《再見愛人4》，拯救芒果TV？
《再見愛人4》有多火？
根據(jù)芒果TV發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止10月23日，《再見愛人4》已收獲全端超過905條熱搜，首播微博熱搜超476個，開播30小時登頂8次微博熱搜主榜第一；短視頻端收獲熱搜160+，小紅書熱點(diǎn)登榜6次。
《再見愛人4》開播戰(zhàn)報，圖源芒果TV官方微信公眾號
除此之外，《再見愛人4》還火到了國外，有小紅書用戶發(fā)布帖子表示，很多用戶開始用YouTube實時追綜藝，《再見愛人4》甚至被稱為是真正的“華人春晚”。
截至發(fā)稿前，《再見愛人4》已經(jīng)以287.3萬的熱力值登頂豆瓣實時熱力榜首，熱度已經(jīng)超過了同期播出的熱門影視劇《永夜星河》與《小巷人家》。
可見，《再見愛人4》已經(jīng)成為一款熱度能對打影視劇的現(xiàn)象級綜藝。
《再見愛人》是芒果TV制作的婚姻紀(jì)實觀察真人秀節(jié)目，主軸以制作組尋找三對面臨情感危機(jī)的夫妻，乘坐房車開啟為期18天的旅行。
作為同一平臺推出的第四季節(jié)目，《再見愛人4》打破了綜藝節(jié)目“第一季即巔峰”的魔咒，熱度一直居高不下。
其中，黃圣依的丈夫楊子率先出圈，在節(jié)目剛剛播出后，“楊子 不能她好了我和巨力不好”“楊子 不尊重人”“楊子嫌黃圣依賺不到錢”等話題就頻頻登上熱搜。
隨后，素人嘉賓麥琳憑借“雖然錢都在我這里，但我還是希望他能給我驚喜”的語錄，受到了很多關(guān)注和討論。此后，她又非要花團(tuán)隊的經(jīng)費(fèi)購買兩只熏雞的行為被推上風(fēng)口浪尖，這段情節(jié)被稱為“熏雞事變”，也讓《再見愛人4》的熱度達(dá)到了一個新高度。
從節(jié)目播出至今，節(jié)目組的運(yùn)作也助推了話題的進(jìn)一步發(fā)酵。
幾乎每一期節(jié)目播出后，都會有至少2-3個節(jié)目相關(guān)的話題登上熱搜前幾位；節(jié)目組請到的觀察室嘉賓和飛行嘉賓時常給出引人關(guān)注的觀點(diǎn)；節(jié)目剪輯的方式也十分抓人眼球，刺激觀眾追下一期的欲望。
借著熱度，芒果TV推出加速觀看的付費(fèi)選項，迅速擴(kuò)大會員用戶數(shù)并在此基礎(chǔ)上再度“吸金”；其還推出了電商頁面，售賣熏雞、青團(tuán)等商品，賺了一輪帶貨紅利。
今年以來，芒果超媒的業(yè)績狀況表現(xiàn)不佳，前三季度的營收和凈利雙雙下滑。
但有了《再見愛人4》，芒果或許不用為今年的業(yè)績發(fā)愁了。
熱度爆棚，
《再見愛人4》成芒果TV “扛把子”
一部綜藝節(jié)目能夠大火，其本身的內(nèi)容必須要有看點(diǎn)、要能引起討論。
而《再見愛人》這檔節(jié)目，從題材上就自帶話題度。
觀眾見過《妻子的浪漫旅行》《花兒與少年》這種全明星陣容的旅行綜藝，而幾對“日子過不下去”的夫妻一起去旅行，這種組合就很少見。
回想《再見愛人》第一季橫空出世之前，就引起了不少好奇的聲音，觀眾們好奇來參加節(jié)目的是誰；幾對夫妻正處在婚姻的哪一個階段；為什么都已經(jīng)離婚卻仍然來參加節(jié)目；這些人決定來參加的原因是什么；參加節(jié)目后會不會離婚等等。
即便《再見愛人》已經(jīng)播出到第4季，這些好奇也總能驅(qū)使人們點(diǎn)開相關(guān)詞條，了解最新一季的情況。
節(jié)目組抓住了這種心理，也為《再見愛人4》的爆火打下了基礎(chǔ)。
《再見愛人》的選角也很有針對性，從個體來看，每一季至少有一位嘉賓擁有或曾經(jīng)擁有一定的知名度。
