機(jī)構(gòu)。
有專家曾形象點(diǎn)評(píng)過(guò)魯劇41年的發(fā)展歷程，其軌跡如同一具馬鞍：在兩個(gè)高峰之間是一段平靜的波谷，在靜默間孕育向上的力量。
第一次高峰：1982年—1991年
1981年起，《武松》、《高山下的花環(huán)》、《今夜有暴風(fēng)雪》連續(xù)三年獲得金鷹、飛天一等獎(jiǎng)，造就全國(guó)的“三連冠”，形成了魯劇的第一個(gè)高峰期，鍛造了魯劇發(fā)展的高起點(diǎn)。
中段波谷：1992年—2000年
進(jìn)入新世紀(jì)，隨著觀眾欣賞口味的多元，以現(xiàn)實(shí)主義為主的魯劇，沒(méi)有出現(xiàn)太多有影響力的作品。但任俠尚武，水滸梁山的文化傳統(tǒng)，讓1995年的《白眉大俠》、1996年的《甘十九妹》等武打電視劇，意外開(kāi)創(chuàng)了內(nèi)地武俠劇的先河。
第二次高峰：2000年-2010年
從《大法官》《大染坊》《誓言無(wú)聲》開(kāi)始，一直到08年之后《闖關(guān)東》《沂蒙》《南下》《溫州一家人》《父母愛(ài)情》《老農(nóng)民》《鋼鐵年代》《生死線》等口碑好劇；魯劇在現(xiàn)實(shí)主義與商業(yè)傳播間，找到了兼收并蓄的平衡，形成了新一輪電視劇創(chuàng)作的高峰。
如今，以正午陽(yáng)光為代表的新魯劇勢(shì)力，與山東影視集團(tuán)的老兵一道，以《瑯琊榜》、《紅高粱》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《都挺好》為代表，正在形成魯劇發(fā)展史上第三波新高峰。
縱觀魯劇41年發(fā)展，寫實(shí)的現(xiàn)實(shí)主義，是山東電視劇最鮮明的特性。山東電視劇的拍攝題材中，現(xiàn)當(dāng)代、歷史和革命戰(zhàn)爭(zhēng)這三大類題材，分別占到電視劇創(chuàng)作比例的50%、30%和10%。
而魯劇的精神內(nèi)蘊(yùn)，也在張宏森、趙冬苓、侯鴻亮和孔笙這幾位新千年以來(lái)魯劇崛起的代表人物身上表現(xiàn)無(wú)遺。
魯劇精神在哪里？
張宏森：以知識(shí)分子立場(chǎng)進(jìn)入歷史
去年，隨新近改組的國(guó)家廣播電視總局副局長(zhǎng)、黨組成員張宏森，不再分管電影，轉(zhuǎn)而主抓電視劇的消息傳出，中國(guó)電影界都在感念挽留這位為中國(guó)電影市場(chǎng)健康發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的掌舵者。
但其實(shí)，讓張宏森分管電視劇，才是他的老本行。生于淄博的張宏森，是山東電視劇制作的中堅(jiān)骨干，自1997年出任當(dāng)時(shí)的山東電影電視制作中心黨支部書(shū)記開(kāi)始，張宏森就一直奮戰(zhàn)在魯劇創(chuàng)作的第一線。
他創(chuàng)作的《西部警察》、《大法官》、《車間主任》等小說(shuō)和文學(xué)劇本，先后榮獲中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)最佳編劇、飛天獎(jiǎng)、中宣部五個(gè)一工程獎(jiǎng)。
在2002年接受山東青年報(bào)的采訪中，張宏森曾如此總結(jié)自己的魯劇創(chuàng)作心路：
“我的父母都是勞動(dòng)者，我是勞動(dòng)者的子弟，從小就懂得用含辛茹苦的勞動(dòng)去塑造自己的人格，用勞動(dòng)完成自己的人生。而在影視創(chuàng)作中，一是要有知識(shí)分子立場(chǎng)，帶著立場(chǎng)進(jìn)入社會(huì)，進(jìn)入歷史，進(jìn)入當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活。二是對(duì)人生，對(duì)歷史，對(duì)現(xiàn)實(shí)生活要有足夠的思考，對(duì)老百姓要有足夠的情感。三是要精益求精，兢兢業(yè)業(yè)地去工作，對(duì)于每個(gè)文字，每句臺(tái)詞，都要去精心雕琢。
可以說(shuō)，正是張宏森這種有擔(dān)當(dāng)，有責(zé)任的家國(guó)情懷，奠定了新千年魯劇崛起的精神基礎(chǔ)。
趙冬苓：用大胸懷書(shū)寫大時(shí)代下的小人物
作為山東影視劇首屈一指的編劇，趙冬苓是用手中的筆，一個(gè)劇本一個(gè)劇本打磨著新時(shí)代魯劇的精神內(nèi)核。
而這種內(nèi)核，就是從《孔繁森》《任長(zhǎng)霞》到《南下》《沂蒙》中的，有著大時(shí)代、大背景的小人物的故事。
趙冬苓極少把玩生活中的雞毛蒜皮，她所感興趣的是對(duì)人生、命運(yùn)和歷史的終極價(jià)值進(jìn)行追問(wèn)：而這與魯劇題材厚重、方正大氣的特質(zhì)不謀而合。
