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近期，二次元的風吹到了A股，掀起漲停潮。

11月26日， A股三大指數集體下跌，而“谷子經濟”概念股卻集體上漲，且掀起漲停潮。截至午間休盤，兩只龍頭股廣博股份、實豐文化漲停，收獲5連板；華立科技、奧飛娛樂、高樂股份漲停均斬獲兩連板，星輝娛樂大漲約17%，晨光股份漲逾7%。

“谷子經濟”是什么？

所謂谷子，即“goods”的音譯，谷子經濟是近年來興起的一種新型消費現象，主要指圍繞二次元IP周邊商品的消費文化和經濟形態，簡單來理解，可以是游戲、動漫、小說、電視劇的周邊。常見的谷子如：“吧唧”指的是badge徽章；“透卡”是印著動漫人物的透明卡片；“鐳射票”就是PVC材料印刷的長條小卡片；除此之外還有流沙麻將、鑰匙扣、立牌等。

隨著“二次元”及其衍生經濟的快速發展，“谷子”也作為新興概念走入了年輕消費群體。“每次跟同學出來逛街，都會先來谷子店逛一逛，看看有沒有喜歡的動漫角色周邊產品上新。”在濟南世茂廣場的一家“谷子店”里，挑選商品的大學生劉同學告訴記者，交換“谷子”現在是年輕人一種新的社交形式。有時候逛街碰到相同愛好的消費者，還會交流一下心得。

根據前瞻產業研究院數據，2016—2023年，中國二次元產業規模從189億元增長至2219億元，復合增速42%；其中周邊衍生產業規模從53億元增長至1023億元，復合增速高達53%。展望未來，預計2023—2029年，二次元產業規模將從2219億元增長至5900億元，復合增速18%。

“谷子經濟”撐起千億規模新興市場

成為資金追逐的方向

今年9月以來，包括海通證券、華創證券、中信建投、浙商證券、德邦證券在內多家券商發布了“谷子經濟”相關概念研報，熱議消費新市場。中信建投首席策略官陳果更是提出“泡騰資產”（泡泡瑪特、騰訊）為重塑中國核心資產的第一梯隊。

在券商分析師看來，“谷子經濟”以其背后的二次元IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關注具備全產業鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的，行業集中度低，上中下游均有機會。

現今，二次元產業的生態鏈已構建完整，涵蓋了從內容創作、內容分發、衍生品開發到IP跨界合作等多個環節。IP生產公司即內容生產環節，承接動畫、漫畫、游戲制作等，以米哈游、網易（NTES.US）、奧飛娛樂為代表；運營公司負責內容傳播，細分工作包括IP代理、游戲發行等，嗶哩嗶哩（BILI.US）、廣博股份等深耕其中；周邊衍生板塊則覆蓋生產商與零售商兩大部分，布局企業眾多，最有代表性的當數泡泡瑪特。此外，IP聯名在新消費賽道盛行，豐富了二次元商業的合作模式。

浙商證券研報認為，中游運營公司中，那些與IP產業鏈緊密結合，成為IP衍生開發的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出。而下游零售商方面，目前國內的二次元相關的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店、以及“二次元+傳統店態”等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發力強，處在加速開店階段。

“當前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業貝塔，中長期來看，核心競爭力將回歸產品開發及選品能力，最終落腳到差異化的產品供給。”上述研報指出。

雖然當前“谷子經濟”在A股“炒”得火熱，但業內人士提醒稱，近年來新的消費趨勢的崛起值得關注，新消費領域的投資機會層出不窮，投資者在參與的時候更需要關注相關上市公司的基本面、業務發展情況等，防范短期概念炒作帶來的投資風險。