比如第一季的郭柯宇、佟晨潔，第二季的宋寧峰，第三季的傅首爾。
而第四季的每一對夫妻中最少有一方符合這個要求，黃圣依、楊子、李行亮、劉爽都是知名的明星或網(wǎng)紅，這也是《再見愛人4》格外受關(guān)注的原因之一。
圖源芒果TV官方微信公眾號
此外，《再見愛人》中也總會有嘉賓的身上帶著“離譜”的屬性，這也容易激發(fā)觀眾吐槽欲，吐槽過后則會引起分析潮。
在第四季，這樣的嘉賓一下子請到了兩位。嘉賓楊子在前期成為《再見愛人4》的吐槽“重災(zāi)區(qū)”，他去廚房煮面，最后卻差點(diǎn)造成火災(zāi)；多次違反節(jié)目組“交手機(jī)”的規(guī)則；聽不出另一位嘉賓劉爽的“弦外之音”等行為，引發(fā)觀眾多番討論。
如今仍然處在風(fēng)口浪尖的麥琳，其身上的討論點(diǎn)一方面是觀眾對她“離譜”行為的憤怒，另一方面則是對其行為邏輯的猜測。如麥琳為何會總是哭，是婚姻讓她變成這樣的嗎等等。
從每對夫妻上節(jié)目的原因來看，《再見愛人4》的選擇也很巧妙，三對夫妻之間的關(guān)系和矛盾點(diǎn)各不相同，但很現(xiàn)實。
比如楊子和黃圣依的“豪門婚姻”、“爹味丈夫”等；葛夕和劉爽的“由男強(qiáng)女弱變?yōu)榕畯?qiáng)男弱”“夫妻間共同債務(wù)”等；麥琳和李行亮的“初代選秀選手婚姻現(xiàn)狀”、“全職媽媽”等。
每個現(xiàn)實問題的背后都是一個巨大的命題，能延伸出的話題層出不窮。
在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)定上，《再見愛人》設(shè)置的幾個固定環(huán)節(jié)以及飛行嘉賓，也能夠制造話題點(diǎn)。
《再見愛人4》中，拍離婚照環(huán)節(jié)，劉爽看向葛夕的眼神；麥琳與李行亮爆發(fā)了有關(guān)“衣柜”的爭吵；夫妻畫像環(huán)節(jié)，麥琳和李行亮描述出的麥琳畫像都有些像楊子等等片段，都引起了巨大的關(guān)注和討論。
再如此前，飛行嘉賓張泉靈在節(jié)目中提出一個問題“如果另一半消失了，對你有什么影響”，也引發(fā)了觀眾的思考。在節(jié)目開播過程中，張泉靈曾在自己的社交賬號中分享參加節(jié)目的感受，也一度成為《再見愛人4》的另一個熱點(diǎn)。
除此之外，觀察室嘉賓的分析和反應(yīng)也常常登上熱搜，不僅是觀眾證明自己觀點(diǎn)時的論據(jù)，也是討論的對象。
如黃執(zhí)中評價麥琳與李行亮?xí)r的“委屈怪”和“內(nèi)疚怪”理論，引發(fā)熱議；papi醬評價楊子是集所有爹味中年男性于一身，被稱為是互聯(lián)網(wǎng)嘴替等等。
《再見愛人4》中還有很多意有所指的“巧合”，節(jié)目組也很善于利用這些巧合。
如麥琳與張泉靈對話時表示，自己對于家庭就像是帳篷的柱子，一旦被抽走，帳篷就會倒塌，隨后帳篷的一根柱子就被風(fēng)吹倒了，但帳篷卻沒有倒塌，節(jié)目組專門給缺了一只腳卻仍在挺立的帳篷一個空鏡。
圖源芒果TV《再見愛人4》
還有楊子做飯時，屋內(nèi)火光沖天，而屋外卻在放煙花，節(jié)目組專門給這個畫面框了一個全景。這些巧合如今也成為《再見愛人4》中的名場面，被觀眾“逐幀分析”。
節(jié)目之外，《再見愛人》曾經(jīng)的嘉賓也在帶話題討論，比如參加第二季的張婉婷多次發(fā)文力挺麥琳；第三季嘉賓“離婚搭子”老劉和張碩的直播間還賣起了青團(tuán)。
也有包括龐博、藍(lán)盈瑩等明星，對《再見愛人4》發(fā)表過博文，這些都形成了熱門話題，帶動《再見愛人4》的討論度一路飆升。
