春節將至，六個核桃因為一首歌曲“出圈”。

“祝你身體順，六個核桃順順順……”近日，六個核桃“洗腦神曲”《六六大順》上線，立刻引起“圍觀”。

“一聽就上頭，再聽忘不掉，三聽就能唱。”這是網友的普遍評價。

有行業人士表示，六個核桃的洗腦神曲不僅滿足了大眾對美好生活向往的宏愿，還讓品牌形成更加立體的傳播效應，定能成為國貨品牌春節營銷的典范案例。

01 網友：唱《六六大順》來拜年

一提到春晚的歌曲，結尾曲《難忘今宵》必然能占據一席；一哼到“你愛我，我愛你”，蜜雪冰城的門店立刻占據大腦；一聽到“你們貨拉拉拉不拉拉布拉多?”，貨拉拉的身影馬上閃現眼前。

在學界，這一現象被稱為“耳蟲效應”，是指一種心理現象，表現為腦海中反復出現某個旋律或旋律片段，無法輕易擺脫。

2024年的最后一天，六個核桃在官方平臺發布“洗腦神曲”《六六大順》，立刻在互聯網上掀起了“軒然大波”，在春節檔這場營銷戰中國首戰告捷。

“祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順”。伴隨著世界級鋼琴家郎朗形象唱出的這首《六六大順》，讓聽者自動無意識地傳唱起來。

據了解，《六六大順》的旋律是源自東南亞地區華語樂壇流行歌曲《興旺發》。這首歌風靡東南亞華人圈十余年，每到春節在東南亞華人地區，大街小巷處處播放，男女老少無人不曉、無人不唱。“興、旺、發”所傳達的寓意更與“六六大順”的美好祝福不謀而合。

六個核桃在原曲的基礎上巧妙增加了中國春節熱鬧喜慶的節日氛圍，并融入品牌獨有文化基因“祝你身體/家庭/財運順，六個核桃順順順”將新年的氛圍感渲染得淋漓盡致，成為品牌與消費者之間雙向觸達的重要營銷語言。

一位網友表示，“順順順”，這個歌自帶春節BGM，一聽就上頭，再聽忘不掉，三聽就能唱。

還有網友稱：“今年拜年，不用讓兒子背吉祥話了，提一箱六個核桃，唱這個《六六大順》更有新意?！?/p>

02 聚集三大超級語言符號

從魔性洗腦到價值傳遞，廣告營銷也經歷了進階過程。

從品牌傳播的角度來看，廣告絕不僅是為了讓消費者看到，更是要讓消費者記住。但在這個信息爆炸的時代，即便是非常亮眼的廣告創意，也不會在消費者心目中停留太久。

六個核桃通過視覺、語言，到目前的聽覺，一步步疊Buff，將品牌價值融入到了品牌形象之中。

“經常用腦，多喝六個核桃！”，六個核桃的這句廣告語，用口語化的、功能性的語言表達訴求，已經深深刻在了國人心中。

此后，六個核桃又創新性地挖掘出兩大超級符號：超級視覺符號“大核桃”，超級語言符號“六六大順”。

有行業人士表示，《六六大順》神曲TVC更是將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，瞬間迸發出前所未有的強大信號能量。超級視覺符號+超級語言符號+超級聽覺符號輕松實現1+1+1＞3的指數級傳播！

春節將至，六個核桃特別推出專屬的春節禮盒包裝，進一步加強了在傳統節日中的市場滲透力。禮盒的設計圍繞著“六六大順”和“和和美美”的春節祝福主題，融入中國傳統的節日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案等，體現了春節的熱鬧和喜慶氣氛。

喜慶包裝與品牌一貫堅守的“六六大順”祝福屬性相交融，提供了一種親朋好友間互贈新年好彩頭的載體，也將產品價值融入了春節情感，將“春節送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯想在深植消費者心中。

不僅如此，六個核桃為了在春節期間與消費者拉近距離，在全國各大高鐵站、主流國際機場、新潮電梯、央視、衛視主流電視等多場景進行信息投放，為“六個核桃，六六大順”、“春節送禮，六個核桃”的認知構建提供海量曝光，也為品牌春節旺銷注入強大動力。

03 健康品牌成春節必備品

作為國貨品牌，六個核桃的底氣來自產品品質。

作為風靡20余年的品牌，六個核桃在新疆、云南、太行山三大核桃黃金產區建立原料基地，年核桃使用量超一億公斤。

在技術研發上，六個核桃從1997年起便自主投身于核桃飲品的技術革新之中，目前多套生產工藝已遙遙領先于行業。

在源頭供應鏈上，六個核桃通過嚴格的原料選擇、制作工藝升級和產品創新，不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。

長期以來，通過嚴格的原料選擇、制作工藝升級和產品創新，六個核桃不斷強化核桃在促進腦健康方面的功能性探索。除了經典核桃乳的多個版本，公司近年陸續推出主要針對學生、白領、老人等重度用腦人群的功能飲品六個核桃2430，以及原料選用100%非轉基因大豆與核桃的養元植物奶。

2024年8月，國內首部《核桃與腦健康科學》書籍正式對外發布，全面揭示了核桃改善記憶力的七大實證科學原理。

該書通過七大嚴謹的科學實證，確鑿無疑地揭示了核桃在提升記憶力方面的顯著成效。這一里程碑式的發布，不僅為核桃產品的營養價值提供了強有力的科學依據，更為廣大消費者追求健康、提升腦力提供了科學指導與信賴之選。

2024年11月，在華夏大健康產業發展大會暨第四屆金手杖獎揭曉儀式上，六個核桃憑借其健康理念及創新成果，榮獲“2024年度國民信賴十大健康品牌”。

以高質量產品的打磨構建創新驅動力，輔以具有創新性的營銷策略，蛇年春節，六個核桃必將持續成為春節必備品。