清明小長假出游報告:“拼假”成趨勢，上海游客出游熱情最高
“燕子來時春社，梨花落后清明”，草長鶯飛的清明小長假，令旅游市場迎來勃勃生機。根據(jù)中國旅游研究院綜合測算，清明假日三天，旅游消費高漲，文化需求活躍，全國國內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.01億人次，同比增長8.3%；實現(xiàn)旅游收入421億元，同比增長8.0%，旅游迎來文化、休閑融合發(fā)展新時代。
來自途牛、驢媽媽等在線旅游網(wǎng)站的假期盤點顯示，親子游、家庭游客群為本次小長假出游的主力軍；周邊游出游人次占比高達37%，繼續(xù)領(lǐng)跑清明小長假市場；國內(nèi)長線方向，云南、海南、福建等地人氣火爆，出境游市場方面，塞班、毛里求斯等海島目的地受游客推崇。
【拼假流行，出游高峰提前】
從今年清明小長假出游情況看，盡管正式假期從4月5日開始，但在“拼假”大趨勢下，4月2日-4日請三天假與3月31日、4月1日雙休日及清明節(jié)湊成8天長假的人不在少數(shù)。因此，第一波清明出發(fā)高峰主要集中在3月31日，其次便是小長假開始后的4月5日。
來自途牛的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，清明小長假期間，上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、沈陽、杭州、武漢、成都是出游熱情最高的十大客源地，其中，上海、北京、南京等地消費者出游熱情常年不減，持續(xù)保持客源地前三地位。
按照出游方式劃分，跟團游和自助游仍是人們出游的主流方式，同時，新興的半自助游方式也逐漸受到游客青睞，出游人次占比高達18%。
從出游人群構(gòu)成看，親子及家庭客群為本次小長假出游的主力軍，其次為閨蜜、情侶等組合。在結(jié)伴出游的客群中，3-4人的小群體最為常見，3-4人訂單出游人次占總出游人次的比例高達22%。從出游方向看，今年清明小長假期間，周邊游、國內(nèi)長線游以及出境游的出游人次占比分別為37%、29%、34%。
值得一提的是，今年清明小長假，人均旅游產(chǎn)品消費均較往年有所增長，這是由于越來越多的游客愿意品質(zhì)消費。
【自駕熱門，周邊游占比最大】
選擇短途的周邊游既不耽誤掃墓祭祀，又不耽誤出游散心，一舉兩得。小長假期間，國內(nèi)高速公路對7座及以下客車實行免費政策，在一定程度上刺激了人們自駕出游需求，旅游機構(gòu)的“景點+酒店+當?shù)赜巍钡软椖繜徜N。
清明假期，哪些周邊游目的地及景區(qū)人氣爆棚？
據(jù)統(tǒng)計，華南方向，桂林、廈門、張家界、廣州、珠海等地較為熱門，漓江、鼓浪嶼、張家界風(fēng)景區(qū)、廣州長隆旅游度假區(qū)、珠海長隆國際海洋度假區(qū)等景區(qū)人氣較旺；華東方向，游客偏愛杭州、無錫、黃山、上海、揚州等地，西湖、烏鎮(zhèn)、黿頭渚、黃山風(fēng)景區(qū)、上海迪士尼樂園等景區(qū)較為熱門；華北方向，北京、洛陽、泰安、濟南、晉中等地人流洶涌，游客對故宮、八達嶺長城、頤和園、古北水鎮(zhèn)、泰山等景區(qū)青睞有加；西部方向，成都、麗江、昆明、大理、阿壩等地是游客的熱門選擇，麗江古城、玉龍雪山、洱海、九寨溝、大理古城等景點接待了大批游客。
隨著氣溫逐漸回升，國內(nèi)大部分地區(qū)都相繼進入了旅游最佳時節(jié)。從游客的出游情況看，受“拼假”影響，清明假期，游客國內(nèi)長線游行程安排較往年平均延長了1.5天，大多數(shù)游客較為青睞云南、海南、福建、四川、廣西、陜西、西藏、廣東、江蘇、湖南等地，“四川成都-都江堰-九寨溝風(fēng)景區(qū)雙飛6日游”、“麗江-大理-香格里拉雙飛6日游”等產(chǎn)品人氣火爆。