《再見愛人4》，究竟有多賺？
隨著《再見愛人4》話題度的逐漸攀升，芒果TV也牢牢抓住了觀眾的心臟，在11月7日開啟了一個加速觀看禮機(jī)制。
加速觀看禮分為兩大類，“會員專享”與“全員可購”，會員專享即在平臺會員觀看的基礎(chǔ)上，增加3元可購買單期搶先看、增加19元可購買打包搶先看。“全員可購”則是分為23元和44元“月卡+搶先看”禮包。
圖源芒果TV《再見愛人4》第三期下截圖
也就是說，芒果TV的普通VIP會員，需要在周四、周五才能看到全片；如果進(jìn)階到SVIP會員，就能在周四提前看上下兩期；再單期多花3元或者一次性花19元，就能在每周五搶先看到下周的部分節(jié)目內(nèi)容。
普通的觀眾，想要在周四看到最多的節(jié)目內(nèi)容，需要先花22塊錢成為芒果TV的SVIP，才有機(jī)會花后面的3元或者19元，解鎖搶鮮版。
這個機(jī)制再配合上芒果綜藝慣用的“制造矛盾式”預(yù)告剪輯、留足了懸念的上期結(jié)尾，不少觀眾紛紛“中招”，付費(fèi)觀看。
而麥琳“熏雞事變”就出現(xiàn)在“搶先看”的劇情中，第一輪付費(fèi)的觀眾直接帶起了一波熱度，“熏雞事變”在搶先看的階段就已經(jīng)在微博熱搜上高居不下。
根據(jù)DT商業(yè)觀察數(shù)據(jù)顯示，“熏雞事變”的熱度在11月9日（周六）達(dá)到頂峰，不僅比當(dāng)天《再見愛人4》的熱度高，還和11月7日第四期正片播放的《再見愛人4》的熱度幾乎相同。
11月16日的節(jié)目后，新一期搶鮮版再次釋出，截止11月17日早上8點(diǎn)，播放量也已經(jīng)達(dá)到439萬。
芒果TV也因此賺得盆滿缽滿。據(jù)每日人物報道，截至11月16日，第5期節(jié)目的搶鮮版播放量達(dá)到了830萬，如果按照單期3元的價格來計算，光靠這一期，芒果TV就能掙到一筆可觀的收入。
“熏雞事變”發(fā)酵后，芒果TV還借此帶起了貨。在節(jié)目播放頁面貼出了新版塊——心趴熏雞。
點(diǎn)擊進(jìn)入后可以看到，頁面上寫著“瘋狂星期四”“無論如何都要買來嘗嘗的熏雞”“不用飛上海也能吃到的青團(tuán)”等字樣。貼有“節(jié)目同款”標(biāo)簽的熏雞售價為69.9元/只、青團(tuán)為59.9元三盒。
圖源芒果TV APP
節(jié)目組也推出了《再見愛人》語錄冰箱貼、熏雞鑰匙扣，就連黃圣依睡前看的《博弈論》都在售賣。觀眾點(diǎn)擊商品，即可自動跳轉(zhuǎn)到芒果TV旗下電商平臺小芒，支付購買。
《再見愛人》也為熏雞行業(yè)帶來了“潑天富貴”。
卓資山張金濤熏雞的董事長曾在短視頻平臺發(fā)表視頻，致謝《再見愛人》欄目組的選擇。根據(jù)其發(fā)布的視頻顯示，從搶鮮版播出后，三天的時間里，熏雞的銷量實現(xiàn)了100倍的增長。
在淘寶搜索熏雞后也可以看到，有很多熏雞商家也在自己的網(wǎng)店產(chǎn)品名稱打上了“麥麥同款熏雞”，產(chǎn)品圖上也貼上了麥琳的照片，并寫上了“可以買只熏雞”字樣。
不過，從目前的情況來看，《再見愛人4》的贊助商并沒有隨著節(jié)目的爆火而增多。
據(jù)不完全統(tǒng)計，《再見愛人4》目前的總植入品牌數(shù)量還是在3個，且沒有獨(dú)家冠名商，中免日上APP和修正藥業(yè)都是聯(lián)合冠名商，果子熟了無糖茶是特別鳴謝。
根據(jù)每日人物報道，《再見愛人》的制片人劉樂曾表示，大多數(shù)品牌方嫌節(jié)目寓意不好，想要招商都很難。
盡管因為節(jié)目性質(zhì)的原因?qū)е抡猩滩豁槪对僖姁廴?》已經(jīng)靠其他方式“瘋狂吸金”。
