B站撤資，二次元游戲《琥珀效應(yīng)》停止開(kāi)發(fā)，代理《拾光夢(mèng)行》將停運(yùn)
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6月6日，星輝游戲旗下Time Studio研發(fā)、B站代理的《拾光夢(mèng)行》發(fā)布公告稱(chēng)，將于2022年8月8日起正式停止運(yùn)營(yíng)，但此時(shí)距離游戲開(kāi)服僅不到半年。
直觀(guān)來(lái)看，《拾光夢(mèng)行》是一款二次元3D卡牌游戲，官方給出的定位則是“群像式都市奇幻手游”。但其實(shí)，游戲最大特色在于清新手繪風(fēng)美術(shù)，配合舒緩的背景音樂(lè)，很容易讓人聯(lián)想到新海誠(chéng)的唯美動(dòng)畫(huà)。
同時(shí)，通過(guò)故事與美術(shù)風(fēng)格的結(jié)合，游戲也營(yíng)造出了濃郁的“都市生活感”。其帶來(lái)的慢節(jié)奏體驗(yàn)，又明顯區(qū)別于市面上多數(shù)“重肝重氪”卡牌游戲。
《拾光夢(mèng)行》于今年1月13日正式上線(xiàn)，首發(fā)當(dāng)日還拿到App Store首頁(yè)推薦，最高曾沖入iOS免費(fèi)榜第7。但如今運(yùn)營(yíng)五個(gè)多月后，官方突然表示：“由于運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)策略的調(diào)整，經(jīng)研運(yùn)雙方協(xié)商一致后，我們不得不暫時(shí)中止這趟旅程了。”
公告明確提到：7月7日11點(diǎn)，iOS App Store安裝包下架、安卓安裝包下架、停止游戲充值和新用戶(hù)注冊(cè)；8月8日11:00起將停止運(yùn)營(yíng)、關(guān)閉游戲服務(wù)器，下架游戲；10月31日11點(diǎn)，停止線(xiàn)上客服服務(wù)。
值得一提的是，稍早一些時(shí)間，也有消息稱(chēng)，B站撤資二次元游戲《琥珀效應(yīng)》的開(kāi)發(fā)商上海衍光網(wǎng)絡(luò)，該項(xiàng)目如今面臨停工的困境。
二次元瘋狂內(nèi)卷，B站無(wú)奈“棄卒保車(chē)”
5月底，一則內(nèi)部通知開(kāi)始在各大社區(qū)流傳，即二次元游戲研發(fā)商上海衍光網(wǎng)絡(luò)宣布，自2022年5月24日起公司停工。
愛(ài)企查數(shù)據(jù)顯示，上海衍光網(wǎng)絡(luò)成立于2019年，旗下新游《琥珀效應(yīng)》則于2020年12月首次對(duì)外曝光，并宣布參加次年1月的CP27。而從其2020年27人的參保人數(shù)來(lái)看，這家初創(chuàng)公司的規(guī)模顯然并不算大。
不過(guò)，之后上海衍光網(wǎng)絡(luò)在2021年4月獲得了B站的85.7萬(wàn)元投資，后者持股30%。今年5月，《琥珀效應(yīng)》依次對(duì)外放出游戲內(nèi)8位角色的介紹PV，但整體效果并不算理想。即使是在二次元氛圍濃郁的B站，單個(gè)視頻最高播放量也不過(guò)2千左右。
也是在此期間，研發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部突然發(fā)布停工通告。對(duì)此，該公司解釋為，由于B站撤資解約的通知突然送達(dá)，沒(méi)有任何商量的余地和反應(yīng)時(shí)間。同時(shí)，囿于上海疫情封城的情況，“甚至無(wú)法拜訪(fǎng)or請(qǐng)人來(lái)公司參觀(guān)，實(shí)在無(wú)力回天，不得不寫(xiě)下如此通知”。
站在外界視角，B站的選擇其實(shí)也是無(wú)可厚非。
伽馬數(shù)據(jù)《2021-2022中國(guó)游戲企業(yè)研發(fā)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》顯示，2021年二次元游戲的年收入突破了280億元、同比增長(zhǎng)27.4%，實(shí)現(xiàn)了僅此一家的逆勢(shì)增長(zhǎng)。亮眼數(shù)據(jù)背后，卻也是二次元競(jìng)爭(zhēng)白熱化的真實(shí)寫(xiě)照。
更何況，去年起全行業(yè)扎堆涌入二次元賽道，人氣公司更是續(xù)作不斷。再加上存量市場(chǎng)和版號(hào)總量調(diào)控的疊加，精品化已成常態(tài)，品類(lèi)“內(nèi)卷”現(xiàn)狀也愈發(fā)嚴(yán)重。
反觀(guān)B站，過(guò)去三年，游戲業(yè)務(wù)營(yíng)收占比及增速逐年下滑。其中固然有公司努力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收結(jié)構(gòu)多元化的因素，但其難以再現(xiàn)《FGO》《碧藍(lán)航線(xiàn)》的輝煌卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。尤其是在2021年，B站沒(méi)有一款游戲的營(yíng)收貢獻(xiàn)超過(guò)10%。