得益于趙冬苓，魯劇沒(méi)有在厚重，大氣中走向呆板、刻板。即便是主旋律作品，價(jià)值立場(chǎng)也大多從個(gè)體出發(fā)。
《我的父親母親》中，50后夫妻陳志和張翠花沒(méi)有熬到金婚，不僅如此，離婚的段落還被趙冬苓寫成了一場(chǎng)“歡樂(lè)頌”。
“這段離婚我是按照人性解放的華章來(lái)寫的，我總是以一種比較憐憫的目光去看待這世界上所有的掙扎。其實(shí)我們每個(gè)人何嘗不是在掙扎？掙扎著生存，掙扎著成長(zhǎng)，掙扎著去經(jīng)歷很多事情，看每個(gè)人怎么去戰(zhàn)勝自己的命運(yùn)。”
唯因如此，趙冬苓幾乎沒(méi)寫過(guò)壞人只有小人，即便抗日劇中的鬼子也寫的莊重嚴(yán)肅，《紅高粱》中的塚本就是從愛(ài)國(guó)理想主義者一步步走向惡魔的。
侯鴻亮：新時(shí)代魯劇的創(chuàng)新
出身體制內(nèi)山影的侯鴻亮，卻對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影視傳播規(guī)律敏感深入。隨著2016年《歡樂(lè)頌》一炮打響，侯鴻亮認(rèn)識(shí)到中國(guó)電視劇市場(chǎng)最核心的變化是網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始搶占用戶：“電視劇在網(wǎng)絡(luò)上的售賣價(jià)格會(huì)飆升，網(wǎng)絡(luò)的話語(yǔ)權(quán)也會(huì)越來(lái)越大，電視臺(tái)之類的傳統(tǒng)平臺(tái)走向勢(shì)弱不可避免。”
從討好大媽到吸引年輕人，正是這種山東式的“闖關(guān)東”精神，讓侯鴻亮敢于打破魯劇傳統(tǒng)，“新鮮感是我做電視劇的首要目標(biāo)，《歡樂(lè)頌》里5條人物故事并行、《瑯琊榜》塑造一介布衣的梅長(zhǎng)蘇形象、《闖關(guān)東》第一次從民俗角度去理解中國(guó)人的大遷徙和大移民，這些想法在當(dāng)時(shí)都是創(chuàng)新的。”侯鴻亮說(shuō)。
而且，在侯鴻亮的創(chuàng)新中，現(xiàn)實(shí)主義為主的魯劇，少有的玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷宣發(fā)，無(wú)論是歡樂(lè)頌的五美，瑯琊版的梅長(zhǎng)蘇，還是蘇家，都是先在社交網(wǎng)絡(luò)上培育出龐大“自來(lái)水”，再反哺電視屏幕的。
孔笙：新舊之間的山東式審美
號(hào)稱爆款劇集制造機(jī)的孔笙，卻并不是科班出身。他大學(xué)中文專業(yè)，畢業(yè)當(dāng)雜志編輯，從攝影剪輯做起，最后在正午陽(yáng)光的導(dǎo)演崗位上，展現(xiàn)出新魯劇的獨(dú)特藝術(shù)審美。
比如，為了拍好一部有溫度的電視劇，孔笙對(duì)細(xì)節(jié)十分用心。在《大江大河》里，宋運(yùn)輝剁地瓜葉喂豬的菜刀，布滿了鐵銹。
《瑯琊榜》中梅長(zhǎng)蘇拿在手里的手爐，里面都有真實(shí)的炭火在燃燒。
在拍攝《瑯琊榜》的過(guò)程中，他對(duì)角線構(gòu)圖、三分法則、黃金螺旋等理論運(yùn)用得爐火純青。
曾經(jīng)，孔笙拍攝的題材經(jīng)歷過(guò)叫好不叫座的尷尬，但他用山東人特有的執(zhí)著和匠心，用心雕琢出新時(shí)代魯劇的視覺(jué)魅力。
后電視劇時(shí)代，魯劇將往何處去？
就像狄更斯在《雙城記》里的名言：這是魯劇最好的創(chuàng)作時(shí)代，卻是中國(guó)電視劇最壞的生存時(shí)代。在限古令、限薪令等一系列行業(yè)規(guī)范限制，和互聯(lián)網(wǎng)劇的進(jìn)一步?jīng)_擊之下，電視劇行業(yè)，尤其是電視電視劇的發(fā)展，進(jìn)入到一個(gè)微妙的生存節(jié)點(diǎn)。
從今年陸續(xù)公布的影視上市公司的年報(bào)來(lái)看，大部分公司股價(jià)和經(jīng)營(yíng)處于下跌或華視娛樂(lè)、新麗傳媒、開(kāi)心麻花、和力辰光等新興影視力量則中止IPO。一些過(guò)去飽受詬病但行之有效的商業(yè)模式，例如“大IP”加流量明星，如今也變得效果不彰。資本熱錢的蜂擁而入，也開(kāi)始冷卻退潮。
在這個(gè)行業(yè)驟然進(jìn)入調(diào)整期之際，山東電視劇行業(yè)，會(huì)面臨哪些挑戰(zhàn)和機(jī)遇呢？
數(shù)據(jù)顯示，山東目前有影視制作單位700余家，2018年全省廣播影視產(chǎn)業(yè)總收入有望突破200億元。“魯劇”已然是山東靚麗的文化品牌。
