天眼新知｜雙十一狂歡背后：電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展與消費(fèi)品質(zhì)雙重提升的復(fù)合視角
雙十一購物節(jié)，如同一場(chǎng)年度盛宴，年年如約而至，年年帶來驚喜。2024年的雙十一更是創(chuàng)下了歷史上開幕最早的記錄，數(shù)據(jù)顯示，截至10月30日，全網(wǎng)累計(jì)銷售額已達(dá)8450億元人民幣，這一數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，顯示了電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃活力和巨大潛力。
然而，雙十一不僅僅是一場(chǎng)簡(jiǎn)單的購物盛宴，它更是電商行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的一次集中展示。從最初的打折促銷，到現(xiàn)在的預(yù)售、秒殺、直播帶貨等多種形式，雙十一不斷推動(dòng)著電商行業(yè)向前發(fā)展。同時(shí)，這場(chǎng)購物狂歡也促進(jìn)了供應(yīng)鏈、物流、支付等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為整個(gè)電商生態(tài)注入了新的活力。可以說，雙十一已經(jīng)成為了電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要風(fēng)向標(biāo)，引領(lǐng)著行業(yè)未來的發(fā)展方向。
家電數(shù)碼品牌領(lǐng)跑市場(chǎng)，消費(fèi)品質(zhì)不斷提升
值得一提的是，今年的雙十一，家電數(shù)碼產(chǎn)品再次領(lǐng)跑市場(chǎng)，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，家用電器類目的銷售額高達(dá)1324億元，占據(jù)了15.7%的市場(chǎng)份額，成為雙十一期間最受歡迎的品類之一。
這一數(shù)據(jù)不僅反映了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，也展示了家電數(shù)碼產(chǎn)品在市場(chǎng)中的領(lǐng)先地位。特別是智能家電和高端數(shù)碼產(chǎn)品，更是成為了消費(fèi)者爭(zhēng)相搶購的對(duì)象。例如，智能電視、智能冰箱、智能洗衣機(jī)等智能家電產(chǎn)品，以其便捷的操作、高效的功能和人性化的設(shè)計(jì)，贏得了消費(fèi)者的青睞。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與家電相關(guān)的企業(yè)超過1921.9萬家，其中2024年1到10月以來的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量為404.3萬家。從企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，近十年來，家電相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量一直呈現(xiàn)出穩(wěn)健的上升趨勢(shì)，并于2023年達(dá)到峰值，注冊(cè)量超過415.8萬家。可以看到，無論是消費(fèi)還是生產(chǎn)銷售等各條鏈路，家電行業(yè)都呈現(xiàn)出非常喜人的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在手機(jī)數(shù)碼領(lǐng)域，各大品牌也展開了激烈的競(jìng)爭(zhēng)。雙十一期間，各大電商平臺(tái)紛紛推出各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者前來購買。據(jù)統(tǒng)計(jì)，手機(jī)數(shù)碼類目的銷售額達(dá)到了1201億元，占據(jù)了14.2%的市場(chǎng)份額。這一數(shù)據(jù)不僅體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，也展示了該領(lǐng)域市場(chǎng)的巨大潛力。
此外，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提升，家電數(shù)碼產(chǎn)品的智能化、高端化趨勢(shì)也越來越明顯。各大品牌紛紛推出具有創(chuàng)新性和實(shí)用性的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的多樣化需求。例如，智能家居產(chǎn)品、智能穿戴設(shè)備等，都成為了雙十一期間的熱門商品。這些產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅豐富了消費(fèi)者的購物選擇，也推動(dòng)了家電數(shù)碼產(chǎn)業(yè)的不斷升級(jí)和發(fā)展。未來，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，家電數(shù)碼產(chǎn)品將繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)潮流，成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。
直播帶貨規(guī)范發(fā)展，或已成為電商新風(fēng)口
直播帶貨作為電商行業(yè)的新模式，近年來發(fā)展迅速，成為雙十一期間的重要銷售方式之一。各大電商平臺(tái)紛紛推出直播帶貨活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者參與。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雙十一期間，直播帶貨的銷售額占據(jù)了電商總銷售額的相當(dāng)一部分比例，顯示出直播帶貨的巨大市場(chǎng)潛力。