因而在今年5月，B站也被爆出多個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)正在進(jìn)行調(diào)整，其中便涉及游戲、海外業(yè)務(wù)、OGV等多個(gè)部門(mén)。
也就可以理解，隨著次時(shí)代畫(huà)面、開(kāi)放世界玩法成為香餑餑，國(guó)內(nèi)二次元市場(chǎng)門(mén)檻被不斷抬高，死磕細(xì)分賽道的B站自然渴望，借助玩法與題材差異化、高品質(zhì)的長(zhǎng)期產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)破局，因此也不得不放棄少數(shù)目標(biāo)外的外部投資。
而從《琥珀效應(yīng)》目前曝光的實(shí)機(jī)畫(huà)面來(lái)看，盡管游戲美術(shù)并不遜色多數(shù)二次元游戲，但其2D動(dòng)態(tài)立繪、以及二頭身小人戰(zhàn)斗的表現(xiàn)形式，在當(dāng)下并不算多么凸出。同時(shí)，游戲采用常規(guī)卡牌玩法，也很難幫助B站實(shí)現(xiàn)快速差異化破局的目標(biāo)。
權(quán)衡之下，并不難理解B站這份突如其來(lái)的決定。但依舊需要指出的是，盡管這只是一次正常的商業(yè)行為，對(duì)于中小團(tuán)隊(duì)而言，卻意味著一份殘酷、且巨大的負(fù)擔(dān)。
不過(guò)通告中也提到，《琥珀效應(yīng)》畢竟是整個(gè)團(tuán)隊(duì)含辛茹苦的結(jié)晶，上海衍光網(wǎng)絡(luò)依舊沒(méi)有放棄尋找新的發(fā)行商，仍在試圖挽救公司與項(xiàng)目。
自研蓄力中，B站積極布局海外市場(chǎng)
但歸根結(jié)底，在內(nèi)容為王的時(shí)代，靠聯(lián)運(yùn)與獨(dú)代業(yè)務(wù)起家的B站想要扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，重視自研依舊是關(guān)鍵。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)歷幾次投資收購(gòu)后，目前B站旗下大概擁有7大游戲工作室，包括心源工作室、宅極電工作室、源力星聚、Access！、傳送門(mén)工作室等。而已曝光的產(chǎn)品則有《伊蘇：夢(mèng)境交織的長(zhǎng)夜》、《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)姬：聚變》、《斯露德》、《雛蜂：深淵天使》等。
但在自研大作誕生前，聚焦海外市場(chǎng)，加強(qiáng)日本、韓國(guó)市場(chǎng)的二次元產(chǎn)品發(fā)行業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，則成為B站近年來(lái)重視的又一方向。
畢竟從data.ai發(fā)布的《2022年二次元手游市場(chǎng)洞察報(bào)告》來(lái)看，日本依舊是全球最大的二次元手游市場(chǎng)，日本市場(chǎng)的二次元手游占據(jù)全球下載量的15%、全球用戶(hù)支出的55%。此外，增長(zhǎng)最為顯著的則屬韓國(guó)等市場(chǎng)。
因而在2021年，B站面向日韓等海外市場(chǎng)，先后發(fā)行了《高能手辦團(tuán)》、《重裝戰(zhàn)姬》等多款國(guó)產(chǎn)二次元手游，并取得了優(yōu)異的表現(xiàn)。
去年，B站將二次元游戲《重裝戰(zhàn)姬》推上韓國(guó)Google Play暢銷(xiāo)榜TOP3，并連續(xù)4天穩(wěn)居免費(fèi)榜第一。其實(shí)在前一年的日本市場(chǎng)，《重裝戰(zhàn)姬》也曾被其帶上日本 App Store 和 Google Play 免費(fèi)榜第一。之后更是沖入當(dāng)?shù)豬OS暢銷(xiāo)榜TOP 20，成功打入二次元競(jìng)爭(zhēng)激烈的日本市場(chǎng)。
同樣是去年，B站繼續(xù)在韓國(guó)市場(chǎng)代理發(fā)行了《高能手辦團(tuán)》，預(yù)約人數(shù)一度超過(guò)100萬(wàn)。9月游戲正式上線(xiàn)后，不僅登頂iOS和Google Play免費(fèi)榜，第二周更是直接躋身Google Play暢銷(xiāo)榜TOP4。
從多款代理產(chǎn)品的走紅來(lái)看，B站不僅在出海道路上取得了不錯(cuò)的商業(yè)成績(jī)，更是明顯摸索出了二次元游戲海外發(fā)行的成熟方法論。或許在短期內(nèi)，相較于久久未能對(duì)外曬出的自研產(chǎn)品，積極布局出海賽道更能幫助B站實(shí)現(xiàn)游戲業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。
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