但在山東，影視產(chǎn)業(yè)頗有‘墻內(nèi)開(kāi)花墻外香’的感覺(jué)”。除了老牌電視劇制作中心山影集團(tuán)，像正午陽(yáng)光這樣的魯劇新銳力量和新一代人才，卻落戶在對(duì)影視業(yè)創(chuàng)作和經(jīng)營(yíng)環(huán)境更好，政策更為寬松的浙江東陽(yáng)。
2018年，東陽(yáng)正午陽(yáng)光的納稅額超過(guò)了1個(gè)億，僅次于華誼兄弟，成為東陽(yáng)名列前茅的納稅大戶，由此推算，正午陽(yáng)光的營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)了10億元，而這些與由此而生的衍生產(chǎn)業(yè)，都與山東無(wú)關(guān)。
“與北京、浙江等省市相比，山東有‘高原’缺“高峰”的問(wèn)題仍然存在，在資金支持、政策配套、市場(chǎng)運(yùn)作，以及產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)、營(yíng)銷方式、衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面存在一定差距”，在省內(nèi)媒體一篇《破解有“高原”缺“高峰”，山東影視產(chǎn)業(yè)五年規(guī)劃出爐》的報(bào)道中，對(duì)山東影視產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題做了如是判斷。
山東影視產(chǎn)業(yè)如果想長(zhǎng)足發(fā)展，無(wú)疑得把“有高原缺高峰”等問(wèn)題解決。
2018年12月，山東出臺(tái)《山東省影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施規(guī)劃（2018－2022年）》，提出山東省將以青島靈山灣影視文化產(chǎn)業(yè)區(qū)為龍頭，打造全國(guó)領(lǐng)先、世界水平的影視產(chǎn)業(yè)基地，輻射帶動(dòng)一批主業(yè)明顯、特色鮮明的影視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，在全省形成一核引領(lǐng)、多點(diǎn)發(fā)力、融合發(fā)展的影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
同時(shí)，山東還將實(shí)施省級(jí)影視精品計(jì)劃，到2022年扶持創(chuàng)作生產(chǎn)100部?jī)?yōu)秀影視劇。此外，還要加大高層次影視人才引進(jìn)培養(yǎng)激勵(lì)力度，鼓勵(lì)青年影視人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，激發(fā)影視領(lǐng)軍人才創(chuàng)新創(chuàng)造活力。打響“電影之都”“山東演藝”產(chǎn)業(yè)品牌。力爭(zhēng)到2022年，山東影視及演藝娛樂(lè)行業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)到500億元以上。
但藝術(shù)創(chuàng)作畢竟與工業(yè)發(fā)展不同，政策雖好，市場(chǎng)票房和觀眾口碑才是真正檢驗(yàn)行業(yè)發(fā)展的硬指標(biāo)。
就像那個(gè)始終困擾山東電視劇界的謎題。2014年，已是山影集團(tuán)總經(jīng)理的侯洪亮，在山影進(jìn)行股份改制，謀求上市的前夜，毅然離開(kāi)。
用侯鴻亮自己的話來(lái)說(shuō)就是：“上市涉及太多資本運(yùn)作的事，讓我疲于應(yīng)對(duì)，甚至對(duì)我的創(chuàng)作產(chǎn)生了直接影響，想到這可能會(huì)成為我以后生活的常態(tài)，我就覺(jué)得該走了。”
但在帶著策劃、宣發(fā)、制作、商務(wù)等一整套團(tuán)隊(duì)，與之前離開(kāi)山影的導(dǎo)演核心孔笙、李雪、孫墨龍合體成為如今的東陽(yáng)正午陽(yáng)光后，僅1年多后，就接受了華人文化基金投資，并啟動(dòng)上市計(jì)劃。
如今，馬云間接控股正午陽(yáng)光9.44%的股權(quán)，是第三大受益人，馬化騰間接持有6.41%的股權(quán)，成為第六大受益人。
結(jié)語(yǔ)
回到開(kāi)頭提到的《都挺好》，要讓魯劇從都挺好到真正好，在山東的電視劇高原上培育出真正的高峰，讓魯劇真正墻內(nèi)開(kāi)花墻內(nèi)香，如何實(shí)現(xiàn)？讓我們拭目以待吧。
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