【熱點】新規來襲！網絡直播不可再任性…
點擊上方“中國網財經”可以訂閱哦！
國家網信辦11月4日正式發布《互聯網直播服務管理規定》（下稱《規定》），其中對直播平臺和主播的“雙資質”規定以及“先審后發”、“即時阻斷”的要求都給出了說明。
該規定將于2016年12月1日起施行。
據不完全統計，在國內提供互聯網直播平臺服務的企業超過300家，且數量還在增長。伴隨著網絡直播行業的火熱，衍生出了很多不和諧、不文明的問題。
2015年下半年以來，以“直播造人”為代表的淫穢色情事件頻發，違反社會公德甚至涉賭、涉毒問題屢有發生，甚至一些企業以此為手段，為融資、上市制造噱頭，網絡掃黃面臨著新的挑戰。
監管正當時。此次網信辦出臺的《規定》，無疑是整治網絡直播亂象的一劑“強心劑”。
四大關鍵詞：雙資質、總編輯、先審后發、即時阻斷
《規定》明確，互聯網直播服務提供者和互聯網直播發布者在提供互聯網新聞信息服務時，都應當依法取得互聯網新聞信息服務資質，并在許可范圍內開展互聯網新聞信息服務。互聯網直播服務提供者應對互聯網新聞信息直播及其互動內容實施先審后發管理，提供互聯網新聞信息直播服務的，應當設立總編輯。
《規定》要求，互聯網直播服務提供者應積極落實企業主體責任，建立健全各項管理制度，配備與服務規模相適應的專業人員，具備即時阻斷互聯網直播的技術能力。對直播實施分級分類管理，建立互聯網直播發布者信用等級管理體系，建立黑名單管理制度。
《規定》提出，不得利用直播從事危害國家安全、破壞社會穩定、擾亂社會秩序、侵犯他人合法權益、傳播淫穢色情等法律法規禁止的活動，不得利用互聯網直播服務制作、復制、發布、傳播法律法規禁止的信息內容。
國家網信辦有關負責人強調，互聯網直播服務提供者和互聯網直播服務發布者應當加強管理，注重自律，積極承擔社會責任，自覺接受公眾監督。各級互聯網信息辦公室將依據職責，做好互聯網直播服務信息內容的監督管理執法工作。國務院相關主管部門依據職責對互聯網直播服務實施相應監督管理。
2016年被稱為“中國網絡直播元年”。中國互聯網絡信息中心發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年6月，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。
國家網信辦有關負責人在接受媒體采訪時介紹了《規定》出臺的背景：互聯網直播作為一種新型傳播形式迅猛發展，目前已經達到了300多家，但部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，違背社會主義核心價值觀，特別是給青少年身心健康帶來不良影響。還有的平臺缺乏相關資質，違規開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規范。
監管日趨收緊
“互聯網直播作為一種新型傳播形式迅猛發展，但部分直播平臺傳播色情、暴力、謠言、詐騙等信息，還有的平臺缺乏相關資質，違規開展新聞信息直播，擾亂正常傳播秩序，必須予以規范。”國家網信辦有關負責人表示。
其實，對于網絡直播服務的資質問題已經不是第一次提出了。此前，已經陸陸續續出臺了多個對于網絡直播平臺監管和整治的相關文件和配套細則。
2007年12月，廣電總局公布《互聯網視聽節目服務管理規定》；2010年3月，同樣由廣電總局發布《互聯網視聽節目服務業務分類目錄(試行)》；2016年6月，網信辦發布《移動互聯網應用程序信息服務管理規定》；2016年9月，廣電總局下發《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》。
2016年4月13日，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發布《北京網絡直播行業自律公約》，承諾網絡直播房間必須標識水印；內容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。
今年以來，文化部先后公布了多批違法違規互聯網文化活動查處名單，數家網絡直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會公德內容的互聯網文化產品，被列入查處名單。
行業洗牌加速
據媒體此前報道，現階段要開辦直播服務，除了《信息網絡傳播視聽節目許可證》之外，還要辦理《網絡文化經營許可證》以及《廣播電視節目制作經營許可證》，注冊資金 1000 萬以上。這些證件的辦理申請，據知情人士透露，其通過的難度非常大。
“對于大平臺來說沒有什么影響，反而是有利的。小公司會洗牌出局，最終資源聚攏到大公司。”業內人士表示，大平臺的主播，都是和經紀公司簽約的，不是獨立個人，所以很容易獲取資質。但是對于小公司來說，就沒這么容易了。
該《規定》的發布，可以說監管部門把當前網絡直播的內容都考慮在內，平臺想要通過打擦邊球的方式逃避資質審核基本是不可能的。
隨著直播行業的商業模式趨于同質化，行業面臨洗牌只是時間問題。再加上網信辦、廣電總局、文化部、公安部等多部門的嚴厲監管，以及出臺的相關政策，可以預見，直播行業洗牌將會加速。
色情、暴力、侵權成直播三大毒瘤
據調查，一些知名直播平臺上，部分“主播”通過肢體和語言進行性挑逗、性暗示；飆車、吃燈泡、嘴咬幾十支正在燃燒的香煙等搞怪直播內容不時出現。
