娛樂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)生猛，“青藤計劃”第二期憑什么是橘子娛樂奪魁
“內(nèi)容”正和“產(chǎn)品”變得一樣重要，以前開發(fā)一款滿足用戶剛需的App就能獲得大把的用戶；現(xiàn)在大家都喜歡說“流量紅利時代過去了”，實際上只是單純靠線上產(chǎn)品驅(qū)動模式玩不轉(zhuǎn)了。現(xiàn)在，有好的內(nèi)容就能夠找到流量平臺進行渠道分發(fā)，進而獲得相對精準(zhǔn)的用戶。這也是為什么在2017年“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”這個詞大火特火的原因。
筆者記得羅胖在跨年演講時站在一張阿里與騰訊布局移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的巨大屏幕前，試圖解答“流量去哪兒了？”時，說了一句大實話，“原來移動互聯(lián)網(wǎng)不是姓馬，就是姓馬啊！”另一個頗具有風(fēng)向標(biāo)意義的標(biāo)桿事件是，阿里大文娛旗下阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計劃”，要用10億流量扶持優(yōu)秀的開發(fā)者，每一個月評選一款優(yōu)質(zhì)的App，上一期獲選的是內(nèi)容精準(zhǔn)Push產(chǎn)品“即刻”，而本期奪魁的是主打泛娛樂化內(nèi)容新媒體“橘子娛樂”。
“橘子娛樂”進入阿里應(yīng)用分發(fā)視野，意料之外情理之中！
橘子娛樂切中8億網(wǎng)民中最大閱讀剛需，主攻泛娛樂化內(nèi)容，尤其是明星娛樂報道，娛樂內(nèi)容的魅力就在于老少咸宜。
橘子娛樂的目標(biāo)受眾主要是18-25歲的年輕人，其原創(chuàng)頻道主要涵蓋八卦、影視、時尚、美妝、視頻、搞笑gif、直播、青年文化、生活消費等。但現(xiàn)在人們口味越來越刁，想要創(chuàng)作出色的精華內(nèi)容，則需要職業(yè)化生產(chǎn)，比如玩短視頻的人這么多，為何很多人只記得papi醬？內(nèi)容的取裁、編排及笑點、槽點的“抖包袱”都需要嚴(yán)格的訓(xùn)練。
看似簡單、有趣味的泛娛樂化內(nèi)容，對于內(nèi)容策劃、選材、制作技巧等方面的門檻并不低，這也為什么絕大多數(shù)人只能做內(nèi)容的消費者，而不能成為內(nèi)容生產(chǎn)者的原因。
橘子娛樂擁有100多位媒體娛記內(nèi)容原創(chuàng)團隊，平均每日上線約150多篇全品類多形態(tài)的原創(chuàng)內(nèi)容，保質(zhì)保量滿足數(shù)億網(wǎng)民對高品質(zhì)泛娛樂化內(nèi)容的饑渴。與一些新媒體項目如新世相、咪蒙只做一個公眾號不同，橘子娛樂產(chǎn)品和傳播矩陣更加齊全，產(chǎn)品涵蓋App、PC端、M站，同步運營了公眾號、微博、QQ等，并分發(fā)至多個資訊端如騰訊新聞、今日頭條、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等。“橘子娛樂從16年12月中旬開始發(fā)力短視頻，在2月的秒拍原創(chuàng)視頻排行榜上已經(jīng)位列前六。”
生產(chǎn)娛樂化內(nèi)容在網(wǎng)生內(nèi)容中有一個差異化的優(yōu)勢，不必像創(chuàng)業(yè)媒體大咖燒腦想不明覺厲的概念，收粉絲的智商稅；也不像游戲視頻音樂等需要漫長的生產(chǎn)周期，驅(qū)動這些快消媒體內(nèi)容的傳播之道再簡單不過——“橘子娛樂，給你快樂”，用老話講是，就是博君一笑！（阿星看橘子娛樂已經(jīng)笑出了兩塊腹肌。）
