金融投資報記者 薛蕾

一旦感受運氣不怎么好時，小馮就會去電商平臺找一家塔羅館，點一個最便宜的套餐，聽店鋪老板發(fā)一長段文字版的近日氣運解讀。這兩天，小馮又準備去電商平臺找熟悉的那家店點個塔羅解讀，不曾想店鋪顯示已下架。

不少小伙伴發(fā)現(xiàn)，最近在電商平臺搜索塔羅、占卜等關(guān)鍵詞，均顯示沒有搜索結(jié)果。在淘寶平臺搜索“算命”，甚至會直接跳轉(zhuǎn)到綠網(wǎng)計劃，海報上寫著“不信偏方，拒絕迷信。”曾經(jīng)風靡全網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)占卜真的消失了嗎?然金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，事實并非如此。

電商平臺占卜生意落幕

與老一輩崇信八卦、周易不同，年輕人更喜歡成本更低的西方神秘學，其中以塔羅牌為首，星座次之。

從時間線來看，塔羅占卜最早在B站以互動視頻方式開始流行。觀眾們跟隨互動視頻指示選擇牌面，最后生成結(jié)果。這樣的測試方式與早年間的DISC性格測試較為類似，打開了年輕人神秘學的大門。2021年7月，抖音用戶“陶白白Sensei”憑借星座解讀爆火網(wǎng)絡(luò)，彼時其星座分析視頻在全網(wǎng)廣泛傳播，“陶白白真準”的歡呼聲下，激發(fā)了廣大網(wǎng)友對于玄學、占卜的興趣，互聯(lián)網(wǎng)占卜正式迎來熱度小高峰。

小馮便是在2021年8月首次接觸到互聯(lián)網(wǎng)占卜。據(jù)小馮回憶，彼時她的健康狀況一直不怎么好，心情一度非常沮喪。身邊有好友是塔羅的資深愛好者，那段時間常在朋友圈發(fā)塔羅牌的相關(guān)推文，下班回家路上也總會經(jīng)過一家路邊的塔羅測算攤位，鬼使神差間，她便動了測算塔羅的念頭。

在電商平臺搜索塔羅測算，選擇一家店鋪后聯(lián)系客服，告知想要測算的內(nèi)容，在得到肯定的回答后，便可開始選擇價位。小馮選擇的店鋪簡單測算6.88元，僅簡單解答運勢，不會多做闡述，詳細解答16.88元，會給出一些建議。協(xié)商后，小馮選擇了詳細解答。

付款過后，客服讓小馮冥想問題憑第一直覺在1-78中，選擇兩個數(shù)。選擇完成后，對方便開始抽牌解答。十分鐘后，客服發(fā)來了解答結(jié)果。小馮發(fā)現(xiàn)，解答結(jié)果共四段話，話語中包含了不少雞湯，真正的問題解答并不多。不過因為價格不算貴，他便也沒在追究。

根據(jù)幾位曾經(jīng)在電商平臺占卜過的受訪者回憶，彼時網(wǎng)上占卜非常火熱，占卜種類也五花八門。塔羅牌占卜最多，除此之外，還有看手相、看面相、測算八字等等，占卜價格從幾元錢到幾千元不止。彼時排名靠前的都是定價較為便宜的店鋪，均價在50元以內(nèi)。

不過從2021年年底開始，電商平臺開始全面清退塔羅測算、算命占卜店鋪，目前在淘寶、拼多多等電商平臺搜索算命、塔羅占卜等關(guān)鍵詞均顯示“暫無搜索結(jié)果”，淘寶平臺搜索算命甚至還會跳轉(zhuǎn)到“綠網(wǎng)計劃”界面。

資本化進程戛然而止

事實上，早在電商占卜火爆之前，玄學生意就在投資圈風靡一時。

企查查數(shù)據(jù)顯示，從2014年開始，風水相關(guān)公司數(shù)量呈逐年上升之勢。2014年，風水相關(guān)公司數(shù)量2517家，2016年破3000家，并在2021年達到頂峰，當年風水相關(guān)公司數(shù)量達到4210家。而截至目前，風水相關(guān)公司數(shù)量已破5萬家。

