大家好，我是藍白。

今年我看過最沙雕的新聞之一，是有人在網(wǎng)上賣銀行土。

銀行這倆字我認識，土這個字我也認識，仨字連一塊我就不認識了。

原來是在銀行門口花圃花盆里代挖土，還得挖五大行的，說是能招財化煞氣，為了保真還拍視頻為證。

這個賺錢賽道，讓月薪3K的銀行大堂經(jīng)理知道了都要落淚。

不是，買這玩意的難道不明白：這挖的不是銀行的土，是市政的呀。

一個真敢挖，一個真敢買，很刑，現(xiàn)在已經(jīng)全網(wǎng)下架了。

這可能是最近兩年玄學消費大行其道的一個縮影。

小紅書上搜“塔羅”“占卜”關鍵詞，有上百萬篇筆記；電商平臺上，主營塔羅占卜、星盤分析的店鋪林林總總，算一次從幾塊錢到上千塊錢不等。

玄學消費也講究四個字：與時俱進。

如今已經(jīng)不再局限于西方的星座運勢塔羅牌，還擴展到東方神秘力量的祈福手串、水晶。

比如deepseek帶火的水晶，輸入生辰八字，算法直接給建議，粉水晶招桃花、黃水晶生財運、綠幽靈利事業(yè)、紫水晶漲智慧、海藍寶緩解焦慮、黑曜石吸收負能量。

嗯，從路邊攤先生到AI神器，算命，其實是一種更適合國人體質(zhì)的心理咨詢。

水晶手串去年就開始火起來了，飛瓜數(shù)據(jù)，最近一年，抖音上水晶的單日直播銷售額翻了10倍，伊能靜、于正、董潔都在賣。

一模一樣的東西，古玩市場地攤上幾十塊錢，明星念段磁場、能量、療愈、靈性成長之類的雞湯，幾百上千的手串粉絲們嗷嗷下單。

人明星說了，這個世界是個巨大的磁場，賣的不是玄學，賣的是量子物理，這話愛因斯坦聽了都要哭著當一回家人們。

刷過幾個短視頻，左手黃水晶招財，右手黑曜石辟邪，脖子上掛紫水晶助眠，渾身嘰里咣當blingbling的全是石頭，這是要變身石磯娘娘啊。

除了銀行土，星座，還有寺廟經(jīng)濟和刮刮樂。

自2023年以來，寺廟游熱度暴漲，1年時間，景區(qū)門票訂單量同比增長高達310%，30歲以下年輕人占比達到44.31%。

誒？咱不上課，不上進，不上班，只上香，你打我撒。

傳統(tǒng)上香有三大目的：婚姻、事業(yè)、考試。

有佛祖，菩薩，太上老君，有文曲星，關二爺。有送子的，管高考的，保平安的，分工不同。

年輕人上香不太一樣，沒有三跪九叩般的虔誠，吃素齋聽歷史看建筑，更像是在打卡和探店的間隙，順便許個發(fā)財和意中人的愿。

為玄學花錢的，還有彩票。

財政部數(shù)據(jù)，2024全年，全國共銷售彩票6234.86億元，同比增加437.90億元，增長7.6%，創(chuàng)出歷史新高。

誒？咱不買房，不買包，不買醉，只買彩票。

樂透數(shù)字型、競猜型、基諾型彩票都在增加，即開型彩票賣了1160.57億，降了2.5%。

這個數(shù)字其實掩蓋了刮刮樂的火爆程度。

去年4月份之前，即開彩票賣了將近500億，火的一塌糊涂，玩刮刮樂的以18-24歲年輕人為主，女性占比高達64%。

老登們還在守著開獎時間費腦算來算去，小登這邊，不要跟我談什么技術分析，一翻兩瞪眼，玩刮刮樂就是一把梭。

聽說有人刮上癮了，成本的買，天天買還不過癮，還有去開彩票店“以販養(yǎng)吸”的，屬實逆天。

讓你們這些不知道賭性成癮有多厲害的，去大A轉(zhuǎn)一圈就老實了。

從去年4月之后，因為受到印制費總額約束，即開彩票的供應遠遠跟不上暴增的銷量，彩票店貨源緊缺，全年增速自然下降。

我覺得，這一波玄學消費的反常識之處是：越年輕，越愛命理，學歷越高，越信風水。

逛寺廟也好，買彩票，帶手串也罷，調(diào)侃歸調(diào)侃，我是不贊成用理性思維打上“智商稅”標簽，去批判玄學消費的，過于離譜的像銀行土當然除外。

時代背景的歸因，似乎更重要。

還是以隔壁為例吧，日本上世紀90年代開始，年輕人對“戀愛”、“交友”的社交意愿減退，終身未婚率明顯上升，到2020年，男性終身未婚率達到26.7%，女性終生未婚率達到17.5%。

