三場演唱會 帶火一座城
演唱會現場氣氛熱烈。
4月14日晚，風收雨停后的南昌碧空如洗。一勾彎月下，南昌國體中心體育場聲浪一浪更比一浪高。這是張杰南昌演唱會連開的第三場，現場氣氛仍是如此熱烈，開啟了個人演唱會在贛連開3場的先河。
大麥網售票數據顯示，張杰3場演唱會共售出門票13.2萬張，門票占比情況為南昌市23.9%，本省其他地區21.4%，省外54.7%。大量涌入的外地觀眾不僅興旺了當地的餐飲住宿業，也帶熱了當地的景區景點及相關產業，為江西文旅推出的“唱游江西”計劃添上了漂亮的一筆。
為一場演唱會奔赴一座城
“粉絲”經濟的威力從明星演唱會就能探知一二。
2023年“唱游江西”計劃啟動以來，不到一年時間，我省已累計審批大型營業性演出66場次，其他各類營業性演出1354批次。以去年10月舉辦的南昌扶“瑤”直上飛行音樂嘉年華為例，兩天兩場演唱會超8萬人次參加，外省觀眾占比44.94%，跟著演唱會旅行成為年輕人的新選擇。
大麥網數據顯示，張杰演唱會南昌站超101萬人表示想看，前兩場門票均在1分鐘內就銷售一空。4月6日，主辦方宣布加開一場，開票不到3分鐘再次售罄。
來自景德鎮的小戴連買了13日、14日兩場的門票。“聽演唱會很過癮，在南昌連住兩晚待了3天，吃得過癮、玩得也過癮。”小戴告訴記者，13日她早早來到南昌，“滕王閣登了，萬壽宮去了，摩天輪也坐了。南昌，真的很美！”
“吃了南昌‘老三樣’，喝了江西鯤茶。看完最后一場演唱會，我還要去葛仙村過一天‘神仙日子’。”李玫來自湖南長沙，來南昌聽張杰演唱會期間，她和朋友不僅走遍了南昌的景點，還計劃去上饒幾個網紅景點，“把心目中的‘神仙景點’都‘打卡’完。”
張杰演唱會的影響力不只是在周邊省市擴散，甚至輻射到了新疆。微博名“喜歡八花的光明同學”來自新疆阿克蘇，4月13日，他轉兩趟飛機、跨越4300多公里來到南昌，趕赴屬于自己的浪漫約會。
演唱會帶來的聲量讓人驚嘆。從4月11日起，張杰本人在新浪微博發布關于南昌演唱會的內容11條，每條留言平均近16萬條，點贊最高18.2萬次。同時，在新浪微博“張杰南昌演唱會”成為超話，江西、南昌等話題量不斷“上分”。
“多住一晚，多玩一日”。南昌市文廣新旅局市場管理科負責人告訴記者，張杰演唱會期間，南昌酒店住宿率從平常的60%上漲至90%，有幾家酒店入住率達100%。借著演唱會的閑余時間，很多游客選擇把江西的網紅景點、特色美食“打卡”一遍，對酒店、餐飲、交通、旅游景區等產業鏈輪式帶動，呈現出文化消費的新場景、新模式。
“唱游江西”計劃讓流量變“留量”
為助力“引客入贛”，進一步擴大“江西風景獨好”品牌影響力，“唱游江西”計劃于去年7月暑期啟動。通過對接國內一流演藝資源，推動演唱會、音樂節落地江西，把握文旅消費新爆點，努力將江西文旅消費場所打造成潮樂、潮玩、潮人集結地，讓廣大游客跟著音樂來旅行。
“經過近一年的實踐，我們發現，隨著‘音樂+旅游’的不斷拓展，演唱會、音樂節等表演形式成為城市形象的‘積木’，游客通過演唱會、音樂節等演出來到江西，也重新認識江西。”省文旅廳市場管理處相關負責人表示。
“唱游”已成我省文旅產業發展的新動力。如本次張杰演唱會，探索了大型演唱會門票的二次使用：嘉萊特沁廬等星級飯店推出專屬福利，歌迷到店入住憑演唱會門票享好禮。同時，南昌對舉辦演唱會的明星友好值拉滿：尋夢滕王閣景區臺階屏、一江兩岸燈光秀點亮張杰演唱會宣傳內容，萬壽宮歷史文化街區唱響張杰代表作《天下》……抓住大型演唱會舉辦、外地人口大量流入的契機，南昌將觀演人員吸引到景區景點，進一步推動文旅消費。
江西文旅為“上分”在服務上也力爭做到極致。為順利實現張杰演唱會第三場的加場，滿足廣大歌迷需求，文化和旅游等相關職能部門積極配合，加場程序“秒批秒辦”，贏得了網友的紛紛點贊。
5月起，潘瑋柏、蔡依林、林俊杰、光良、鳳凰傳奇等各式各樣的演唱會、音樂節將在江西密集落地，開啟“為一場演唱會奔赴一座城”的嘉年華。到目前為止，今年已審批大型營業性演出19場次，同比增長九成，其中個人演唱會9場次，同比增長3.5倍。
“可以把‘演唱會+旅游’看成是促進文旅市場發展的新質生產力。今后，我們將繼續實施‘唱游江西’計劃，引導游客跟著音樂來旅行。”省文旅廳相關負責人表示，我省將以音樂為媒，深挖資源特色，在文旅產業、文旅融合等方面發力，將旅游休閑、文化娛樂等串珠成鏈，將演唱會、音樂節帶來的短期流量變為可持續的文旅“留量”。
江西日報全媒體記者 鐘秋蘭 文/圖