星巴克中國(guó)公布最新業(yè)績(jī)：2024開局，持續(xù)領(lǐng)跑高端咖啡賽道
5月1日，星巴克公布2024年第一季度（2024年1月1日至3月31日）業(yè)績(jī)。2024年伊始，星巴克中國(guó)迎來(lái)了25周年，憑借更加快速與豐富的產(chǎn)品創(chuàng)新、策略性的下沉市場(chǎng)布局，星巴克中國(guó)持續(xù)發(fā)揮多渠道組合優(yōu)勢(shì)，收獲全面穩(wěn)健增長(zhǎng)，持續(xù)領(lǐng)跑高端咖啡市場(chǎng)。
2024年第一季度，星巴克中國(guó)門店增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼。截止2024年3月31日，星巴克中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)門店總數(shù)達(dá)7,093家，凈新增門店118家，新進(jìn)入20個(gè)城市，同比增長(zhǎng)14%。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，星巴克中國(guó)在本季度共推出27款新品，推新數(shù)量是上一個(gè)季度的兩倍，是去年同期的三倍。
與此同時(shí)，星巴克多渠道策略持續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，第一季度數(shù)字化業(yè)務(wù)（專星送和啡快）保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，占比高達(dá)52%；除此之外，星巴克咖啡服務(wù)點(diǎn)位超過(guò)2,300個(gè)，星巴克即飲咖啡線下鋪貨點(diǎn)數(shù)超過(guò)400,000。
而作為門店銷售的主力人群，星巴克中國(guó)的活躍會(huì)員規(guī)模突破2,100萬(wàn)，達(dá)到歷史最高點(diǎn)，會(huì)員總數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，超過(guò)1.27億。會(huì)員銷售額以及金星會(huì)員消費(fèi)頻次也同樣持續(xù)增長(zhǎng)，會(huì)員銷售占比增至75%。其中，本季度下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)表現(xiàn)亮眼，展現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)潛力。90天活躍會(huì)員規(guī)模增長(zhǎng)迅猛，創(chuàng)歷史新高；會(huì)員增速超過(guò)高線城市，銷售增速為高線城市的兩倍。
瀟湘晨報(bào)綜合
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