直播帶貨的火爆不僅得益于其獨(dú)特的銷售模式，更在于其強(qiáng)大的互動(dòng)性和真實(shí)性。通過直播形式，消費(fèi)者可以直觀地了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，與主播進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，從而增強(qiáng)了購買的信心和決心。同時(shí)，直播帶貨也為商家提供了一個(gè)展示產(chǎn)品和品牌的平臺(tái)，有助于提升品牌知名度和銷售額。在雙十一期間，許多商家通過直播帶貨的方式實(shí)現(xiàn)了銷售業(yè)績(jī)的大幅增長(zhǎng)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存與直播相關(guān)的企業(yè)超過212.1萬家。從企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，近十年來，直播相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量在2019年以前并未顯現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，而2020年以后呈現(xiàn)出了蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，并于2023年達(dá)到峰值，注冊(cè)量超過64.9萬家；而2024年1到10月以來的企業(yè)注冊(cè)數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到了69.9萬家，全年無疑將再創(chuàng)增長(zhǎng)新高。
然而，直播帶貨的快速發(fā)展也帶來了一些問題和挑戰(zhàn)。例如，一些主播存在夸大宣傳、虛假宣傳等行為，誤導(dǎo)消費(fèi)者購買不合適的產(chǎn)品；一些商家也存在售后服務(wù)不到位、產(chǎn)品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題，影響了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)和信任度。為了解決這些問題，國家和電商平臺(tái)紛紛出臺(tái)相關(guān)政策和規(guī)定，加強(qiáng)直播帶貨的監(jiān)管和規(guī)范。例如，要求主播和商家必須提供真實(shí)的產(chǎn)品信息和售后服務(wù)保障；對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行處罰和曝光等。這些措施有助于維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益和市場(chǎng)的公平競(jìng)爭(zhēng)秩序。
電商平臺(tái)優(yōu)化服務(wù)，進(jìn)一步助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)
今年的雙十一，各大電商平臺(tái)在活動(dòng)玩法上依舊以價(jià)格戰(zhàn)為核心，卻也同樣表現(xiàn)出前所未有的同步性。各平臺(tái)紛紛調(diào)整策略，注重平衡商家和消費(fèi)者的利益，并為雙十一注入新的活力。例如，淘寶天貓投入力度為近年最大，發(fā)放300億消費(fèi)券及紅包，并推出百億補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施。京東則從商家最關(guān)心的流量、運(yùn)營和服務(wù)等核心維度出發(fā)，投入最大力度的資源給予扶持。
這些舉措不僅為消費(fèi)者帶來了更多實(shí)惠和選擇，也為商家提供了更廣闊的發(fā)展空間和機(jī)遇。在平臺(tái)的共同努力下，雙十一不僅成為了一個(gè)重要的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，更成為了推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量。未來，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，電商平臺(tái)需要不斷提升自身實(shí)力和服務(wù)水平，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。
天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，全國目前現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的電商相關(guān)企業(yè)約為375.5萬家，其中，2024年1-10月新增注冊(cè)企業(yè)59.6萬余家；從電商企業(yè)年度注冊(cè)量可以看出，近5年來，電商相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量一直保持高位增長(zhǎng)，并于2023年達(dá)到頂峰。從地域分布來看，浙江與廣東兩個(gè)大省并駕齊驅(qū)位列榜首，注冊(cè)量分別為81.9萬家和76.2萬家；山東、江蘇、上海市位列其后，均為20萬左右的量級(jí)。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的商業(yè)查詢平臺(tái)，通過天眼查的海量商業(yè)大數(shù)據(jù)，可以快速了解和分析特定產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展態(tài)勢(shì)，與電商領(lǐng)域相關(guān)的產(chǎn)業(yè)上下游動(dòng)態(tài)、潮流趨勢(shì)等，都可以通過數(shù)據(jù)可視化的方式快速掌握，以助力了解與決策。不僅如此，天眼查還擁有天眼風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)履歷、司法案件、深度風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)產(chǎn)線索等維度的內(nèi)容，以助力外界對(duì)一個(gè)企業(yè)乃至于一個(gè)產(chǎn)業(yè)的更全面了解。
天眼查研究院認(rèn)為，雙十一電商節(jié)不僅是一場(chǎng)消費(fèi)的狂歡，更是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的縮影。通過這場(chǎng)盛宴，我們可以看到電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展、消費(fèi)品質(zhì)的不斷提升以及電商平臺(tái)的積極創(chuàng)新。未來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合加深，電商產(chǎn)業(yè)必將在創(chuàng)新中不斷突破，為我們帶來更多驚喜。