楊冪新片宣布撤檔，“打不過就跑”弊大于利
□苗明澤（重慶大學(xué)）
近年來，中國電影市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，然而，在這一繁榮景象背后，卻也隱藏著一些不容忽視的問題。特別是2024年，被網(wǎng)友戲稱為“撤檔元年”。勞動(dòng)節(jié)假期，由楊冪、于謙主演的電影《沒有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤出“五一檔”。值得注意的是，這并非“五一檔”第一部宣布撤檔的電影。此前的4月23日，原定將于4月30日上映的動(dòng)畫電影《小倩》通過官方賬號(hào)宣布撤檔，擇日再與觀眾見面。這種臨時(shí)撤檔的做法不僅讓片方、影院和觀眾感到困惑，也引發(fā)了業(yè)界的廣泛關(guān)注和深思。
影片撤檔的原因多種多樣，但最主要的原因在于市場競爭的激烈。在“五一檔”這樣的熱門檔期，影片之間為了爭奪有限的排片和觀眾資源，往往需要進(jìn)行激烈的競爭。當(dāng)一部影片發(fā)現(xiàn)自己在競爭中處于不利地位時(shí)，為了避免票房慘淡和口碑下滑，可能會(huì)選擇提前撤檔，以期通過重新安排上映時(shí)間和策略來改變命運(yùn)。在這種背景下，如果一部影片在競爭中處于不利地位，撤檔似乎成為了一種“避險(xiǎn)”的選擇。還有一種已經(jīng)排片后又撤檔的情況，已經(jīng)排片的影片在熱門檔期的廝殺中，發(fā)現(xiàn)自己“打不過”，便選擇臨時(shí)跑路，希望通過撤檔再上來改變命運(yùn)。
然而，這種做法真的行得通嗎？從表面上看，撤檔再上似乎可以為影片贏得更多的宣傳時(shí)間和排片機(jī)會(huì)。但實(shí)際上，這種做法往往弊大于利。首先，撤檔會(huì)對影片的口碑造成負(fù)面影響。一旦觀眾得知某部影片因?yàn)楦偁幉贿^而選擇撤檔，就會(huì)對其產(chǎn)生不信任感，降低觀影欲望。其次，撤檔再上的成本高昂。除了需要重新進(jìn)行宣發(fā)工作外，還需要支付額外的制作成本和時(shí)間成本。如果新上映的影片表現(xiàn)不佳，這些投入將化為泡影。最后，對于影院來說，已經(jīng)賣出的票和排片計(jì)劃可能因撤檔而被迫取消或調(diào)整，帶來退票的經(jīng)營困擾。
頻繁撤檔雖可視為市場競爭中的一種應(yīng)急策略，但長遠(yuǎn)來看，它不過是一時(shí)的權(quán)宜之計(jì)，無法為影片贏得真正的尊嚴(yán)和口碑。電影，作為一種藝術(shù)表達(dá)形式，其核心價(jià)值在于內(nèi)容的深度和情感的共鳴。撤檔再上的做法，雖能短暫避開市場的鋒芒，但卻忽視了影片本身的品質(zhì)對于觀眾吸引力的根本性影響。與其在競爭壓力下頻繁撤檔，不如將更多的精力投入到影片的策劃、制作和打磨上。憑借引人入勝的故事情節(jié)、深刻的主題思想、獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和精湛的制作技術(shù)，在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得觀眾的認(rèn)可和支持。
“五一”假期的撤檔熱潮為中國電影市場敲響了警鐘，提醒我們必須走向更加成熟和理性的發(fā)展道路。在如今競爭激烈的市場環(huán)境下，那種“打不過就跑”的短期策略已經(jīng)難以奏效。真正的票房成功，不應(yīng)僅僅依賴于臨時(shí)的策略調(diào)整，而應(yīng)源于影片質(zhì)量的深度提升。只有如此，我們才能打破“避戰(zhàn)”的怪圈，推動(dòng)中國電影市場走向更加繁榮和健康的未來。