在眾多算命、占卜相關(guān)公司中，擁有測測App，屬心理測試及星座測試平臺等產(chǎn)品的北京力拓飛遠科技有限公司(以下簡稱：北京力拓)備受矚目。記者查詢發(fā)現(xiàn)，北京力拓飛目前已進行過五輪融資，投資機構(gòu)包括鐳厲資本、九合創(chuàng)投、遠瞻資本、百合網(wǎng)等。2021年2月，騰訊對其進行戰(zhàn)略融資，融資金額不詳。

2017年，北京力拓旗下子公司測測星座創(chuàng)始人任永亮曾向媒體介紹，“測測星座”注冊用戶達200余萬人，日活5萬人，月留存率為40%。項目在2017年時月流水就已超過200萬元，已實現(xiàn)盈利，收入主要來自咨詢服務(wù)。

這并非唯一一家拿過融資的玄學創(chuàng)業(yè)項目。風水命理資訊平臺神棍局也曾進行過兩輪融資，原鏈資本、微影資本(現(xiàn)惟一資本)、易合資本曾在2017-2018年對其進行過天使輪和Pre-A輪融資;為年輕女性提供桃花運勢的測試和指導的App桃桃喜也曾獲得考拉基金和心元資本投資;易奇八字同樣獲得過來自騰訊天使輪的融資，融資金額數(shù)百萬人民幣。

據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年之前，與星座、占卜、算命相關(guān)的玄學軟件，有30家以上的公司獲得過融資，甚至還出現(xiàn)過一些玄學賽道的明星產(chǎn)品。例如微博大V同道大叔、莫小棋的“星座女神”等。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也格外看好互聯(lián)網(wǎng)占卜項目，除騰訊外，螞蟻天使、小米科技均投資過互聯(lián)網(wǎng)占卜項目。

但自2021年，隨著AI算命騙局被揭露，曾經(jīng)的明星產(chǎn)品神棍局遭解散，國家對玄學、算命平臺監(jiān)管進一步加強，投資圈玄學風潮漸涼。如今互聯(lián)網(wǎng)玄學平臺的最后一筆融資是2021年2月，騰訊對測測星座的戰(zhàn)略融資，此后互聯(lián)網(wǎng)玄學平臺便無其他聲響。

互聯(lián)網(wǎng)玄學生意尚未結(jié)束

投資圈的玄學聲落，但互聯(lián)網(wǎng)玄學生意卻遠遠沒有結(jié)束。

金融投資報記者發(fā)現(xiàn)，雖然在電商平臺上搜索“塔羅”、“塔羅牌”、“占卜”等關(guān)鍵詞會被屏蔽，但搜索“卡羅牌”、“卜占”、“羅塔卜占”等關(guān)鍵詞仍然可以搜索到塔羅牌占卜生意，多家店鋪拼單量可達10萬家。

不過據(jù)受訪者回憶，雖然還有部分商家盤踞在電商平臺，但與巔峰時期相比早已衰落。從電商平臺退下的商家大多選擇在微信小程序重新開店，或者直接在微信運營。除此之外，占卜測算類APP數(shù)量也開始增加，互聯(lián)網(wǎng)玄學生意僅僅是換了個皮囊而已。

金融投資報記者在微信小程序搜索“塔羅”關(guān)鍵詞，小程序不在少數(shù)。隨機打開一個“塔羅牌占卜限免”小程序，首頁功能豐富，不僅有占卜還有直播解惑。選擇“點擊抽牌”，新用戶有一次免費提問機會，第二次提問即需付至少9元，獲得兩個解答。而另一款占星骰子需付三元，獲得至少兩個回答。

記者付款后，不到20分鐘，便收到了兩條解答。以語音形式解答，語音市場50秒以上。兩人解答的完全不同，其主要是靠繼續(xù)連麥深度解答獲利。不過若想連麥聊更多，需要下載App“問問塔羅”，App Store顯示，該APP評分4.8分，共有3707個評分。而App Store中，仍有很多塔羅、占卜相關(guān)app，其中，“測測星座”排名第一，評分4.5分。

無論是改名在電商平臺茍存的“卡羅牌”占卜，還是微信公眾號上引流存在的占卜小程序，亦或是五花八門的占卜類App，互聯(lián)網(wǎng)玄學的發(fā)展從未停止。

不止占卜，占卜教學生意也是互聯(lián)網(wǎng)玄學的一大支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)相關(guān)人士透露，目前市場專業(yè)學習塔羅牌的教學班學費上萬，就算跟隨普通占卜師學習，學費也在2000元-5000元不止。