女孩們擠爆喜茶和紙片老公領(lǐng)證：?jiǎn)螕?jù)滿墻 給喜茶一點(diǎn)光姐的震撼！
【喜茶聯(lián)名戀愛(ài)游戲引發(fā)熱潮，門店現(xiàn)“領(lǐng)證結(jié)婚”現(xiàn)象】
2024年3月13日起，喜茶與戀愛(ài)互動(dòng)手游《光與夜之戀》的聯(lián)名活動(dòng)吸引了大量消費(fèi)者，特別是女性玩家，她們紛紛前往喜茶門店與游戲中的男性角色“紙片人”進(jìn)行一場(chǎng)虛擬的“領(lǐng)證結(jié)婚”。
女孩們擠爆喜茶和紙片老公領(lǐng)證
這一活動(dòng)不僅推出了與游戲角色相對(duì)應(yīng)的特色飲品，還提供了合照透卡，讓玩家與心愛(ài)的角色“領(lǐng)證”，并在指定門店設(shè)置了“光啟市領(lǐng)證中心”。
此次聯(lián)名活動(dòng)首日，喜茶便送出超過(guò)138萬(wàn)份聯(lián)名主題喜證，部分門店單日售出近3000杯聯(lián)名飲品。
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這一現(xiàn)象在社交媒體上引起了廣泛關(guān)注，許多消費(fèi)者在小紅書等平臺(tái)上分享了自己的體驗(yàn)和喜茶門店的繁忙景象。
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喜茶并非首個(gè)嘗試與戀愛(ài)互動(dòng)游戲聯(lián)名合作的茶飲品牌。
此前，茶百道也曾與《未定事件簿》進(jìn)行聯(lián)名，推出了四款招牌飲品，并贈(zèng)送相關(guān)周邊，同樣引發(fā)了消費(fèi)者的熱烈反響。
這類聯(lián)名活動(dòng)的成功，得益于新茶飲品牌的客群與游戲用戶的高度重合。
數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)新式茶飲的主要消費(fèi)者為女性，占比68.5%，其中22-40歲的青年消費(fèi)者占比達(dá)86%。
戀愛(ài)互動(dòng)游戲的用戶群體具有極強(qiáng)的黏性和消費(fèi)意愿，他們對(duì)游戲角色產(chǎn)生了深刻的情感聯(lián)結(jié)，并積極參與相關(guān)的二創(chuàng)作品和活動(dòng)。
然而，也有品牌在嘗試聯(lián)名合作時(shí)遭遇挫折。滬上阿姨在2022年12月與《光與夜之戀》的聯(lián)名活動(dòng)因員工不當(dāng)行為和不尊重玩家的發(fā)言而被叫停，成為史上最短聯(lián)名。
品牌與戀愛(ài)互動(dòng)游戲的聯(lián)名活動(dòng)需要深入了解玩家群體的特點(diǎn)和需求，確保活動(dòng)的細(xì)節(jié)和理解符合玩家的期待，以獲得成功并避免潛在的負(fù)面效應(yīng)。