鄭州會(huì)展賓館，鄭州第一高樓，民間俗稱“玉米棒”。

文 / 郭小為

華貴、高雅、生財(cái)、戲謔……從商業(yè)樓宇的名字，我們可以看到欲望的投射、民間的智慧。城市就是一本打開的書，讓我們看到它的抱負(fù)。

一大撥怪異蹩腳的商業(yè)樓名正在向我們?cè)襾怼?/p>

國(guó)人自嘲：我在“SM廣場(chǎng)”上班，那里毗鄰“柏林小鎮(zhèn)”，中午在“獨(dú)立時(shí)代”吃了一頓飯，晚上打算去“曼哈頓海岸”看場(chǎng)電影，再回到住所“尊爵名門”。

當(dāng)然，城市里并不缺乏三觀正常的樓宇名字。誠(chéng)信大廈、永和大廈、明珠商業(yè)城、XX國(guó)際金融中心(IFC)……類似的城市建筑物（群）的名字遍布各處，不那么另類，甚至還有點(diǎn)中規(guī)中矩，它們是城市樓宇命名中的多數(shù)黨。有時(shí)，即便官方名字“三觀正確”，但因?yàn)榻ㄖ煨捅容^具有聯(lián)想性，也會(huì)引發(fā)一場(chǎng)轟轟烈烈的民間命名活動(dòng)——北京“大褲衩”、南京“斧頭大樓”、上海“馬鞍樓”、廣州“土豪圓”、蘇州“大秋褲”……此時(shí)，某座大樓該叫什么名字就完全失去控制了。

北京國(guó)貿(mào)大廈是中國(guó)國(guó)際貿(mào)易中心三期工程中的核心部分，位于北京市東三環(huán)中路與建國(guó)門外大街交接處，是北京商務(wù)中心區(qū)的核心。圖/視覺中國(guó)

“名字不是你想取，想取就能取”。

位于廣州芳村南部珠江北岸一棟“水輪車形”的金色大樓，被戲稱為“銅錢大樓”、“土豪圓”，而在經(jīng)過10萬元征名后，最終以“廣州圓大廈”面世。業(yè)主單位廣東塑料交易所這樣解釋“廣州圓”的外形：珠江岸上的環(huán)形建筑，與映在珠江水面的倒影，形成“8”字——這被認(rèn)為是一個(gè)吉利的數(shù)字。

雖然命名被指過于“平庸”，但滿意的業(yè)主認(rèn)為命名是經(jīng)過規(guī)劃和建筑專家評(píng)審所得，里面能體現(xiàn)的是“開放廣州的東西”，最后也獲得了地名辦通過。

對(duì)于城市里的商業(yè)樓宇來說，一個(gè)流傳廣泛的好名字，通常意味著商機(jī)、財(cái)富和美譽(yù)度。

“大樓形狀像‘水輪車’，且與珠江水里的倒影形成‘8’字，寓意塑料交易風(fēng)生水起。”2013年12月16日，廣州珠江邊的土豪金“圓大廈”正式落成。圖/視覺中國(guó)

然而，“名字不是你想取，想取就能取”。在中國(guó)，達(dá)到一定面積的建筑物（包括樓宇、樓群、住宅小區(qū)等）都必須遵循相應(yīng)的《地名管理?xiàng)l例》，由地名辦審定后還不能擅自更改。其中，帶有“大廈”、“大樓”、“商廈”、“中心” 、“廣場(chǎng)” 、“城” 、“花園”等詞語的樓宇建筑（群），都有一定的建筑面積等要求，并且一般不得使用“中國(guó)” 、“中華” 、“國(guó)際” 、“世界”等詞語。

在此之外，包括業(yè)主單位、策劃?rùn)C(jī)構(gòu)、民間應(yīng)征者等在內(nèi)的命名者，可以發(fā)揮的文字空間仍然很大，他們?nèi)钥梢栽谖淖趾Ｑ罄锉M情挑選，盡情排列組合，最后只要有關(guān)部門認(rèn)可就行了。

“上世紀(jì)80年代，西方的公共關(guān)系學(xué)傳入中國(guó)之后，中國(guó)人對(duì)建筑物的命名意識(shí)才逐漸增強(qiáng)。追逐財(cái)富和文化的人們，仿佛一夜之間變了個(gè)人，不再隨便取樓宇名稱了。這在2000年后的樓宇命名中表現(xiàn)得尤為明顯。”廣州大學(xué)人文學(xué)院教授劉鳳玲如是說，她研究語言應(yīng)用多年，是國(guó)內(nèi)最早關(guān)注商業(yè)樓宇命名的學(xué)者之一。

