“熱辣滾燙演唱會”未嘗不可
天津日報記者 張鋼
繼春節(jié)檔奪冠后，《熱辣滾燙》余威未減，并在已超31億元票房時，傳出將舉辦“熱辣滾燙演唱會”的消息，話題當即沖上熱搜。對此，很多網友表示非常期待，也有人表示該片“過度營銷”“變相圈錢”。從業(yè)界角度看，作為一部熱映影片的衍生作品，以演唱會等形式進行多元化嘗試，有利于影視行業(yè)的長遠發(fā)展，未嘗不可。
“熱辣滾燙演唱會”消息顯示，陣容包括賈玲、雷佳音、張小斐、沙溢等主創(chuàng)以及大張偉、周深、汪蘇瀧等歌手，主辦平臺為某衛(wèi)視，并提出“首檔電影售后演唱會”概念，將在線上線下同時進行。熱門影視劇以演唱會形式進行“售后經濟”開發(fā)不乏先例，但多以電視劇為主，例如近兩年的《陳情令》《山河令》等熱劇，“熱辣滾燙演唱會”首次填補了電影衍生作品的不足。
《2023電影衍生產品行業(yè)發(fā)展趨勢電影衍生產品市場投資潛力分析》顯示，從1977年的《星球大戰(zhàn)》系列首部電影上映到2020年，系列片的全球票房共計102.91億美元，而其授權的商品收入已達422.17億美元，是票房的4倍。中國已成全球第二大電影市場，但電影衍生產品市場還有很大發(fā)展空間。據統(tǒng)計，目前中國電影市場收入的90%以上來自票房和植入式廣告，影視衍生品收入占比不到10%。
從這些數據看，目前電影衍生產品太過稀少。電影衍生品的核心內容包括書籍、廣播、影視音像制品以及演唱會等。能否舉辦演唱會一看有資質的主辦方操作是否合法合規(guī)，二看觀眾是否有購票需求。如能滿足這兩個條件，“熱辣滾燙演唱會”的舉辦便順理成章。
影片映前，片方打出“減肥100斤”的宣傳點，賈玲以新姿態(tài)亮相路演，演唱自己寫作的歌曲《一切來得及》、胖瘦兩個版本的她隔空對唱，繼續(xù)保持吸睛效應，最后以演唱會的形式收尾，將完成一次閉環(huán)宣發(fā)，同時為電影衍生品的開發(fā)進行進一步的探索。