2022春節(jié)營銷創(chuàng)意案例盤點，收藏！
春節(jié)營銷一直是各大品牌商爭相追逐的重點，一次成功的春節(jié)營銷，既要懂得如何借勢節(jié)日與消費者展開溝通，更要懂得如何從眾多品牌集體借勢營銷中找到另外的突破口。
那么，2022春節(jié)又有哪些出圈的營銷案例？
一、故鄉(xiāng)主題
關(guān)鍵詞：團圓，歡聚，故鄉(xiāng)
蘋果《卷土重來》
蘋果每年推出一部賀歲片， 用新款手機拍攝，今年是蘋果第五支賀歲片，介紹“現(xiàn)代人回不去的故鄉(xiāng)”。
故事介紹一位替身演員因病返鄉(xiāng)，由于村子長期人口流逝面臨不保的困境，在父親和村民們的共同請求下，開啟了為家鄉(xiāng)拍攝火星大片打造網(wǎng)紅村的計劃。
故事除了特有風(fēng)土人情下的喜劇感之外，更多的勾起了人們內(nèi)心對于故鄉(xiāng)的思念。正如短片臺詞所說的那樣：“更想讓那些走出去的人，記得回來看看”，主打情感牌，堅持走心路線，是蘋果歷年賀歲片的風(fēng)格。
淘寶《平凡之路》
基于《在門前記錄一生》，淘寶推出春節(jié)特別版《平凡之路》，用三分鐘的鏡頭和21個場景，記錄一個普通家庭的70年變遷，通過一首膾炙人口的流行歌曲喚醒人們春節(jié)歸家的心聲。
短片以還原人物成長肖像的方式，記錄下三代人的酸甜苦辣，高度配合的歌詞與畫面讓內(nèi)容更加生動而真實，讓人一不小心就將自己代入其中。
在理念的傳達(dá)上，品牌在歸家節(jié)點上以“回家的路就是一條平凡之路”，喚醒大眾對于家、家人的思念，從而撬動傳達(dá)觀眾在年前最真實的心聲，足以令人破防。
二、生肖主題
關(guān)鍵詞：生肖、虎年、萌虎
思念品牌 “好運虎”
思念從2019年開始連續(xù)三年推出了不同的卡通生肖形象，陸續(xù)設(shè)計了“吉利鼠，開運牛，好運虎”等原創(chuàng)生肖形象，并基于這個專屬的IP推出了一系列的整合營銷。形成春節(jié)元宵，可愛的生肖，餃子湯圓三者與品牌之間的強關(guān)聯(lián)。
傳播形式上除了發(fā)布了“虎年大吉”“金虎開泰”“生龍活虎”等系列海報，還以“好運虎”為主角，拍攝了一直魔性TVC短片，將它萌趣、可愛的IP形象呈現(xiàn)的更加完整。
思念通過產(chǎn)品設(shè)計，話題引導(dǎo)，廣告投放，線下促銷等一系列整合營銷動作，基于具備連續(xù)性和針對核心用戶的情感洞察，創(chuàng)作出符合用戶喜好的形象和內(nèi)容，打造了一個可持續(xù)的春節(jié)品牌IP。
可口可樂《虎年賀歲》
短片中的老虎以動畫形式呈現(xiàn)“猛虎出山”的情景，部分情節(jié)還復(fù)刻了《獅子王》的經(jīng)典場景，官方稱：“這個虎年，有你，就是好年”。
短片以華南虎為模型、以桂林為背景，展現(xiàn)了一場猛虎們的新年聚會，其中從遠(yuǎn)方回來的老虎一家子在一開始略顯生疏，但是在追尋掉落的可口可樂虎年罐的過程中，他們重新變得親密起來，并在掉落山崖的緊要關(guān)頭互幫互助，一起回到新年飯桌，快樂共享可口可樂。
可口可樂在這部影片中展現(xiàn)了能夠拉近親友距離的神奇魔力，表達(dá)了“有你就是好年”的品牌主旨，這也很貼合不久前可口可樂升級的「Taste the Feeling」的全新廣告語。
三、傳統(tǒng)主題