一組數(shù)據(jù)反映了人們這一時(shí)期的思維變化。據(jù)報(bào)載，1993年到1998年7月，廣州審批的千余個(gè)樓宇名稱中，以“金”字開頭的就有109條。金鑫苑、金碧花園、鑫源大廈……一時(shí)間，金姓樓宇成為城市里洋洋大觀的濃重一抹。

廣州金碧花園，事實(shí)上，全國(guó)各地都有“金碧花園”。圖/iFeng

“有什么樣的文化背景，就有什么樣的文化投影。”

劉鳳玲在其論文《商業(yè)樓宇命名的文化透視》中認(rèn)為，商業(yè)樓宇的命名既是一種語言現(xiàn)象，也是一種文化現(xiàn)象：“有什么樣的文化背景，就有什么樣的文化投影。”她為此總結(jié)了這四類文化民俗心理。

一是采用古詞雅語裝點(diǎn)，營(yíng)造濃郁典雅的文化氛圍。中心語除了樓、園、廈之外，還有古詞雅語——閣、苑、軒、庭、居等，常見的名字有天一閣、聽雨軒、陶然居等。“苑”在古代一般是指供帝王打獵游樂的花園，現(xiàn)在即便有幾棵花草樹木，不過是巴掌大的地方，“××苑”也叫得火熱。然而“苑”畢竟出身華貴，用它來命名，自然可以顯得高雅些了。

二是向往綠色環(huán)境，追求自然情趣。在“寧可食無肉，不可居無竹”的中國(guó)人看來，梅、蘭、菊、荷等寓意美好的植物名，天、泉、山、湖、灣等優(yōu)美壯麗的自然景觀，都是命名商業(yè)樓宇的好選擇。

廣州廣鋼新城房產(chǎn)命名大多也離不開“xx府、xx公館、xx灣、xx城”。圖/金羊網(wǎng)

三是崇尚儒家思想，浸透儒家精神。這并不奇怪，標(biāo)榜“仁、義、禮、智、信”的中國(guó)人，取出像信和樓、得道居、仁義閣、集賢居、忠義樓、誠(chéng)信大廈、立信大廈這樣的樓宇名字，正好切中了社會(huì)中越來越失落的傳統(tǒng)道德心。

四是追求如意吉祥，祈禱福壽安康。泰安樓、康樂居、銀山大廈、國(guó)龍大廈等，一聽名字就知道他們心里期盼的是什么了。

特別值得一提的是，在中華文化圈，風(fēng)水的盛行同樣影響到了樓宇命名的過程。除了樓宇的朝向、方位、布局之外，名字中的風(fēng)水講究同樣必不可少。

烏魯木齊的中海云鼎大觀小區(qū)，“我們小區(qū)名字叫雲(yún)鼎大觀，感覺每次給人家說都覺得猛得不行，朋友直夸我們小區(qū)霸氣側(cè)漏。”該小區(qū)一住戶打趣地說。圖/ifang

東方是太陽升起的地方，所以“東”為吉，是尊位、吉位，那么，當(dāng)略懂風(fēng)水的你，看到東方大廈、東升閣等樓宇名字時(shí)，多半會(huì)會(huì)心一笑。同樣的，水生財(cái)聚財(cái)，各地出現(xiàn)的帶“水”字或含“水”意的樓宇名字，并不讓人意外。“像‘碧桂園’，三個(gè)字里面就含有水、木、土的風(fēng)水元素，就被認(rèn)為是不錯(cuò)的名字。”曾給多個(gè)樓宇命名的廣州風(fēng)水師周易知說。

如果說注重典雅、自然、儒道、吉祥、風(fēng)水的樓宇名字是向內(nèi)的文化求索的話，那么那些為了引人注目而特意“聳人聽聞”的名字，就完全是一種外向的炫耀和招徠了。這種外向是這個(gè)時(shí)代的亢奮和淺薄。