人終究是群居的情感動物，缺失的安慰，需要找到宣泄的出口。

野村證券的報告用了兩個詞來概括：“Emo”和“Chill”，展現(xiàn)了日本年輕人的AB面。

“Emoi消費”是傷感、悲傷、懷舊、可愛等無法言明的情感表達，而“Chill消費”指的是冷靜、放松、自在的狀態(tài)。

他們在尋求能夠引發(fā)情緒波動的事物同時，對平復情緒波動的治愈性消費渴求也在增加。

比如，虛擬寵物，乙女游戲，騎行，露營，接近戀愛體驗的“推活”開始流行。

這就是一邊Emo，一邊Chill的“怪”現(xiàn)象。

這一點跟咱們現(xiàn)在挺像的，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型帶來的生存焦慮、不婚不戀愛，使人變得情緒化。

年輕人開始反感消費主義，房子能租就不買，汽車能代步就行，手機能打游戲就行，吃飯團購就行。

網(wǎng)絡上孤獨，迷茫，搞抽象，發(fā)癲，躁動，憤怒的聲音越來越多。

這些溢出的，無處安放的強烈情感需求，又需要一個載體來承接，比如：泡泡瑪特的盲盒，阿b的虛擬主播，電臺的助眠白噪音。

一邊emo，一邊chill。一邊發(fā)泄，一邊治愈。

對，上香，算命水晶，星座，彩票，這些玄學消費也是如此。

星座運勢一周推送一次，水晶可以頻繁復購，上香可以一把接一把，彩票可以一直刮。

誰的遭遇都能往上套，比如，“你外表堅強內(nèi)心敏感”、“金牛下周要注意工作中的小人”，“庚金八字適合佩戴紫水晶，以平衡思維和情緒”之類的車轱轆話。

內(nèi)核是一成不變的，至于方位，八字，體質(zhì)，磁場，天文，簽運，只是表面鍍金的包裝。

馬三立有個相聲叫《相面》，把算卦的諷刺的夠嗆，里面有句臺詞：“都套子活！什么“天書”啊？也是他們編的！”，大概齊一個意思。

我記得十幾年前去青島一個廟里，就那種來回加起來300塊的低價購物團嘛，導游說算事業(yè)超靈的。

我興沖沖湊過去，一位穿著粘著油漬的牛仔褲上身道袍四川口音的大哥上下打量我后，正色道：小伙子你為人耿直，要學的圓滑些，日后必有所成。

我一聽快哭了，大哥你就是我知己啊，終于找到郁郁不得志的原因了。

接著大哥遞給我一炷香，說往功德箱里投50元也行，100元也行，看我心誠與否。

鬧半天，原來不是免費的。。。

轉(zhuǎn)身走的時候，依稀聽到大哥對下一位說“你性格就是太直了”，你擱這復讀機呢。

后來我才知道，這叫“巴納姆效應”：在面對模糊信息時，容易產(chǎn)生認同感。

放到現(xiàn)在也是一樣的，玄學消費的共同特征是：高頻，低價，即時滿足。

靠生存焦慮（收入下降）、情感缺失（缺愛）、身份認同（社交屬性）激發(fā)共鳴。

醫(yī)學界有句話：偶爾治愈，總是安慰。

因為治愈生理難如登天，醫(yī)生只能安慰“堅持一下，該面對就面對”，病人該絕望還是絕望。

在玄學界，這句話應該反過來：偶爾安慰，總是治愈。

因為安慰心理易如反掌，卻治不了對未來的迷茫，彩票水晶星座風水有辦法，它會告訴你“好運馬上來了啊”，給人以希望。

花錢，買的是看漲預期。跌了？那是你心不夠誠啊小伙子。

其實，玄學消費沒幾個人真信，姑妄言之，姑妄聽之，你那么一說，我那么一樂。

生活已經(jīng)夠累了，房子車子買不起，買手串子刮樂子還要被管嘛？花小錢買開心罷了。

偶爾玩玩，不是智商稅，沉迷其中才是。

玄學最怕的，是把人整魔怔了，一味相信神秘力量對命運的規(guī)訓，腦子里全是金木水火土，評論區(qū)天天擱那“接接接”的，卻忘了：

持久的學習能力、旺盛的好奇心、具體而微的行動、真誠的共情能力，才有可能掙脫內(nèi)耗與迷茫。

我是藍白，今天先聊到這，咱們下期再見。