“新春戰(zhàn)袍”馬面裙何以不斷燃爆時尚江湖：傳統(tǒng)審美基因的覺醒
馬面裙，當(dāng)下最火的“新春戰(zhàn)袍”。無論在通勤路上，還是時尚之都法國巴黎，馬面裙無處不在。
這波“裙眾消費(fèi)”熱潮從去年持續(xù)至今，這也使得如雪花般紛飛的馬面裙訂單，讓很多商家應(yīng)接不暇。就連浙江海寧面料供應(yīng)商，都火出了圈——各地采購商涌向海寧許村鎮(zhèn)，“爭奪”新年的第一批布料……
年輕人熱愛馬面裙，愿為傳統(tǒng)文化和時尚潮流買單的背后，更是源于“中國傳統(tǒng)文化基因的覺醒”的自信。
馬面裙，開門紅
這個新春，入局馬面裙生產(chǎn)才半年的王成（化名），既興奮又苦惱。馬面裙銷售火爆，他和家人忙得連軸轉(zhuǎn)，“2月份，只有年三十和初一停發(fā)了兩天。盡管如此，發(fā)貨速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上顧客下單速度。”
山東曹縣是我國漢服生產(chǎn)銷售基地之一，今年，馬面裙成了這里的“頂流”。為此忙碌的，還有在曹縣經(jīng)營愛尚羽墨服飾館的李先生。入局馬面裙生產(chǎn)兩年多時間后，如今的業(yè)務(wù)量需要百余名工人全力趕制才能應(yīng)對。
“今年1月份每天能賣出100來件，月銷量達(dá)三五千件。”從去年下半年開始，李先生發(fā)現(xiàn)馬面裙銷量明顯提升。他的工廠在曹縣屬于中小規(guī)模，身邊規(guī)模略大一些的，一天就能賣出幾千件馬面裙。
生意端的另一頭，地鐵通勤、商業(yè)洽談、國風(fēng)婚紗照……都少不了身著馬面裙的她們。網(wǎng)上，時尚博主列出馬面裙現(xiàn)實(shí)穿搭，裙子搭配緊身上衣，顯腰身，回頭率拉滿。不少年輕人對這件馬面裙很“上頭”的原因，更是為了“大方做自己”。
多名受訪商家向潮新聞記者表示，馬面裙屬于一年四季都能穿，所以臨近過年期間，就賣得最好，“年輕人更喜歡質(zhì)感高級的馬面裙，織花面料中鑲嵌銀絲，陽光下閃閃發(fā)亮。而在紋飾方面，因?yàn)榻衲晔驱埬?，龍鳳圖案最受歡迎。”
馬面裙熱度還在持續(xù)，不少商家推出“開門紅”優(yōu)惠。潮新聞記者在多個電商平臺看到，價格三五百元的日常通勤款馬面裙最為暢銷，部分熱銷款銷量達(dá)40000件。據(jù)此推算，一些織錦緞馬面裙單款銷售額超過了百萬元。
“曹縣做馬面裙生意的人太多了，家家戶戶都在做?！瘪R面裙爆火之后，多名受訪者表示，除了國內(nèi)市場，馬面裙也銷往哈薩克斯坦、馬來西亞、新加坡等地。另據(jù)媒體報道，今年曹縣以馬面裙為主的漢服銷售額已經(jīng)超過3億元。
浙江海寧老板成最大贏家
馬面裙更帶火了浙江海寧許村鎮(zhèn)的面料產(chǎn)業(yè)。
這些天，海寧許村鎮(zhèn)的不少工廠還未正式開工，就迎來了一波又一波來自杭州、蘇州、曹縣等地的馬面裙面料采購商。
由于供不應(yīng)求，還有的采購商大正月里就吃了個“閉門羹”。
“沒時間生產(chǎn)了。”海寧市森奧紡織有限公司老板俞如明向老客戶揮手勸回。他的工廠里，五六十臺機(jī)器24小時連軸轉(zhuǎn)，都還有10萬米國風(fēng)布料來不及交付。
俞如明接到大訂單，一名客戶向他訂了40多萬米馬面裙布料，價值約四五百萬元。高興之余，但他也在著急，因?yàn)榧喚€很細(xì)，織布機(jī)需要通過加大密度增加面料凹凸感，一臺全自動機(jī)器每天只能產(chǎn)出四五十米布料，產(chǎn)能確實(shí)有限。
這是海寧許村鎮(zhèn)國風(fēng)面料供不應(yīng)求的縮影。作為全國最大的紡織面料生產(chǎn)基地，許村鎮(zhèn)有上千家面料生產(chǎn)企業(yè)。2023年，海寧許村鎮(zhèn)以馬面裙為典型的國風(fēng)訂單量明顯增長，不少商家接單接到手軟。
