新浪看點的營銷三板斧能重新點燃自媒體的熱情嗎？
作為四大門戶中以新聞作為立身之本的新浪，在4月底推出其自媒體平臺“新浪看點”，經過幾個月的沉淀和梳理，在8月下旬開始了一系列品牌宣傳活動，宣布正式加入自媒體爭奪戰。在此之前，包括今日頭條、騰訊、搜狐、鳳凰、網易、一點資訊、百度、界面等多個平臺都宣布推出自媒體平臺，大叔也都入駐了。大叔曾看到過一個笑話：“平臺太多了，自媒體不夠用”。那么問題來了，新浪看點拿什么來吸引自媒體呢？大叔今天聊聊。
先說一個背景。國慶節前，微信系統升級，把自媒體的底褲都扒了下來。大叔寫了一篇《水軍從昨晚開始“休假”，微信訂閱號的閱讀量從2萬變成了200》，足矣看出自媒體在微信平臺的生活現狀。這其實是其他媒體平臺的一個機會，因為微信本身是一個“去媒體化”的產品，也就是說，微信解決的是信息溝通（連接）問題，而不是讓用戶在微信上看新聞，所以微信的門檻是手機號碼。
但像新浪這樣的門戶網站不同，新聞是其最核心的產品。也正是牢牢抓住了這個優勢，新浪看點從推出到運營至今，僅僅用了三招，就在業內打響了第一炮。
第一。8月31日，新浪看點推出首支官方TVC《有個性 讓你紅》，指出“個性被碎片化的信息不斷扭曲，創作的激情和動力被不同的平臺、圈子，逐漸稀釋”的問題，并同時給出了新浪自己的解決方案，包括獎金激勵、新浪多平臺分發等，具體如下：
如果說這支視頻告訴自媒體們不能把雞蛋放在一個籃子（微信）的話，那么，新浪看點能給自媒體帶來什么呢？
第二。緊接著，新浪看點推出了一組海報，主題就是“你要紅了”。這顯然是自媒體，尤其是草根自媒體的夢想，最關鍵的是，也是很多草根自媒體在微博時代曾經實現了的夢想。新浪看點敏銳地洞察到了這個需求。下面6幅海報說得也十分清楚：
大叔簡單總結一下：1和5、新浪各個渠道可以幫你做分發，讓你的文章出現在很多地方。比如大叔前不久剛寫的一篇《跟著郭德綱，學寫危機公關聲明？》，單在新浪看點的閱讀量就接近57萬；2、新浪看點幫你解決配圖的版權問題；3、多渠道獎勵優質作者，不僅能紅，還有錢賺；4、幫助自媒體對接資本；6、一鍵同步微博頭條。
前文已經說了，新浪看點整合了其最優質的兩大資源：新浪微博和新浪新聞（新浪網、手機新浪網和新浪新聞APP），將其首次全面向自媒體開放，目的只有一個——讓你紅。這樣的支持力度，瞬間吸引了大批的自媒體入駐。
第三。那么，到底有多少知名自媒體已經入駐了新浪看點，并且已經享受到了賺錢效應呢？新浪看點在9月13日又推出一組主題為“讓你紅”的海報，介紹了9位自媒體為自己背書。與其他平臺偏重科技類的自媒體不同，新浪看點選擇的這9位自媒體的領域可謂五花八門，大叔估計這也是平臺運營方有意而為之的差異化競爭策略。
他叫敖翔，他和你一樣喜歡歷史。
她叫施旸，她和你一樣喜歡撩漢。
她叫手邊巴黎，她和你一樣愛美愛自己。
他叫姚俊峰，他和你一樣喜歡鼓搗汽車。
他叫老滿，他和你一樣喜歡擺文弄字。
他叫李守智，他和你一樣喜歡吐槽八卦。
他叫殷承元，他和你一樣喜歡NBA。
他們叫圖解電影，他們和你一樣閱片無數。
他們叫橘子娛樂，他們和你一樣腦洞巨大。
此外，新浪看點還發布了“新浪看點百強榜（8月）”，不僅有詳細的排名，還有每一位自媒體拿到的獎金數。據說本周就將發布9月百強榜單。
大叔簡單做個總結，新浪看點為了吸引優質自媒體，通過三步驟：1、發布TVC視頻指出目前的現狀及其問題；2、發布海報滿足自媒體想紅的夢想；3、用實際案例證明1和2。大叔認為，這種短平快的品牌營銷打法，加上堅持一致的核心訴求，是一個不錯的案例。
但大叔在上文也提到了，新浪看點不得不面臨的一個大環境：就是自媒體這股浪潮在褪去在同時，今日頭條這樣的競爭對手已經占得先機，后者既有擁有大流量，又有機器精準推送。大叔認為，新浪看點的突破點可能在其把新浪微博和新浪新聞整合起來的分發能力，以及新浪專業的新聞編輯團隊。
互動問題：你認為新浪看點能否點燃自媒體的熱情？
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