【來源：紅星新聞】

門頭牌匾的設置是城市管理的一項重要內容，如何精細管理、善加引導，既考驗著管理者的智慧，也是一座城市文明程度的體現

近日，多名網友反映，收到三河市城管部門要求，紅底門頭牌匾統一更換顏色，引發關注。其中，有網友在評論區曬出一張“黑灰色”底的蜜雪冰城門頭牌匾。

據大風新聞報道，記者聯系到該蜜雪冰城店工作人員。他說，“有城管隊員上門通知，規定紅色的不讓用”。對方沒有出示相關的文件，只是口頭通知。當地城管局相關科室工作人員對此解釋道，按照市政府城市規劃要求，紅色、藍色、黑色的門頭牌匾底色以外都可以，“有關部門會有文件下發的，到時候會在公眾號上推送”。

↑圖據大風新聞

門頭牌匾是商業活動不可或缺的重要內容，也是一種最古樸、最原始的商業廣告。作為一種商業符號，其基本功能至少有三個：一是廣告宣傳作用，通過不同形制的門頭牌匾宣傳自己，招攬顧客；二是引導消費作用，人們走在街上，可以根據門頭牌匾的吸引選擇店鋪；三是裝飾作用，優秀的門頭牌匾可稱得上是一種藝術品，比如在名畫《清明上河圖》中商鋪林立，門頭牌匾也琳瑯滿目，其商業氛圍可見一斑。

應該說，部分地方的門頭牌匾確實存在野蠻生長、無序混雜的問題。門頭牌匾的“多、亂、雜、破”，使得城市景觀表面上“百花齊放”、實際上“雜亂無章”，地方特色被大量粗制濫仿的東西湮沒，城市的獨特風貌也在逐漸消失。在此背景下，地方有關部門出手整治，是必要的。

可是，像三河市這樣整治門頭牌匾，直接規定紅藍黑三種底色不能使用，令人費解，也給人“一刀切”的觀感。按照工作人員的說法，口頭通知先行、文件后發，既不說明原因，也缺少應有的執法程序和溫度。要知道，門頭牌匾是商業繁榮的標志，是一種商業視覺語言，顯示了一種城市特色文化，理應百花爭艷、各顯風流。如果完全統一、千篇一律，那么，難免會陷入一種工業生產的思路，既不符合商業發展的內在邏輯，也會對人氣的聚集產生一定的負面影響。

如何讓門頭牌匾在規范、安全設置的同時，還能順應時代發展和社會多元需求，凝聚城市審美共識，讓城市既詩情畫意，又煙火氣升騰？

這需要政府主管部門廣泛征求商家及設計人員的意見建議，出臺完善、健全的街區規劃，明確不同區域門頭牌匾的設置位置和規范，使沿街門頭牌匾的設計、樣式、配色多元化，并對門頭牌匾形成多種改造提升方案，由商戶自主選擇門頭牌匾設置的材質、字體樣式、設計風格和配色，從而達到美觀雅致、特色突出、亮點顯著的目的。另外，還可以組建市容景觀管理專家智庫，探索試點“街區規劃師”制度，從細處著眼、小處著手，讓城市美學融入尋常巷陌。

說到底，門頭牌匾的設置是城市管理的一項重要內容，如何精細管理、善加引導，既考驗著管理者的智慧，也是一座城市文明程度的體現。

紅星新聞特約評論員 趙清源

編輯 汪垠濤

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