賀歲檔在已知結局下發起年末沖刺
本報記者 張靖超 北京報道
11月27日，伴隨著中國內地電影市場年度票房突破400億元的，還有全年最后一個熱門檔期——賀歲檔正式拉開帷幕。
不過對于當下的電影市場，受訪的大部分從業者、分析人士均認為，全年電影票房、觀影人數等數據指標都難以達到2023年的水平。一方面是因為已定檔的賀歲檔影片中，有爆款潛力的寥寥無幾。“即使出了爆款，那12月也需要產出140多億元的票房才能趕上去年的水平，但從歷史經驗看，可能性很低。”一位影管人士向《中國經營報》記者說。另一方面，市場情緒依舊低迷，在此背景下，出品方、投資方更傾向于把手中的重點項目定檔在來年的春節檔、暑期檔等熱門檔期。
可以說，今年的賀歲檔之于全年的電影市場，難以成為力挽狂瀾的救市主。因此，在全年市場大局已定的背景下，更值得關注的是，賀歲檔能否為觀眾、為行業帶來一絲驚喜。
全年結局已定
今年1月1日零點零分，2023年的年度票房定格在了549.53億元。如今，11個月過去，今年距離去年的成績還差140多億元。
而自2014年以來，除疫情期間，賀歲檔的票房一直在40億元至50億元的區間內浮動，特別是從2017年開始，賀歲檔的票房還呈現下滑的態勢。這一體量顯然無法彌補140多億元的差距。
從觀影人數的角度來看，2023年中國內地電影市場總觀影人數為13億人次，今年截至目前才邁過9億人次的門檻。若想在此方面追趕2023年的水平，意味著全國的電影院在12月份需要有5億人次的線下流量，而這一數字與今年上半年的總觀影人數相當。
“我們還是很期待高質量的大片可以帶熱觀影情緒的。”北京市石景山區某影院的經理向記者說道。
記者翻閱國內主要的已上市影視公司的最新財報發現，在各大公司的儲備片單中，有《封神第二部：戰火西岐》《蛟龍行動》《射雕英雄傳：俠之大者》《敦煌英雄》《哪吒之魔童鬧海》《醬園弄》等關注度較高的影片項目，但均未宣布在今年賀歲檔公映。
不過，這并不意味著電影市場已經放棄。在臨近檔期時以及檔期開始后，多部引進片的定檔為影迷、觀眾帶來了驚喜。
除了重映的“哈利·波特”系列繼續試水分線發行模式外，《角斗士2》在11月22日公映，并在部分宣傳海報上打出“R級爽片 一刀未剪”的字樣；阿里影業接連引進了《因果報應》《破·地獄》，兩部影片此前在豆瓣網站都已有一定熱度，且評分均高達8.7分；此外，還有《爆裂鼓手》《如父如子》兩部十幾年前就已問市的高口碑影片，計劃于12月6日在中國內地首次公映。
“目前，《好東西》以超2.63億元的票房斷層領跑，《蠟筆小新：我們的恐龍日記》《角斗士2》分列二、三位，待映影片中，《孤星計劃》《誤殺3》淘票票想看突破10萬熱度較高，另外《海洋奇緣2》《因果報應》等新片在本周五上映，《海洋奇緣2》前作在2016年內地斬獲2.6億元票房，《因果報應》豆瓣評分高達8.7分，上映前多次登頂微博熱搜榜，我們期待賀歲檔市場熱度能夠一直延續，使2024年全年電影市場有一個良好收尾。”燈塔專業版數據分析師陳晉說。
“上游正在豐富影片的供給，特別是在過去一段時間，大片供給不足的情況下，行業嘗試了經典影片重映、分線發行等多種方式。除了增加供給外，這些方式也是讓引進方、宣發公司提升精準營銷的機會，很多影片的目標觀眾就是IP粉絲群體、資深影迷，對于這些人群，過去通過流量明星博眼球的宣發方式是不太管用的。”上述影管人士說。
30天還是100天？
實際上，相比于春節檔、國慶檔等檔期，業界對于賀歲檔的定義較為模糊。
這種模糊首先就表現在時間上。按照百度百科的解釋，賀歲檔是從每年11月下旬開始，到來年3月初結束。但是在燈塔專業版、貓眼專業版上，對賀歲檔的市場定義均是從11月底開始，止于12月31日。
“賀歲檔的時間跨度，電影界無明確界定。兩種說法的區別在于是否含春節。許多電影界人士認為賀歲檔應該含春節。”國家一級影視編輯、廣州青宮電影城策劃總監祁海說。
在2013年以前，內地電影行業并沒有明確的春節檔概念，部分影院甚至會因為春節期間觀影人數下降，而選擇放假關門。所以，在此之前，業界對于賀歲檔的定義依然是一個橫跨圣誕、元旦、春節的近百天的大檔期。但隨著2013年之后春節檔的形成，并成為如今行業最熱門的檔期，已經不需要依附在賀歲檔之中，完全可以獨當一面。
上述影管人士認為，將賀歲檔與春節檔拆分開來，也與貓眼、淘票票在最近十年的崛起有關。這兩大在線票務平臺伴隨著最近十年中國電影市場的高速發展最終形成了如今的行業地位。“這兩大平臺借助數據優勢，在分析方面要更精細一些。”
從最終呈現的結果來看，春節檔的觀影人群平均年齡偏大，家庭觀影的特點突出；賀歲檔如果按照從11月底至12月31日的時間來定義，則年輕觀眾的占比更加明顯。
“賀歲檔年輕觀眾占比更為突出，例如去年賀歲檔（2023年12月24日至31日）24歲以下年輕觀眾占比達27.1%，顯著高于大盤均值。另外賀歲檔的雙人購票比例也比較突出，去年賀歲檔雙人購票超過六成，同樣顯著高于均值水平。”陳晉說。
基于主力觀影人群的不同，使這兩個檔期上映的影片也有一定差別。燈塔專業版顯示，在2013年至2023年的春節檔（除2020年），十年間，有六年的票房冠軍為喜劇。即使是《西游記之大鬧天宮》稱霸的2014年春節檔、《天降雄獅》奪魁的2015年春節檔、《流浪地球》奪冠的2019年春節檔、《長津湖之水門橋》遙遙領先的2022年春節檔，排在第二名的影片也為喜劇片。
而賀歲檔自2014年之后，檔期票房冠軍便不再是喜劇片。從賀歲檔票房冠軍的類型看，《匆匆那年》《尋龍訣》《長城》《芳華》《海王》《誤殺》《拆彈專家2》《誤殺2》《阿凡達：水之道》《三大隊》，涵蓋青春、奇幻、懸疑、劇情等多個類型。
“賀歲檔的觀眾年輕人多一些，對新鮮事物接受度高，喜好也更豐富。所以，在此檔期進行一些試錯嘗試，也是一些上游公司考慮采取的策略。”上述影管人士說。