除了色情、暴力等因素外，直播過程中的侵權問題也屢屢被詬病。此外，一些視頻網站將街景、商場購物人群作為直播對象，甚至還有打著“大學美女必經之路”旗號的直播頻道。
黑色利益鏈衍生畸形生態圈
今年以來，針對網絡直播行業不斷暴露出涉黃涉暴問題，監管部門不斷完善相關制度法規，并對違規平臺進行停播整頓。對涉事主播也做出禁播處罰甚至追究刑事責任。
然而，網絡直播中的低俗黃色內容仍然屢禁不止，原因究竟是什么呢？
專家分析，目前大多數網絡直播平臺采用的是免費播放加廣告收益的經營模式，普通網友的點擊觀看并不能為平臺帶來直接效益；而簽約“網紅”主播、租用大量網絡帶寬，網絡直播平臺都需要大量資金。網絡直播行業火爆的背后，是直播平臺之間的受眾之爭、燒錢大戰。
一方面，網絡直播平臺只有盡快獲得足夠數量的粉絲，才能贏得廣告商和資本青睞；另一方面，大量燒錢的商戰模式，也讓網絡直播平臺渴望來自直播間的直接收益。于是，從網絡游戲中衍生的“虛擬禮物”模式被很多直播平臺套用，成為吸納現金流的利器。
一位網絡女主播在接受線下采訪時說，在一場直播中獲益最大的不是主播，而是平臺。
統計數據顯示，我國去年網絡直播行業的市場規模約為77.7億元人民幣。據華創證券的預計，2020年中國的網絡直播市場規模將突破1000億元。
“網紅”也能變現，有人廣告報價超10萬
第一財經商業數據中心發布的《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，預計2016年紅人產業產值將接近580億元。“網紅”們究竟如何發財，又何以能夠帶動產業的爆發式增長？
目前“網紅”主要有以下幾種變現方式：
植入式營銷。“網紅”在網絡平臺上“發跡”，隨后在此平臺上借助自身廣闊的影響力植入廣告，從而獲得廣告收入，不少“網紅”推一條廣告的報價都超過10萬元，目前顯著表現在微博大V和視頻主播紅人。業內人士認為，“網紅”推廣已成為電商營銷的大舞臺。目前網紅電商的品類集中在女裝和化妝品，數據顯示，在2015年的淘寶平臺上，排名前十的女裝類網店，有六家都是網紅開的。
與平臺分成。通過粉絲的狂熱打賞，電競圈一些“女神”級別網紅的身價甚至要用億元才能計算。一些網絡直播平臺的明星主播也通過收獲粉絲花錢購買的虛擬禮物與平臺分成而獲得巨額收入。網絡平臺借助“網紅效應”也賺得“盆滿缽滿”。
今年3月，有中國“第一原創”網紅之稱的Papi醬獲得1200萬元天使融資，一石激起千層浪，這一事件似乎昭示著“網紅經濟”成為資本市場的新寵。Papi醬本人的估值也達到3億元，僅排在王思聰之后。通過融資，Papi醬的變現方式得以走上產業化道路。
網絡直播“水有多深”？粉絲、禮物都可以“刷”
外表風光的主播背后到底有多少是注水數據，或許很難有人能說清楚。
成都商報記者以個人身份注冊了某移動直播平臺，測試直播的結果很有意思——記者開啟直播后幾秒鐘后，系統顯示有2位觀眾進了房間，又等了幾秒鐘，觀眾數瞬間增至20人左右。實際上，記者遮擋了攝像頭，直播屏幕上一片漆黑，沒有任何影像和聲音，也就是說，即便沒有直播內容，記者的房間里依然穩定保持著約20名粉絲。
有業內人士揭秘稱，這些像“僵尸”一樣存在于房間里的“觀眾”都是機器人，也就是平臺“附贈”的，可以造成房間熱鬧的假象。
“數據靠刷，這是整個行業的潛規則。”作為業內人士，九魚傳媒CEO李旭透露了直播數據注水的現象——2014年直播剛開始火，基本上任何主播開播，平臺都會掛1千多個觀眾，造成房間很熱鬧的假象。
現在同樣如此，一些平臺或“工會”的運營人員還會在房間里維護，假扮正常觀眾不停給主播送禮物。在李旭看來，這跟“賣吼貨”是一個道理，你不去刷禮物，就不能帶動房間的氣氛，真實用戶也就不會送禮，而刷的禮物越多，主播的權重和排名也會靠前，增加曝光度。
行業亂象下的網絡主播能紅多久？
在收益的刺激下，中國互聯網空間正進入“人人都想成為網紅”的時代。然而，是不是每個人都能隨隨便便成功變身“網紅”？“
除了顏值要高，《2016中國電商紅人大數據報告》分析稱，網紅必須有敏銳的審美能力和判斷某個行業發展趨勢的能力，還要有超強的個人魅力，某些方面的意見領袖身份，以及團隊調度、場景氛圍影響力等綜合素質。
而無論是“網紅”還是網紅經紀公司，最終都離不開呈現的平臺——網絡直播平臺。
對于直播行業亂象，相關監管部門一直在加大嚴懲力度。今年4月，文化部下發了第25批違法違規互聯網文化活動查處名單。隨后，“網絡主播黑名單”制度進入公眾視野。今年7月，文化部又出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》，斗魚等26個網絡表演平臺被查，16881名違規網絡表演者被處理。
業內分析認為，新規出臺意味著直播行業將面臨較大調整洗牌。一方面，目前掌握“持證”優勢的大型視頻網站可能進入直播業務的高速增長期，而那些短期內拿不到許可證的直播平臺則不得不面臨關停命運。另一方面，直播平臺將面臨類型上的進一步細分。
艾媒咨詢CEO張毅說，目前的網絡直播平臺還處在一個商業模式不清晰、不穩定的階段，內容同質化嚴重，一旦用戶新鮮感消失，平臺可能面臨大量的用戶流失，不利于行業的良性發展。
張毅表示，直播平臺轉換商業模式使其更加工具化，發展前景仍樂觀。“一些平臺靠“美女主播”的運作方式并不持久，直播是社交3.0的載體，只有把直播平臺工具化，提升消費者的付費意識和付費意愿，行業才能獲得更好的發展。”（綜合：新浪科技 新華網 人民日報 中國經濟網等）