關(guān)鍵詞：水墨風(fēng)、姓氏文化
麥當(dāng)勞
2022年麥當(dāng)勞將中國傳統(tǒng)文化元素與產(chǎn)品創(chuàng)意結(jié)合，攜手上美影以獨具匠心的水墨動畫，撬動受眾的廣泛關(guān)注，讓廣告變得不只是商品的宣傳手段，更是一種中華文化抑或是人情味的傳播。
同時，麥當(dāng)勞更在潛移默化之中將新品推到了用戶的面前，解決了他們春節(jié)場景所需，麥當(dāng)勞春節(jié)營銷的策劃既結(jié)合了節(jié)日的熱點，新產(chǎn)品的理念也和消費者節(jié)日需求完美匹配，為品牌春節(jié)營銷提供了一個新的思考方向。
王老吉
“過吉祥年喝紅罐王老吉”的廣告詞已耳熟能詳，新的一年，“人人有吉，家家大吉”的王老吉推出了定制“姓氏罐”。
在產(chǎn)品設(shè)計上，姓氏罐延續(xù)傳統(tǒng)中國紅的基礎(chǔ)上增加了“定制姓氏+姓氏圖騰”的個性化設(shè)計，描繪出了百家姓氏圖騰的姓氏起源，很好的詮釋了“一罐姓氏圖騰，一個美好祝愿，一種新春團聚的歸屬感”。
在傳播上，姓氏罐和其本身的產(chǎn)品名形成對比和反差，通過差異化調(diào)動用戶情感。
一方面打破了消費者對于品牌的固有認(rèn)知，更有新意和新鮮感，利于品牌表達(dá)年輕化。另一方面，姓氏罐也是品牌IP化，即使把“王”換成其他不同姓氏，品牌整體的識別度依然很高，甚至還成為了和其他品牌進行聯(lián)名營銷的利器。
四、年味主題
關(guān)鍵詞：人情、鄰里、幫忙
美團《有事您說話》
美團新年短片基于1995年央視春晚經(jīng)典小品《有事您說話》進行了改編，由郭冬臨本色出演，由《啥是佩奇》的導(dǎo)演張大鵬指導(dǎo)拍攝。
短片延續(xù)了小品的故事基調(diào)，選取了貼近我們記憶中的場景，找到了“有事您說話”和美團之間的聯(lián)系。
短片中有包袱、有笑點，貼近生活，飽含了真摯的情感，詮釋了美好生活中的點滴溫暖，進而深化美團“美好生活小幫手”的品牌理念，提升了用戶好感。
招銀理財《走動走動》
如何解決“年味變淡”的痛點？招銀理財春節(jié)短片《走動走動》給出了一種解題思路，也就是老一輩經(jīng)常念叨的那句話：多走動走動就好了。
短片講述了一個我們每個人看到都會覺得親切且感同身受的故事。一位熱衷走動的“社牛”母親——左鄰右舍沒有她不熟悉的，但凡活物沒有她搭不上話的，街里街坊都知道你家有這么一位愛張羅的熱心腸媽媽。
短片以國人熟悉的“人情”為切入點，是“年味淡了”的解決方案，也是“社恐”年輕人的過年“自救指南”，更蘊含著品牌想在春節(jié)傳達(dá)的主題：那些變淡甚至丟失的年味，其實就是靠“走動走動”積累下的人情味。
不講理財講人情、不談產(chǎn)品談年味、大膽摒棄傳統(tǒng)硬廣的招銀理財，不僅在創(chuàng)意策略上別具一格，能夠吸引年輕人群關(guān)注，而且不動聲色展現(xiàn)出“始終陪伴”的品牌理念和“給未來更好的答案”的品牌精神，實現(xiàn)了“有里有面”的春節(jié)傳播。
天貓《因為過年了》
天貓的這支短片，采用了“易烊千璽與朋友對話”的形式，在猶如好朋友一般的平淡講述中，將過年的場景串接起來，最后落點在“期待”上。
里面有對摸魚的原諒，對高度自律人神經(jīng)的放松，有家人間的溫情脈脈，也有買票奔赴的經(jīng)典橋段。