“許村鎮(zhèn)這類國風(fēng)面料訂單量同比增長數(shù)十倍。還有不少歐洲、東南亞客商不遠(yuǎn)萬里前來采購，一位東南亞采購商最近下了80萬米?！焙幖壹弲f(xié)會會長曹咬強(qiáng)向潮新聞記者介紹，因?yàn)楫a(chǎn)量比較低，訂單一多，大家一下子感覺生意爆火。
在馬面裙熱度帶動下，許村鎮(zhèn)目前約有100多家企業(yè)轉(zhuǎn)型生產(chǎn)馬面裙面料，日產(chǎn)量達(dá)3萬多米。當(dāng)下，還有不少企業(yè)紛紛采購新織布機(jī)，進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)能。
曹咬強(qiáng)向潮新聞記者表示，采購商們找到許村鎮(zhèn)主要是因?yàn)楫?dāng)?shù)赜忻媪现圃旎A(chǔ)，以往生產(chǎn)的窗簾就遠(yuǎn)銷海內(nèi)外，“窗簾與國風(fēng)面料的生產(chǎn)設(shè)備是相同的，只是生產(chǎn)工藝不同。”
這段時間，杭州四季青幾乎所有的馬面裙批發(fā)商，都來到海寧許村找面料源頭，也有省外的國風(fēng)服飾原創(chuàng)商家慕名而來，他們只需給張設(shè)計圖，海寧許村就能知道他們想要的面料。
骨子里傳統(tǒng)審美基因的覺醒
“過年出門逛景區(qū)走一路，看到不下40條，而且都不帶重樣的?！苯衲晷麓?，馬面裙徹底火了，不止在國內(nèi)，即使法國、英國也不乏穿馬面裙的人。
業(yè)內(nèi)人士介紹，馬面裙已經(jīng)傳承千年，基本裙式最早可以追溯到宋代。隨著制作工藝成熟，馬面裙在明清、民國時期尤為流行。當(dāng)時，裙身紋飾多是代表吉祥、富貴的龍鳳、花卉。上至達(dá)官貴人，下至普通百姓，皆以身著馬面裙為時尚。
時隔近百年，當(dāng)馬面裙再一次回歸大眾潮流，驚艷了所有人。
縱觀外形，它融合了傳統(tǒng)與時尚，審美與文化，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了原本樣式。很多年輕人認(rèn)為，馬面裙既是時尚單品，也是一種文化符號——回歸傳統(tǒng)文化，也展現(xiàn)國人民族自信。
國潮服飾品牌主理人孫毅峰，復(fù)刻馬面裙8年。他發(fā)現(xiàn)如此多年輕人熟悉馬面裙，是源于2022年“迪奧抄襲馬面裙事件”引發(fā)輿論后，大眾對這一中國傳統(tǒng)服飾的重新認(rèn)知。并且，當(dāng)時年輕人們就紛紛表示堅決守護(hù)中國傳統(tǒng)文化。
這些年，孫毅峰從國外拍回了多款馬面裙文物的照片，作為設(shè)計參考。在傳承繡花、緙絲、面料等傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)上，他對裙子版型、長短做了微調(diào)。因此，“新中式馬面裙”更受年輕人歡迎。
馬面裙爆火，并非偶然。業(yè)內(nèi)人士人向潮新聞分析，馬面裙對年輕人極有吸引力，有三方面原因：
其一：馬面裙承載歷史與現(xiàn)代，它喚醒年輕人骨子里的對傳統(tǒng)文化、東方審美的認(rèn)同。同時，馬面裙穿搭沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，T恤、襯衫、衛(wèi)衣、大衣，都可以與馬面裙搭配。
其二：在市場化競爭下，馬面裙質(zhì)量、款式在不斷融入時尚元素，貼近市場需求，價格也被打下來了。各大網(wǎng)購平臺上，兩三百元就能買上一款精致馬面裙，受眾范圍更廣。
其三：在不同的時代，馬面裙順應(yīng)審美變遷和實(shí)際需求而有所變化，光彩歷久彌新。歷史證明，馬面裙的美超越時空，成為一代又一代人的衣著愛好。
“時尚的盡頭就是國潮”——馬面裙進(jìn)一步喚醒了大眾對中國傳統(tǒng)文化的關(guān)注。更多年輕人也由此開始認(rèn)識到，熱愛馬面裙源于骨子里傳統(tǒng)審美基因的覺醒，中國民族傳統(tǒng)文化、服飾應(yīng)該由我們自己去保護(hù)、傳承。