成為阿里應(yīng)用分發(fā)第二期獲獎App項目，橘子娛樂市場總監(jiān)謝秋薇表示：“在流量競爭非常激烈的態(tài)勢下，青藤計劃用10億流量扶持給像橘子娛樂這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容型App，這是非常好的機會，并且相信我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及正在內(nèi)測中的內(nèi)容型社區(qū)，可以很好地承接住這部分優(yōu)質(zhì)流量。”
阿里應(yīng)用分發(fā)的“小目標(biāo)”——和95后、明星IP一起愉快地玩耍
阿里應(yīng)用分發(fā)“青藤計劃”的10億流量實際上是阿里大文娛版圖中的幾大流量入口——豌豆莢、阿里游戲·九游、PP助手、UC應(yīng)用商店、神馬搜索、YunOS等組成為應(yīng)用分發(fā)市場的“航空母艦”。這些資源位本可以成為日進斗金的廣告位，但是阿里應(yīng)用分發(fā)試圖扶持一個非頭部、有潛質(zhì)的App，有助于打破一兩款A(yù)pp在一個細(xì)分市場壟斷位置，讓大家都有的玩，整個行業(yè)才能持續(xù)繁榮。
需要阿里應(yīng)用分發(fā)的流量扶持的項目實在是太多，個人覺得這比TMT創(chuàng)業(yè)項目拿融資稀釋股份還劃算！選什么樣的項目入圍，讓大家覺得無話可說，還能實現(xiàn)平臺與開發(fā)者的雙贏，很有講究！橘子娛樂之所以成為阿里應(yīng)用分發(fā)青藤計劃第二期擂主，除了在于其良好的產(chǎn)品體驗和口碑外，還契合了整個阿里的大文娛戰(zhàn)略。
騰訊和阿里分別在社交和電商領(lǐng)域建立了足夠深的壁壘，騰訊放棄了電商（轉(zhuǎn)向扶持京東）；阿里（支付寶）宣布放棄社交（但還有微博、占股陌陌） ，兩大巨頭爭奪的最大的變量聚集在——內(nèi)容領(lǐng)域，尤其是在泛娛樂化內(nèi)容領(lǐng)域。馬化騰今年兩會提出“數(shù)字經(jīng)濟”，為騰訊旗下的游戲、動漫正名；而馬云爸爸早就說了中國未來缺的是健康和快樂，確定了“雙H戰(zhàn)略”。雙方正在文學(xué)、音樂、影視、二次元等展開角逐， 近日，阿里大文娛主導(dǎo)收購了大麥網(wǎng)（票務(wù)網(wǎng)站），為阿里大文娛版圖再下一城。
除了滿世界“買買買”以外，最緊要的還是“盯住人”，一個是推動網(wǎng)絡(luò)文化迭代的95后群體（他們是潮水的方向），另一個泛娛樂文化中明星IP（背后站著數(shù)億粉絲）；這一群最賦傳播能量的人，是整個大文娛中核心消費者人群與最高流量的締造者。“橘子娛樂”用戶群體主要是95后，并且最具影響力年輕人第一媒體。和橘子娛樂合作也意味著找到一個懂年輕人的玩家（下圖是橘子娛樂的用戶畫像），這個時代最大的悲哀是，你失敗不是因為做錯什么，而是你老了！
縱觀所有文娛產(chǎn)業(yè)中運營IP最為成熟還是（明星）娛樂圈，橘子娛樂擁有強大的明星資源，與各大娛樂公司、明星經(jīng)紀(jì)公司、電影公司獨家深度合作，現(xiàn)已深度報道并合作明星超過500位，粉絲不僅在App訂閱關(guān)注偶像動態(tài)，還有橘子辣訪、大明星小故事、橘子電影之旅、明星生日會、新青年等活動多維度深度參與；而這些明星資源與阿里影業(yè)、阿里音樂之間的合作“勾兌”增添無限的遐想空間。
結(jié)語
如今是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的黃金期，泛娛樂化內(nèi)容作為各流量平臺用戶最活躍的頻道，但是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，還有很大的提升空間；特別是在直播、短視頻等視頻內(nèi)容方面還有很大的提升空間，這為專業(yè)的原創(chuàng)文娛媒體帶來了空前機會，并且依靠整個娛樂圈變現(xiàn)模式非常多，真正稀缺還是優(yōu)秀的內(nèi)容和記者。阿里應(yīng)用分發(fā)的“青藤計劃”在2017年開放10億流量給開發(fā)者，相信像“橘子娛樂”這樣的優(yōu)質(zhì)app將會得到更多機會。