鏡頭最后，鏡頭中的人走出與鏡頭外的人匯合，就像告訴觀眾，鏡頭中的他們收工了，要去奔往屬于自己的“年”了。
短片通過洞察捕捉大眾情緒，并用貼近他們的方式呈現(xiàn)。表達(dá)了我們各自期待的小事情，時間一到自會發(fā)生，傳達(dá)出“新年，更有新期待”的主題。
五、沙雕主題快手《過過過年》
春節(jié)到來前夕，快手上線了一支名為《過過過年》的戲劇感TVC，短片演繹出了當(dāng)代年輕人面對過年期間的親戚串門、七大姑八大姨的熱情關(guān)心、以及別人家的孩子相互比較等戲碼，真實呈現(xiàn)年輕人過節(jié)的煩惱。
面對過年難題，主人公用跳過的方式快速解決，卻不曾想原本心心念念的假期，直接就跳到了離家返工的時刻，忍不住感慨時光飛逝如白駒過隙。
無厘頭的故事情節(jié)與緊湊快速的畫面節(jié)奏，令人眼前一亮，同時，結(jié)尾雙反轉(zhuǎn)的設(shè)置其實也在提醒此前還未過年的我們，其實過年就是一次簡短局促的相聚，而我們則應(yīng)當(dāng)珍惜此次相聚的機會，與家人好好相處溝通。
臨水玉泉（酒品牌）《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》
臨水玉泉這支短片演繹了一個比較深刻的洞察：在外面混得再牛，回家也要懂得“俯首甘為孺子牛”。這里的“孺子”指的不僅僅是孩子，更是家鄉(xiāng)的親朋好友。
在家鄉(xiāng)面前低下頭，不是慫的象征，而是無比深刻的愛。這里的“董事長”，也不是真的指代“董事長”，而是泛指所有離開家鄉(xiāng)，在大城市闖蕩的人，想要跳出命運的安排，給自己爭一個不一樣的未來的人。
這支廣告不僅有趣，而且準(zhǔn)確的抓住了春節(jié)返鄉(xiāng)人群的心理需求；每個片段之后重復(fù)的“臨水玉泉，祝全國董事長新年快樂！”以及打開瓶子包裝的動作，讓人在不知不覺間就將品牌名字、產(chǎn)品形象印在腦子里。
六、反套路主題平安健康險《親愛的爸媽，我們終將會離開》
這支短片講述了來自城市家庭、縣城家庭和農(nóng)村家庭的三對子女和父母，在春節(jié)后返鄉(xiāng)離別的片段，并以一首觸動人心的歌，來表現(xiàn)這些打工人春節(jié)后返工，即將和父母別離時，放心不下的離愁別緒。春節(jié)營銷中，大多品牌講“團圓、團聚”主題，平安健康險在一片猛打“團圓”主題的春節(jié)營銷中逆向營銷，在營銷戰(zhàn)火平息的大年初五，推出了這條催淚品牌片，貼近離家返工時段，以“離開”切入，獲得了一波消費者的情感認(rèn)同。
在春節(jié)后的離鄉(xiāng)潮中，觸碰年輕人“我們不在家時，誰來照顧父母健康”這根敏感的神經(jīng)，作為關(guān)心父母健康的保險產(chǎn)品，拉一波好感度。平安這支片像一把手術(shù)刀，精準(zhǔn)地切中了這部分人群的淚腺。
七、小結(jié)
無論是走情感路線，傳承中國文化，還是不走尋常路的鬼畜洗腦視頻，都是品牌在思考與洞察之下達(dá)成的與用戶之間的對話與溝通，創(chuàng)建用戶洞察主要分3步：
春節(jié)營銷是一場系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)役，不僅需要基于用戶的深刻洞察，還需要通過不同渠道、營銷策略等，在輸出品牌價值觀的同時，讓品牌形象更具獨特的個性。