看看那些讓人內(nèi)心不適的“奇葩”名字吧，它們是魔幻現(xiàn)實(shí)版的中國(guó)細(xì)節(jié)——最假洋番：南山蘇迪亞諾、金房奧斯卡、歐萊雅郡、納愛斯陽光麗城……讀起來拗口，可能還搞不清斷句！

最假帝王：尊爵名門、世家豪庭、狀元府第、名人世家、潮宗御苑、定王豪城……它們讓人錯(cuò)覺好像住進(jìn)了這里就進(jìn)入某類階層一樣。

最山炮：非中心、檸檬宿、21世紀(jì)、英郡年華、吉祥BAN島……

《原始副本——當(dāng)代中國(guó)的建筑模仿》一書作者的比安卡博斯克這樣評(píng)論，“他們賣的不僅是山寨西方公寓，還有更美好生活的夢(mèng)想……”

通用汽車總部大廈起名為“Renaissance Center”，翻譯過來是“文藝復(fù)興中心”。

當(dāng)新奇感和厭惡感襲來，民間命名就勢(shì)不可擋了。

2012年，香港九龍倉(cāng)集團(tuán)宣稱旗下頂級(jí)商業(yè)品牌“IFC”（International Financial Center）英文名更名為“IFS”(International Financial Square)， 以避免未來可能面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)。這包括成都、蘇州、長(zhǎng)沙、無錫、重慶5座及今后所有“國(guó)際金融中心”（國(guó)金中心）系列，而中文名“國(guó)際金融中心”不變。

九龍倉(cāng)所擔(dān)心的“法律風(fēng)險(xiǎn)”正是來自它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手香港新鴻基集團(tuán)，這家房地產(chǎn)巨頭至少運(yùn)營(yíng)了香港中環(huán)國(guó)際金融中心（IFC）、環(huán)球貿(mào)易廣場(chǎng)（ICC）及上海國(guó)際金融中心（IFC）等多家城市高檔綜合體。

成都IFS上趴著的那只熊貓讓這座大樓成為成都著名的地標(biāo)之一。圖/huitu

IFC與IFS之間的命名之變對(duì)應(yīng)的是商業(yè)公司之間的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，有時(shí)，這種競(jìng)爭(zhēng)還直接隱藏在城市間的暗暗較勁之中。每個(gè)城市都想有幾處聳入天際的地標(biāo)性建筑，在“求高、求大、求洋、求怪”的浮躁心態(tài)之下，富裕起來的各個(gè)地方開始涌現(xiàn)了不少奇形怪狀的城市樓宇。它們以一種荒誕夸張的新奇感沖擊著每一個(gè)往來其中的城市人。

雖然它們都有“三觀正確”的官方名字，但民間顯然有著自己的解讀和演繹。北京有“大褲衩”（央視新大樓），南京有“斧頭大樓”（銀城廣場(chǎng)A座），上海有“馬鞍樓”（尚嘉中心），廣州“銅錢大樓”（廣州圓），蘇州有“大秋褲”（東方之門），深圳有“超短裙”（深圳證券交易所新大廈），重慶有“桶裝方便面樓”（火車站附近某建筑），撫順有“大鐵圈”（生命之環(huán)），杭州有“比基尼大樓”（杭州奧體博覽城體育館與游泳館效果圖）……對(duì)了，還有那個(gè)同樣用“下半身”思考的“人民日?qǐng)?bào)新大樓”。

杭州奧體博覽城體育館與游泳館俯瞰圖。圖/archcy

美國(guó)城市規(guī)劃學(xué)家沙里寧（Eero Saarinen）說過：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負(fù)。”這就是“讓我看看你的城市，我就能說出這個(gè)城市居民在文化上追求的是什么”。在江蘇省揚(yáng)中市，有一條寬44米、高62米、長(zhǎng)90米的巨型“河豚”，體積為目前“世界之最”，名為“中華河豚塔”。官方說，這座當(dāng)?shù)氐男碌貥?biāo)已經(jīng)在申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄了。

也多虧了這些面目猙獰的雷人建筑，才讓民間語文的想象力得到“難得”的展示機(jī)會(huì)。在人們經(jīng)歷了對(duì)新地標(biāo)的喜悅、驚訝、不適或陌生感之后，集體命名潮便在市民的茶余飯后展開了——直到某個(gè)恰如其分的外號(hào)出現(xiàn)，直到新坐標(biāo)的官名逐漸被人遺忘，一個(gè)新地標(biāo)的民間命名才就此完成。