【文旅合一，文化旅游走熱】
文化和旅游共榮共生，引領(lǐng)新時代國民消費升級。驢媽媽聯(lián)合中國旅游研究院的專項調(diào)查顯示，清明假日期間，近郊祭祀掃墓、踏青、賞花是居民出游主要動機，以博物館、文化遺產(chǎn)、文化展演、宗教祈福等為代表的民俗文化游走熱，參觀文化場館和游覽名勝古跡的游客占比達38.1%。文化展演吸引游客人次較去年同期增長了12%，主打文化IP的景區(qū)逐漸贏得游客喜愛。
博物館是追古撫今的好去處。這個清明節(jié)假期，故宮博物院、青島啤酒博物館、上海中國航海博物館、湖北省博物館、上海汽車博物館、杜甫草堂博物館、景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)、天一閣博物館、三星堆博物館、金沙遺址博物館等具有當?shù)貧v史文化特色的景區(qū)成為十大熱門博物館。
世界文化遺產(chǎn)景區(qū)成游客清明旅游心頭好。都江堰、黃山風(fēng)景區(qū)、故宮博物院、鼓浪嶼、明孝陵、秦始皇陵兵馬俑、廬山風(fēng)景名勝區(qū)、青城山、拙政園、宏村是十大熱門世界文化遺產(chǎn)景區(qū)。被列入首批國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的都江堰放水節(jié)，通過《禮祭先賢》《敬祈福愿》《拜水大典》三幕實景畫卷，將都江堰的歷史文化精彩呈現(xiàn)，引來各方游客點贊。
以印象系列為代表的文化展演，令游客為之贊嘆。《印象劉三姐》山水實景演出、杭州印象西湖、東京夢華表演、武夷山印象大紅袍實景演出、長恨歌、印象瀾滄江游輪、南京大報恩寺實景演出《報恩盛典》、海棠灣水稻公園《田野狂歡》大型實景演出、印象麗江表演、印象普陀實景表演是深受游客喜愛的十大文化展演。
清明時節(jié)，也有不少人喜愛登高祈福，在飽覽自然風(fēng)光、愉悅身心的同時，緬懷先人，為親人祈福。峨眉山、靈山大佛、衡山、三清山、寒山寺、舟山普陀山風(fēng)景區(qū)、海南南山寺、塔爾寺、九華山、武當山在祈福類景區(qū)中排名前十。
【錯峰出行，“拼假”出境不稀奇】
得益于帶薪休假制度的落實，清明“請三天休八天”讓旅游者擁有了更長的假期，出游周期較長的出境游成為“拼假”族的主流選擇之一。
從清明節(jié)出境游實際出游情況看，泰國、日本、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡、法國、瑞士、意大利、德國、俄羅斯位居熱門目的地TOP10。其中，櫻花游帶火的日本游以及潑水節(jié)帶動的東南亞游尤其受到游客追捧。
同時，對于親子出游的家庭而言，出境海島游是較為熱門的選擇，普吉島、沖繩、芽莊、巴厘島、沙巴、塞班、蘇梅島、毛里求斯、塞舌爾等上榜熱門出境海島目的地前十名榜單。清明小長假，郵輪游也受到不少游客追捧，皇家加勒比海洋量子號、諾唯真喜悅號、歌詩達賽琳娜號、天海新世紀號、星夢世界夢號等人氣火爆。
根據(jù)中國旅游研究院的測算，假日期間，游客人均花費達417元（含加油費等），其中消費額在301~500元之間的比例最高，為39.68%；消費額501~1000元的比例次高，為34.75%。景區(qū)是旅游消費的重要領(lǐng)域，驢媽媽旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，清明假日期間，全國各大景區(qū)迎來春季客流高峰，整體市場同比增長35%，其中文化類景區(qū)門票消費同比增長58%，文化展演吸引游客人次較去年同期增長12%，成為清明旅游的一抹亮色。