建筑，從某種意義上說，就是色彩的建筑。除去色彩的建筑，就等同于一堆灰土，沒有欣賞的意義。而按照風水學的五行之說，天地萬物是由水、金、火、土、木五種元素構成。顏色分配五行為青、赤、白、黑、黃五種顏色。

黑色等于寒冷之冬，為水，為深淵之色, 黃色，相當于土，為土之色, 白色，等于清涼之秋，為金屬光澤之色， 青色，相當于溫和之春，為木葉萌芽之色：赤色，相當于炎熱之夏，為火燃燒之色。簡言之就是，木為青色，火為赤色，土為黃色，金為白色，水為黑色。其實，白、青、黑、赤、黃五色，在古代還有如下特殊的意味：

白色

悲哀、平和、雅潔

青色

永遠、平和、雅潔

黑色

破壞、滿、悲痛

赤色

幸福、喜樂、活潑

黃色

活力、富裕、崇

經長期的觀察和研究發現，人們對顏色所表現出來的習慣，已經不是一種簡單的色彩欣賞，而是一種蘊涵著某種人類情感的寄托物，甚至反映了一個民族的信仰觀念。

因此，中國古代的建筑對顏色的選擇十分謹慎，如果為祝愿和平、永久而設計的建筑就用青色；希望富貴而設計的建筑就用赤色；黃色為皇帝專用顏色，民間的建筑不能濫用，只能用于建筑的某個小部位，白色不常用。黑色，除了用墨描繪某些建筑輪廓外，也不多用。所以，中國古代的建筑以赤色為多，在給屋內的棟梁著色時，以青、綠、藍三色用得較多，其他顏色很少用。

于是，在設計商鋪外觀的顏色時，就要注意：將之與人們對顏色的傳統認知觀念相諧調，要使人們接受所附于商鋪建筑外觀的顏色。當然，隨著現代文化的發展，人們對顏色的需求也會有所變化。那么，作為商鋪的經營者，就要主動地去滿足人們對顏色的新需求，以顏色的清新、活力、美感來吸引顧客，來達到促銷商品的目的。

要求商鋪外觀設計的諧調，當然也包括著色的諧調，各種顏色搭配的諧調，等等。如果，商鋪外觀設計顏色不諧調，主要是指建筑涂了某種為人們所忌諱的顏色，或者是在著色上，給人們造成了色感認識上不相適應的感覺。商鋪外觀設計顏色的不諧調，會影響其外在形象。

例如，按商鋪風水的理論來說，顏色不正，色彩不諧調，都帶有煞氣。商鋪外觀設計顏色不諧調，就使商鋪帶上了煞氣，有了煞氣，則為不吉之相。如果不談風水論，以一般的觀賞習慣而言，商鋪外觀設計顏色不諧調，就好似一個人穿了一件不倫不類的外裝，容易給人造成不好印象，所以應該加以避免。

借助顏色美化商鋪，借助顏色烘托商鋪，這是現代商鋪運籌的嶄新意識。但是，顏色和諧，首先要注意每個民族和地方有無色彩的禁忌，千萬不要亂用顏色，以免犯大忌諱。同時要注意顏色和行業的對應關系。所以，商鋪外觀的色彩搭配與商鋪風水有著非常緊密的聯系。

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