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周鴻祎的邁巴赫以600元起拍，最終以990萬元成交。

4月28日晚，以“賣掉邁巴赫，擁抱國產新能源”為主題的周鴻祎賣車拍賣會在北京三六零總部舉辦。拍賣今晚18：00正式舉行。此前，周鴻祎在微博發布一則視頻，表示要賣掉陪伴9年的邁巴赫600，換成國產的新能源智能網聯車。

據證券時報稱，周鴻祎昨日發了直播預告，拍賣邁巴赫600，起拍價格600元。周鴻祎在視頻中強調：“甭管你怎么看賣車這件事，搞流量也好，行為藝術也好，我認為國產新能源智能網聯車將遠超國外品牌，重新定義‘豪車’，成為普通消費者和企業家的首選。”“不管今天拍出多少錢，我一分不留。扣稅后，全額捐贈給王選基金會。”

據報道，這場拍賣會還開啟了線上直播，開播不到半小時，在線觀眾已超過10萬人，周鴻祎的個人賬號本場點贊達到570萬。18時45分時，點贊人數已達到910萬人。

18時51分，視頻中，一位舉著36號號碼牌的男士稱自己出價到850萬元。緊接著，與周鴻祎穿著同款紅衣白褲的男子稱，自己會出價到990萬元。該男子舉著47號牌，他稱，自己賣二手車，也做網絡，之前從未蹭過流量，但這次會蹭到底。

18時55分，周鴻祎手持拍賣錘三錘定音，確認了最終拍賣價為990萬。隨后，該紅衣男子上臺與周鴻祎同框。

在直播中，周鴻祎也稱，線上直播收到的收益都會捐給基金會。周鴻祎表示，這個價格超乎預期，“這輛車不到100萬的市場價，翻倍到200萬、300萬就到頭了，990萬買下了，還怎么往外賣？”

褚姓買家則稱，自己出990萬元買下車不是為了流量，真實原因會留懸念，等之后再揭曉，該車以后不會再出售。