佛山電翰引發(fā)“人傳人”現(xiàn)象，專家分析：解壓，也塑造集體情緒
酷似明星張翰的發(fā)型與笑臉，夸張用力的擰螺絲動作，魔性的薩克斯音樂，連日來，“佛山電翰”在社交網(wǎng)絡平臺爆火。有人稱，“我每天都看張翰打螺絲10分鐘。”
一時間，“佛山電翰”甩手動作也出現(xiàn)“人傳人”現(xiàn)象，在網(wǎng)絡上引發(fā)了全民模仿熱潮。消防員版、食堂版、空姐版、交警版、中醫(yī)版、編輯版……各地“分翰”紛紛申請出戰(zhàn)。
對于走紅，“佛山電翰”在直播間中回應，自己從事直播行業(yè)已經(jīng)有3年，他認為無論是直播還是打螺絲等職業(yè)，都值得被尊重。“我們是廠里的兼職，車間是比較自由的，平時手里擰的是椅子升降器的底盤，是正常出貨的，直播是允許的，不會影響實際工作。”
他還表示，因為目前太多人關(guān)注，已經(jīng)暫停直播，他會趁停播的這段時間進行自我沉淀、學習。
看似無意義的“甩手舞”重復動作，為什么能在全網(wǎng)走紅并引發(fā)全網(wǎng)模仿狂潮？
在廣東財經(jīng)大學網(wǎng)絡傳播學院朱立芳老師看來，“佛山電翰”的爆火出圈，是一個“短視頻的二次傳播與模仿”的典型案例，近年來成為互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中一個明顯現(xiàn)象。
她告訴九派新聞，英國生物學家理查德·道金斯的模因理論可以很好地解釋互聯(lián)網(wǎng)的這一現(xiàn)象。自媒體創(chuàng)作者利用網(wǎng)絡熱梗、熱門BGM、熱門動作等進行互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的自我復制和他者模仿，創(chuàng)造出大量的搞笑段子、表情包等互聯(lián)網(wǎng)文化作品，這幾乎成了互聯(lián)網(wǎng)的常態(tài)。
具體到“佛山電翰”車間甩手動作被人模仿的個體案例，朱立芳分析他走紅的主要幾個原因。
其一，簡單的動作加上動感BGM，很容易被二次模仿和傳播。
其二，他的反差視頻呈現(xiàn)了一個積極的打工者形象(雖然是兼職)，給觀看視頻的人以積極的情緒價值，換個詞說，這叫做“解壓”視頻。
其三，這種模仿和觀看，不僅為個人提供宣泄情緒的窗口，同時也塑造了集體情緒。當有新的模仿視頻出現(xiàn)，網(wǎng)民會立刻聯(lián)想到原up主的歡樂視頻，這種娛樂性的傳播符號，已經(jīng)脫離特定的個體，成為全民狂歡。
而在這場模仿與二次傳播中，佛山電翰成了一個熱梗，娛樂化的集體情緒裹挾著新的網(wǎng)民加入互聯(lián)網(wǎng)狂歡中，網(wǎng)民成為新的社交議題的參與者和網(wǎng)絡文化的表達者，這也滿足了網(wǎng)民們的網(wǎng)絡社交需求。
“類似的情況以前也發(fā)生很多次。”朱立芳說，“例如，全網(wǎng)模仿王蓉媽媽做飯，潘周聃，‘好嗨呦’，‘我是云南的’……這些熱門視頻中基本都可以看到模因傳播的邏輯，未來也會有新的‘梗’出現(xiàn)。”
九派新聞記者裘星
編輯任卓