人民財評：抓住“熱辣滾燙”的“春日經(jīng)濟”——文旅消費市場“春意盎然”系列財評之二
辛建
“春日經(jīng)濟”持續(xù)攀升，牽動餐飲、購物、體育等服務消費穩(wěn)步增長，為推動經(jīng)濟持續(xù)回升向好注入新動能，這背后既有文旅市場供給端持續(xù)發(fā)力，更有文旅消費的爆發(fā)增長、轉(zhuǎn)型升級。
“春日經(jīng)濟”火爆，既歸功于季節(jié)性需求的快速釋放，也受益于文旅供給的厚積薄發(fā)。冬去春來，人們都希望走出家門、融入自然、馳騁身心；加之疫情積壓的文旅消費需求進一步釋放，人們更想抓住各種機會，享受“詩與遠方”。站在更宏觀的視角看，隨著人們生活水平不斷提高，生活觀念不斷改變，來一場說走就走的旅行不再是奢望；而基礎設施建設的持續(xù)發(fā)力、文旅資源的不斷開發(fā)，為包括春游熱在內(nèi)的文旅熱提供了現(xiàn)實可能。
“春日經(jīng)濟”為代表的旅游消費“熱辣滾燙”離不開文旅產(chǎn)品提質(zhì)增效。文旅融合是“春日經(jīng)濟”的重頭戲，相比傳統(tǒng)單一的賞花踏春，如今各地將傳統(tǒng)文化與花季美景相結(jié)合，精心設計旅游產(chǎn)品、不斷解鎖新“花”樣，為消費者提供更為豐富多彩的旅游體驗。北京發(fā)布“九大花事”，并串聯(lián)特色古跡賞花點推出多條主題游線路；湖北武漢花博匯景區(qū)上新“知音花月夜”夜游活動，展現(xiàn)“文化+科技”的現(xiàn)代魅力；中國鐵路上海局以“南湖·1921”精品紅色旅游列車為主線，策劃推出“在南湖遇見你”文藝黨課等5條全新的紅色旅游線路……精心打造的高品質(zhì)產(chǎn)品，滿足游客多樣化需求，持續(xù)點燃文旅消費熱情。與此同時，各地在交通住宿、市場監(jiān)督等方面持續(xù)發(fā)力，優(yōu)化服務保障供給，為游客營造更加放心、便捷、舒適的旅游環(huán)境。
春日消費延續(xù)了今年春節(jié)假期消費火爆的態(tài)勢，折射人們對文旅消費的旺盛需求，反映出在經(jīng)濟穩(wěn)中向好大背景下我國發(fā)展的內(nèi)需潛力和強勁動能。從春游消費人群年齡結(jié)構(gòu)來看，27—40歲是出游的主力軍，占比超過50%。游客年齡更加年輕化，讓文博看展、文化演藝、國風國潮熱成為新風尚，“不扎堆”“少扎堆”成為大眾出游的心態(tài)，由此也帶動文旅消費市場轉(zhuǎn)型升級，更加注重個性化、品質(zhì)化、差異化。今年春游季，部分“小城市”異軍突起，擁有“小機場”的三線及以下城市迎來爆發(fā)式增長，就是有力證明。
文旅消費作為經(jīng)濟增長的重要著力點、人民美好生活需要的重要組成部分，大有可為、大有作為。一方面，隨著我國經(jīng)濟回升向好態(tài)勢不斷拓展，社會預期不斷改善、發(fā)展信心不斷匯聚，人們更愿意出行旅游、花錢消費。另一方面，我國擁有世界最大規(guī)模的中等收入群體，孕育著大量消費升級需求，無論是擁有閑暇時間、具有經(jīng)濟基礎的“銀發(fā)族”，還是助推“研學游”方興未艾的學生群體，都是待挖掘的潛在目標人群。深入挖掘文旅市場潛力，不斷提升規(guī)模和質(zhì)量，定能更好發(fā)揮文旅消費的綜合效益，實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和人民生活改善的“雙向奔赴”。
2023年9月份，國務院辦公廳印發(fā)了《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，從加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品和服務供給、激發(fā)旅游消費需求、加強入境旅游工作、提升行業(yè)綜合能力和保障措施5個方面提出了30條具體措施。順應消費升級大趨勢，抓住文旅融合新機遇，不斷培育文旅消費新業(yè)態(tài)新場景，說到底要做好高質(zhì)量這篇大文章。在這方面，務當抓緊抓實各項措施落地，持續(xù)塑造我國文旅消費市場的新動能新優(yōu)勢。