暑期檔，存亡之秋
犀牛娛樂原創
文｜南如珉 編輯｜樸芳
之前犀牛娛樂曾不止一次提及，如今的電影檔期已經是嚴重的分化。
除了春節檔、暑期檔、國慶檔之外，其他幾乎都淪為了中小體量的檔期，甚至長達5天的五一檔也開始大幅掉隊。當頭部種子不足，甚至只能覆蓋到春節檔、暑期檔時，這種不夠分的現象，只會不斷拉大檔期之間的差距。另外，自從春節檔一飛沖天之后，市場已經太久沒有吃到肉了。
暑期檔，存亡之秋
將時間往前推半年，當時也正值內地電影的市場冰點，大家的普遍論調在于，行業能不能挺過去，就要看春節檔的表現了，甚至春節檔被提到了一個前所未有的高度。當然最終結果是好的，在《哪吒2》的帶動下，春節檔取得了爆炸式的表現。在最危急的關頭，春節檔拯救了市場，甚至拯救了全行業。
然而如今又到了“性命攸關”的時刻，在春節檔之后，市場直接來了一波“跌停”，甚至單日大盤屢屢來到1000萬+，票房水平直接倒退13年。在清明檔、五一檔連續暴跌50%+之后，行業也是徹底不淡定了，這種夸張的下跌勢頭根本止不住。
此時此刻，比半年前還要危急，要片單沒片單，要信心沒信心，單日大盤是半年前的50%，而且根本沒有新片上映，普通周末已經徹底的廢掉。在這種惡性循環下，大盤在逐步走低，觀眾越發逃離。然而這一切的根源，大盤從春節檔是屢創新高到現在的冰冷，唯有一個原因：缺乏好的項目。
正如前面所說，春節檔、暑期檔、國慶檔三大檔期已經慢慢成型，如今的影院都默認了半年不開張，開張吃半年的表現。可怕的是觀眾也會慢慢形成習慣，默認唯有這三個檔期才會有好的項目，才值得走進影院。一旦這種習慣形成，將大大影響到整體大盤的發揮和表現。
半年一輪回，如今又一次到了行業的存亡之秋，那么接下來最為重要的節點，便是備受矚目的暑期檔了，對于行業、對于影院、對于觀眾，行業能不能挺過這一難關，都得看暑期檔的發揮了。在這種關鍵時刻，這種火燒眉毛的危急關頭，行業是時候拿出看家本領救市了。
（暑期檔部分影片情況）
但此時此刻，端午檔的項目都還沒整明白，暑期檔的布局更是遙遙無期，行業完全還沒有做好準備，也不知道暑期檔這一場惡仗有多么的兇險，多么的重要。如今暑期檔的片單顯然是過于薄弱，尤其是一些頭部影片，依然還沒有做好迎戰的準備。
在當下為數不多的暑期檔定檔影片中，好萊塢大片《新馴龍高手》熱度不錯，但當下的好萊塢顯然是救市困難，面臨著諸多的壓力。宋曉飛導演的《人生會議》放在了6月底，當年他導演的《情圣》取得了優異的成績，這次有望延續叫好叫座的勢頭，但整體的熱度一般，不屬于頭部項目。
陳思誠的新作《惡意》顯然想復制《消失的她》的壯舉，也是暑期檔潛在的黑馬項目，不過目前尚未開啟營銷，熱度有所欠缺。具備賣相的《長安的荔枝》早早鎖定了暑期檔的C位，大鵬自導自演，且眾星云集，但影片沖擊10億有望，想成為挑戰幾十億票房的扛把子，還是太難了。
國民級的《731》具備著空前的熱度，影片無疑是整個暑期檔的驚喜和增量，目前兩大平臺的想看人數已經突破80萬，但終究存在受眾的限制，存在一定的門檻。喜劇《奇遇》熱度低迷，難堪大任，突出重圍的機會相對較小。
一句話，當下的暑期檔有亮點無熱點，都遠遠不足以成為幾十億票房體量的頭部種子，成為真正的市場壓艙石。市場已經反復告訴我們，一切缺乏頭部種子的救市，都是徒勞的，單片10億票房根本激不起一點水花，更無法引起觀眾的興趣，市場需要大片，也唯有真正的大片才能起到托底的作用。
再次呼吁
大片是時候前來救市了
10部5億電影，完全比不了1部50億電影，這便是救市的真相，若不是《哪吒2》以150億+橫空出世，很難想象今年的電影市場會有多么凄慘。遙想前面的暑期檔，從《消失的她》，到《八角籠中》，再到《長安三萬里》、《封神》，最后以《孤注一擲》收官，這種級別的項目才能真正撐得住市場，才是止跌回穩的利器。
接下來的暑期檔，最大的問題就是盡一切可能避免去年的遭遇，去年從《異人之下》、《傳說》、《海關戰線》、《歡迎來到我身邊》、《從21世紀安全撤離》、《刺猬》、《負負得正》等，這種腰部影片無一例外全部落馬。包括像《逆行人生》、《解密》、《白蛇3》這種準頭部項目，也紛紛撲街，最終僅剩《抓娃娃》這個獨苗支撐市場，導致大盤大幅倒退。
目前距離暑期檔還有1個月左右的時間，那些大片們是時候選擇拯救世界了，一旦這個暑期檔再度萎靡，那么帶來的負面影響力可不是清明檔、五一檔能比的。而接下來在所有的庫存當中，犀牛娛樂認為，以下幾部影片是時候站出來了。
首先當仁不讓的便是文牧野新片《歡迎來龍餐廳》，沈騰、蔣奇明主演，堪稱《我不是藥神》的加強版，這種級別的壓艙石，才是暑期檔真正需要的。其次便是管虎的戰爭巨制《東極島》，曾經的《八佰》讓我們相信了戰爭電影救市的效果，這一次是時候再次站出來了。
后面的路陽的《刺殺小說家2》也是一部10億級別的項目，能夠給市場帶來很大的活力；像陳可辛的《醬園弄》，這種眾星云集的大片，也一定會吸引增量市場目光。包括像姜文的《英雄出少年》、饒曉志《無名之輩2》、申奧《用武之地》等等，必須加快腳步有所動作了。
歷史的經驗告訴我們，物極必反，當市場極度冰冷時，基本就到了要反轉的時候了，反之亦然。行業請務必把握好今年暑期檔這個絕佳的機會，救市就在當下，行業存亡之秋，看暑期了。