新規(guī)落地前夜 美容儀市場(chǎng)迎來降價(jià)潮
曾經(jīng)被指“爛大街”的初普如今關(guān)店促銷疑似跑路離場(chǎng)。2月21日，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，初普在天貓、京東平臺(tái)的旗艦店已經(jīng)關(guān)閉；公眾號(hào)內(nèi)容已經(jīng)清空；拼多多、抖音旗艦店正在大降價(jià)促銷清倉。一時(shí)之間，初普跑路的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。初普大變動(dòng)的同時(shí)，家用美容儀行業(yè)也在上演降價(jià)潮，直降千元的品牌比比皆是。而這一切背后，或許是家用美容儀新規(guī)馬上就要實(shí)施了。
關(guān)閉、清空
旗艦店關(guān)閉，公眾號(hào)清空，網(wǎng)上關(guān)于初普跑路的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。
對(duì)此，北京商報(bào)記者對(duì)初普中國代理商南京美洲豹電子商務(wù)有限公司、南京小鯨鯊信息科技有限公司致電求證，前者電話一直未接通，后者電話接通后前臺(tái)人員表示不清楚具體情況。
拼多多旗艦店客服人員表示：“不會(huì)關(guān)店不會(huì)跑路”；抖音旗艦店直播間銷售人員表示，店鋪不會(huì)關(guān)閉，也不會(huì)退出中國市場(chǎng)。此外，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，初普淘寶海外旗艦店正常營(yíng)業(yè)，有一款美容儀產(chǎn)品在售。該店客服人員表示：“不清楚其他店鋪情況，但本店不會(huì)關(guān)閉，店內(nèi)銷售的儀器都是符合現(xiàn)有規(guī)定要求的，后續(xù)出新的要求，廠家也會(huì)正常遵循。”
關(guān)于初普部分平臺(tái)旗艦店無法搜索原因以及是否會(huì)跑路尚未有準(zhǔn)確的信息，但包括初普在內(nèi)的家用美容儀市場(chǎng)正在上演降價(jià)潮有據(jù)可依。
在抖音初普旗艦店內(nèi)，產(chǎn)品被標(biāo)上了“臨期特賣”字樣。在淘寶等電商平臺(tái)，多個(gè)射頻美容儀品牌都在進(jìn)行打折優(yōu)惠活動(dòng)。其中，慕蘇美容儀打出“少量庫存，聚劃算直降800元到1000元”的宣傳標(biāo)語。
關(guān)于美容儀產(chǎn)品降價(jià)，業(yè)界有觀點(diǎn)傳出，這是品牌在新規(guī)實(shí)施前通過打折優(yōu)惠活動(dòng)清庫存行為。這種觀點(diǎn)尚未能得到印證，但即將實(shí)施的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》新規(guī)對(duì)家用美容儀品牌的影響不可小覷。據(jù)了解，此前國家藥監(jiān)局發(fā)布新規(guī)稱將于2024年4月1日正式實(shí)施。新規(guī)明確規(guī)定射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
對(duì)于是否有申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)，4月之后是否正常銷售，慕蘇旗艦店客服人員表示，沒有接到具體通知，目前還屬于家用美容儀范疇，產(chǎn)品可以正常銷售。Silkn絲可旗艦店客服人員則表示，根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定，家用美容儀分類界定正式起效日期為2024年4月1日，在過渡期內(nèi)符合安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)的正規(guī)產(chǎn)品均可正常銷售，本店所有產(chǎn)品都是都是經(jīng)過國家安全質(zhì)量檢測(cè)，符合國家規(guī)定。
北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前能搜到的在進(jìn)行備案申請(qǐng)的美容儀企業(yè)并不多。從國家科學(xué)技術(shù)部政務(wù)服務(wù)平臺(tái)共搜索到雅萌、花至、覓光、OGP時(shí)光肌四個(gè)美容儀品牌的臨床試驗(yàn)備案信息，其他品牌未查到相關(guān)備案信息。
備案申請(qǐng)企業(yè)不多與較高的成本有一定關(guān)系。美容儀品牌花至聯(lián)合創(chuàng)始人此前在接受自媒體訪談時(shí)提及：“相關(guān)資質(zhì)申請(qǐng)臨床試驗(yàn)的成本較高，另外辦理產(chǎn)品注冊(cè)證需要臨床實(shí)驗(yàn)，快的話2年，慢的話3—6年或不止。對(duì)于很多品牌而言并不是一件容易的事情。”
洗牌大幕拉開
新規(guī)的實(shí)施將使家用美容儀市場(chǎng)迎來一場(chǎng)淘汰賽。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，如果確認(rèn)產(chǎn)品將來未能符合政策法規(guī)要求，無法銷售，那么盡快處理庫存是最好的辦法，但一定程度上也反映出可能產(chǎn)品確實(shí)無法達(dá)到要求，無法辦理證件，銷量也不理想，企業(yè)認(rèn)為結(jié)束更好。
在《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》正式實(shí)施之前，國內(nèi)家用美容儀相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)主要還是按照常規(guī)小家電對(duì)待，主要涉及《GB4706.1家用和類似用途電器的安全——通用要求》《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》《GB4706.15家用和類似用途電器的安全皮膚及毛發(fā)護(hù)理器具的特殊要求》等。其中專門針對(duì)家用美容儀制定的《GB/T36419-2018年家用和類似用途皮膚美容器》只是團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，因不具有強(qiáng)制性，對(duì)于美容儀企業(yè)的約束力不大。
這在一定程度上導(dǎo)致家用美容儀行業(yè)亂象頻生。2020年，TriPollar初普在李佳琦直播間取得佳績(jī)后，被指控涉嫌虛假宣傳“FDA認(rèn)證”。后來又因產(chǎn)品存在皮膚燙傷的安全隱患，初普代理商新基石（深圳）科技有限公司表示將召回18余萬臺(tái)Stop Eye型號(hào)家用射頻美容儀。
如今，隨著4月1日的臨近，射頻美容儀將正式納入第三類醫(yī)療器械管理，也意味著射頻美容儀將脫離小家電賽道，進(jìn)入靠療效說話的“械字號(hào)”時(shí)代。
獨(dú)立經(jīng)濟(jì)學(xué)家王赤坤表示，美容儀行業(yè)的法規(guī)將逐步出臺(tái)和完善，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，以及行業(yè)規(guī)范和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步制定，行業(yè)自律將逐步形成，有法可依，屆時(shí)法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范將明確界定行業(yè)從業(yè)者義務(wù)，執(zhí)法趨嚴(yán)，違法成本高，侵權(quán)、虛假宣傳以及一些燙傷、鎳超標(biāo)等不良現(xiàn)象也將大大減少。
雅萌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，新政的出臺(tái)是提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，是一次行業(yè)洗牌的機(jī)會(huì)。
北京商報(bào)記者 郭秀娟 張君花