椰樹涉擦邊廣告被罰40萬 ?“用椰子擦乳”違背了社會公序良俗
“用椰子擦乳”、“南太平洋美女很少‘飛機場’”等廣告語，這些廣告語被認為違背了社會公序良俗，涉嫌違反了廣告法的有關(guān)規(guī)定。
椰樹集團有限公司最近遇到了一些麻煩。根據(jù)信用中國網(wǎng)站的信息，這個知名企業(yè)在近期被海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局處以40萬元的罰款。罰款的原因追溯到2024年2月6日，當(dāng)時龍華分局接到了來自國家市場監(jiān)管總局的一份《轉(zhuǎn)辦函》，函中指出椰樹集團在其官方網(wǎng)站上發(fā)布的宣傳材料存在問題。具體而言，該集團不當(dāng)使用了國家機關(guān)工作人員的形象進行商業(yè)推廣，并且采用了一些違背社會公序良俗的廣告語言，這些行為涉嫌違反了廣告法的相關(guān)規(guī)定。接到線索后，龍華分局立即立案并展開了調(diào)查。
2024年2月18日，徐冬冬發(fā)微博稱，“婚禮專用飲料，我們椰汁。”該話題引發(fā)熱議，沖上微博熱搜。
天眼查App顯示，椰樹集團有限公司于2019年2月申請一款“飲料包裝箱”專利，該包裝箱專利圖片中含有徐冬冬的照片，以及“我從小喝到大”等字樣。流程信息顯示，該專利已于2020年3月獲授權(quán)。
圖片自@徐冬冬
椰樹去年賣了50億元
上繳稅金6.82億元
據(jù)海南特區(qū)報，2月20日，椰樹集團2024年新春開門紅大會在海口舉行。據(jù)悉，2023年，椰樹集團實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。
據(jù)了解，椰樹集團依托企業(yè)改革和嚴懲干部腐敗等舉措，實現(xiàn)快速發(fā)展，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
據(jù)界面新聞，這是椰樹集團連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。
根據(jù)椰樹集團內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強勢逆襲的態(tài)勢，但擺在它面前的問題也不少。椰樹集團此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。
“擦邊”的三年里業(yè)績狂飆